Lewati ke konten
Wawasan > Media

Super Bowl, Olimpiade Musim Dingin, dan berita memberikan dorongan untuk menonton TV selama bulan TV yang secara tradisional lebih lambat

6 menit membaca | Maret 2022

Keterlibatan TV Februari selalu tertinggal dari Januari, yang bersinar sebagai bulan menonton terberat tahun ini. Tahun ini tidak terkecuali, terlepas dari trifecta Super Bowl, Olimpiade Musim Dingin dan meningkatnya permintaan berita invasi Rusia ke Ukraina akhir bulan ini. Januari 2022 adalah bulan lima minggu, termasuk minggu penggunaan berat tepat setelah Natal, yang memperkuat kecakapan menonton TV-nya, menghasilkan penurunan yang lebih besar pada penayangan TV Februari 2022 daripada rata-rata: penayangan turun 5.7% dari Januari, di bawah rata-rata 5% selama lima tahun terakhir.

Januari 2022 menetapkan standar yang sangat tinggi, karena streaming melonjak dan siaran booming untuk memberikan lonjakan 8% dalam total penayangan. Tapi Februari bukan tanpa poin tertinggi, karena Super Bowl memberi siaran keunggulan atas para streamer yang menikmati pangsa penayangan mingguan tertingginya (28,7%) sejak Oktober 2021. Seperti tipikal ketika berita global pecah, penayangan berita kabel dan siaran melonjak pada akhir Februari ketika Rusia menginvasi Ukraina. Tampilan kabel meningkat 54% di minggu ke-4, membantu berita kabel mendapatkan seperempat dari semua tampilan kabel (naik dari 16%-17%). Secara komparatif, berita siaran meningkat sebesar 6,3% menjadi 15,3% pada minggu terakhir bulan ini, mengangkat genre ini ke yang terbesar kedua di belakang drama. 

Sementara Olimpiade Musim Dingin tentu saja meningkatkan tontonan olahraga di bulan itu, melihat penayangan siaran minggu demi minggu dalam genre acara olahraga menyoroti dampak Super Bowl LVI.

Bulan yang sarat olahraga juga merupakan dorongan untuk streaming, karena penggunaan Peacock mencapai titik tertinggi sepanjang masa, karena membawa permainan besar dan pertandingan musim dingin. Penggunaan Peacock memuncak selama minggu Super Bowl, sementara tetap kuat selama Olimpiade. Namun, di luar olahraga, pangsa penayangan streaming sebagian besar datar dari bulan ke bulan.

Februari sangat besar untuk video game, karena kategori "lainnya" memperoleh hampir satu poin saham penuh karena meningkatnya waktu konsumen menghabiskan video game selama liburan Hari Presiden, dan liburan musim dingin lainnya di seluruh negeri, diperkuat oleh rilis game yang sangat dinanti-nantikan seperti Elden Ring, Horizon Forbidden West , dan Destiny 2.

  • Pebruari 2022
  • Januari 2022
  • Desember 2021
  • Bulan November 2021
  • Oktober 2021
  • Bulan September 2021
  • Agustus 2021
  • Juli 2021
  • Juni 2021
  • Mungkin 2021

Bawa saya ke detail metodologi di bawah ini.

Tonton video untuk mendengar Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk di Nielsen memberikan pandangan di balik layar pada beberapa perubahan tampilan yang mendasari The Gauge.

METODOLOGI DAN PERTANYAAN YANG SERING DIAJUKAN

Gauge menyediakan makroanalisis bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber lainnya. Ini juga mencakup rincian distributor streaming individu utama. Bagan itu sendiri menunjukkan pembagian berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh distributor streaming individu.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel berbobot terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV berkemampuan Streaming Meter dalam panel TV Nasional. Sumber TV linier (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada tampilan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber tampilan. Data, yang mewakili bulan 5 minggu, mencakup kombinasi Live+7 untuk minggu 1 – 4 dalam periode waktu data. (Catatan: Live+7 mencakup menonton televisi langsung plus menonton hingga tujuh hari kemudian. Live +3 termasuk menonton televisi ditambah menonton hingga tiga hari kemudian.)

Apa yang termasuk dalam "Lainnya"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lain" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual.

Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan YouTube termasuk menonton di YouTube TV.

TV Langsung yang dikodekan, alias streaming linier yang dikodekan, termasuk dalam grup Siaran dan Kabel (TV linier) serta di bawah Streaming dan streaming lainnya misalnya Hulu Live, YouTube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang menggabungkan konten linier (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format berlangganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband.)

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama