Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Super Bowl, zimowe igrzyska olimpijskie i wiadomości zapewniają wzrost oglądalności w tradycyjnie wolniejszym miesiącu telewizyjnym

6 minut czytania | Marzec 2022

W lutym zaangażowanie telewizji zawsze pozostaje w tyle za styczniem, który błyszczy jako najbardziej oglądany miesiąc w roku. Ten rok nie był wyjątkiem, pomimo triady Super Bowl, Zimowych Igrzysk Olimpijskich i zwiększonego zapotrzebowania na wiadomości o inwazji Rosji na Ukrainę pod koniec miesiąca. Styczeń 2022 roku był miesiącem pięciotygodniowym, w tym intensywnie wykorzystywanym tygodniem tuż po świętach Bożego Narodzenia, co wzmocniło jego sprawność w oglądaniu telewizji, powodując jeszcze większy spadek oglądalności w lutym 2022 roku niż przeciętnie: oglądalność spadła o 5,7% w stosunku do stycznia, poniżej średniej 5% w ciągu ostatnich pięciu lat.

Styczeń 2022 r. ustawił poprzeczkę bardzo wysoko, ponieważ streaming wzrósł, a transmisja rozkwitła, zapewniając 8% wzrost całkowitej oglądalności. W lutym nie obyło się bez niespodzianek, gdyż Super Bowl dał stacji przewagę nad streamerami, osiągając najwyższy tygodniowy udział w oglądalności (28,7%) od października 2021 roku. Jak to zwykle bywa, gdy pojawiają się globalne wiadomości, oglądalność wiadomości kablowych i telewizyjnych wzrosła pod koniec lutego, gdy Rosja zaatakowała Ukrainę. Oglądalność kabli wzrosła o 54% w 4. tygodniu, pomagając wiadomościom kablowym zyskać jedną czwartą wszystkich oglądanych w kablówkach (wzrost z 16%-17%). W ostatnim tygodniu miesiąca oglądalność wiadomości wzrosła o 6,3% do 15,3%, dzięki czemu gatunek ten znalazł się na drugim miejscu po dramatach. 

Podczas gdy Zimowe Igrzyska Olimpijskie z pewnością zwiększyły oglądalność sportu w tym miesiącu, spojrzenie na oglądalność tydzień po tygodniu w gatunku wydarzeń sportowych podkreśla wpływ Super Bowl LVI.

Miesiąc obfitujący w wydarzenia sportowe był również korzystny dla streamingu, ponieważ wykorzystanie Peacock osiągnęło rekordowy poziom, ponieważ transmitowano zarówno wielki mecz, jak i zimowe igrzyska. Szczyt wykorzystania Peacock przypadł na tydzień Super Bowl, a podczas Olimpiady utrzymywał się na wysokim poziomie. Poza wydarzeniami sportowymi, udział transmisji strumieniowych w oglądalności nie zmienił się w porównaniu z poprzednim miesiącem.

Luty był wielki dla gier wideo, ponieważ kategoria "inne" zyskała prawie pełny punkt udziału ze względu na zwiększony czas, jaki konsumenci spędzili na graniu w gry wideo podczas świąt prezydenckich i innych ferii zimowych w całym kraju, wzmocniony przez wysoce oczekiwaną premierę gier takich jak Elden Ring Horizon Forbidden West i Destiny 2.

  • luty 2022 r.
  • styczeń 2022 r.
  • Grudzień 2021 r.
  • Listopad 2021 r.
  • Październik 2021 r.
  • Wrzesień 2021 r.
  • sierpień 2021 r.
  • Lipiec 2021 r.
  • Czerwiec 2021 r.
  • Maj 2021 r.

Zabierz mnie do szczegółów metodologii poniżej.

Obejrzyj film, aby usłyszeć Briana Fuhrera, SVP, Product Strategy w Nielsen, który przedstawił kulisy niektórych zmian w oglądalności, które leżą u podstaw The Gauge.

METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA

The Gauge zapewnia miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.

Jak powstaje "The Gauge"?

Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące streamingu pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Źródła telewizji linearnej (Broadcast i Cable), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z całego panelu telewizyjnego Nielsena.

Wszystkie dane są oparte na określonym okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5 tygodniowy miesiąc, zawierają kombinację Live+7 dla tygodni 1 - 4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji plus oglądanie do trzech dni później).

Co jest zawarte w "Innych"?

Platformy strumieniowe wymienione jako "Inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.

Czy wliczasz w to live streaming na Hulu i YouTube?

Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie na YouTube TV.

Kodowana telewizja na żywo, aka kodowana transmisja liniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja liniowa), jak i w grupie Streaming i inne transmisje strumieniowe, np. Hulu Live, YouTube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do transmisji strumieniowej. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa polegająca na udostępnianiu wielu kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy gromadzą treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formie samodzielnej subskrypcji, dostępnej na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia