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Super Bowl, Olympische Winterspiele und Nachrichten sorgen für einen Schub beim Fernsehkonsum in einem traditionell schwächeren TV-Monat

6 Minuten lesen | März 2022

Die Fernsehnutzung im Februar bleibt immer hinter der des Januars zurück, der sich als der Monat mit den meisten Zuschauern des Jahres erweist. Dieses Jahr bildete da keine Ausnahme, trotz des Dreigestirns aus Super Bowl, Olympischen Winterspielen und der erhöhten Nachfrage nach Nachrichten über den Einmarsch Russlands in der Ukraine Ende des Monats. Der Januar 2022 war ein fünfwöchiger Monat, einschließlich der stark genutzten Woche direkt nach Weihnachten, die die Fernsehnutzung verstärkte, was zu einem noch stärkeren Rückgang der Fernsehnutzung im Februar 2022 als im Durchschnitt führte: Die Fernsehnutzung sank um 5,7 % gegenüber dem Januar und lag damit unter dem Durchschnitt der letzten fünf Jahre von 5 %.

Der Januar 2022 legte die Messlatte sehr hoch: Streaming und Fernsehen legten zu und sorgten für einen Anstieg der Gesamtzuschauerzahl um 8 %. Aber auch der Februar war nicht ohne Höhepunkte, denn der Super Bowl verschaffte dem Fernsehen einen Vorsprung gegenüber den Streamern, indem er den höchsten wöchentlichen Zuschaueranteil (28,7 %) seit Oktober 2021 erreichte. Wie bei globalen Nachrichten üblich, stiegen die Einschaltquoten für Kabel- und Fernsehnachrichten Ende Februar sprunghaft an, als Russland in die Ukraine einmarschierte. In Woche 4 stiegen die Zuschauerzahlen im Kabel um 54 % und verhalfen den Kabelnachrichten zu einem Anteil von einem Viertel aller Kabelzuschauer (von 16 % bis 17 %). Im Vergleich dazu stiegen die Fernsehnachrichten in der letzten Woche des Monats um 6,3 % auf 15,3 %, womit das Genre zum zweitwichtigsten hinter dem Drama aufstieg. 

Zwar haben die Olympischen Winterspiele die Einschaltquoten in diesem Monat sicherlich erhöht, doch ein Blick auf die wöchentlichen Einschaltquoten im Bereich der Sportereignisse verdeutlicht den Einfluss des Super Bowl LVI.

Der sportlastige Monat brachte auch dem Streaming einen Aufschwung, da die Peacock-Nutzung einen neuen Höchststand erreichte, da sowohl das große Spiel als auch die Winterspiele übertragen wurden. Die Peacock-Nutzung erreichte während der Super Bowl-Woche ihren Höhepunkt und blieb auch während der Olympischen Spiele stabil. Außerhalb des Sports blieb der Anteil der Streaming-Nutzung im Vergleich zum Vormonat jedoch weitgehend unverändert.

Der Februar war ein großer Monat für Videospiele, da die Kategorie "Sonstige" fast einen ganzen Prozentpunkt hinzugewonnen hat, was auf die erhöhte Zeit zurückzuführen ist, die die Verbraucher während des Feiertags President's Day und anderer Winterpausen im ganzen Land mit Videospielen verbrachten, verstärkt durch die mit Spannung erwartete Veröffentlichung von Spielen wie Elden Ring Horizon Forbidden West und Destiny 2.

  • Februar 2022
  • Januar 2022
  • Dezember 2021
  • November 2021
  • Oktober 2021
  • September 2021
  • August 2021
  • Juli 2021
  • Juni 2021
  • Mai 2021

Zu den Einzelheiten der Methodik siehe unten.

Schauen Sie sich das Video an, um zu hören, wie Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy bei Nielsen, einen Blick hinter die Kulissen einiger der Veränderungen bei der Betrachtung von The Gauge wirft.

METHODIK UND HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN

Der Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse der Art und Weise, wie die Verbraucher auf Inhalte über die wichtigsten Fernsehübertragungsplattformen zugreifen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst zeigt den Anteil der einzelnen Streaming-Anbieter an der gesamten Fernsehnutzung nach Kategorien.

Wie wird "The Gauge" erstellt?

Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.

Alle Daten beruhen auf einem bestimmten Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen 5-Wochen-Monat repräsentieren, beinhalten eine Kombination aus Live+7 für die Wochen 1 - 4 im Datenzeitraum. (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehbetrachtung plus die Betrachtung bis zu sieben Tage später. Live +3 umfasst die Fernsehnutzung plus die Nutzung bis zu drei Tage später).

Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?

Die unter "Sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen umfassen alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind.

Beziehen Sie das Live-Streaming auf Hulu und YouTube mit ein?

Ja, Hulu schließt das Ansehen auf Hulu Live und YouTube das Ansehen auf YouTube TV ein.

Verschlüsseltes Live-TV, auch bekannt als verschlüsseltes lineares Streaming, ist sowohl in den Gruppen Rundfunk und Kabel (lineares Fernsehen) als auch unter Streaming und sonstiges Streaming, z. B. Hulu Live, YouTube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD-Anwendungen, enthalten. (Anmerkung: MVPD, oder Multichannel Video Programming Distributor, ist ein Dienst, der mehrere Fernsehkanäle anbietet. vMVPDs sind Distributoren, die lineare (TV-)Inhalte, die von großen Programmnetzen lizenziert wurden, in einem eigenständigen Abonnementformat zusammenfassen und auf Geräten mit einer Breitbandverbindung zugänglich machen).

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