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Le Super Bowl, les Jeux olympiques d'hiver et les actualités donnent un coup de fouet à l'écoute de la télévision au cours d'un mois traditionnellement plus calme.

6 minutes de lecture | Mars 2022

L'engagement télévisuel de février est toujours à la traîne par rapport à janvier, qui s'impose comme le mois le plus chargé de l'année. Cette année n'a pas fait exception, malgré le tiercé Super Bowl, les Jeux olympiques d'hiver et la demande accrue de nouvelles sur l'invasion de l'Ukraine par la Russie à la fin du mois. Janvier 2022 était un mois de cinq semaines, dont la semaine de forte utilisation juste après Noël, qui a amplifié ses prouesses télévisuelles, ce qui a entraîné une baisse encore plus importante que la moyenne de l'écoute de la télévision en février 2022 : l'écoute a diminué de 5,7 % par rapport à janvier, ce qui est inférieur à la moyenne de 5 % des cinq dernières années.

Le mois de janvier 2022 a placé la barre très haut, puisque le streaming a bondi et que la diffusion a connu un boom qui a entraîné une hausse de 8 % de l'audience totale. Mais le mois de février n'a pas été exempt d'événements marquants, puisque le Super Bowl a permis à la diffusion d'avoir une longueur d'avance sur les streamers en atteignant sa part d'audience hebdomadaire la plus élevée (28,7 %) depuis octobre 2021. Comme c'est souvent le cas lorsque des informations mondiales sont diffusées, l'écoute des informations sur le câble et la télévision a connu un pic fin février lorsque la Russie a envahi l'Ukraine. L'audience du câble a augmenté de 54 % au cours de la quatrième semaine, ce qui a permis aux actualités câblées de gagner un quart de l'audience totale du câble (contre 16 % à 17 % auparavant). En comparaison, les actualités télévisées ont augmenté de 6,3 % pour atteindre 15,3 % au cours de la dernière semaine du mois, ce qui a permis au genre de se hisser au deuxième rang derrière les émissions dramatiques. 

Si les Jeux olympiques d'hiver ont certainement stimulé l'écoute des sports au cours du mois, un examen de l'écoute des émissions hebdomadaires dans le genre des événements sportifs met en évidence l'impact du Super Bowl LVI.

Ce mois riche en événements sportifs a également stimulé le streaming, puisque l'utilisation de Peacock a atteint des sommets historiques, en raison de la diffusion du grand match et des jeux d'hiver. L'utilisation de Peacock a atteint un pic pendant la semaine du Super Bowl, tout en restant robuste pendant les Jeux olympiques. En dehors du sport, cependant, la part du streaming dans l'audience est restée stable d'un mois sur l'autre.

Le mois de février a été important pour les jeux vidéo, puisque la catégorie " autres " a gagné presque un point de part de marché en raison du temps accru que les consommateurs ont passé à jouer aux jeux vidéo pendant les vacances du President's Day et d'autres vacances d'hiver dans le pays, amplifié par la sortie très attendue de jeux comme Elden Ring Horizon Forbidden West et Destiny 2.

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  • Mai 2021

Je vous invite à consulter les détails méthodologiques ci-dessous.

Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen, donner un aperçu des coulisses de certains des changements d'affichage qui sous-tendent la Jauge.

MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUENTES

La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et les autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.

Comment la "Jauge" est-elle créée ?

Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.

Toutes les données sont basées sur une période de temps spécifique pour chaque source de visionnement. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données. (Remarque : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend le visionnage de la télévision plus le visionnage jusqu'à trois jours plus tard).

Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?

Les plates-formes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autre diffusion en continu" comprennent toute diffusion vidéo à large bande sur la télévision qui n'est pas ventilée individuellement.

Est-ce que vous incluez le streaming en direct sur Hulu et YouTube ?

Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et YouTube inclut le visionnage sur YouTube TV.

La télévision en direct encodée, alias streaming linéaire encodé, est incluse à la fois dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la rubrique Streaming et autres streaming, par exemple Hulu Live, YouTube TV, autres applications MVPD/vMVPD en streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent le contenu linéaire (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et regroupé dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils avec une connexion à large bande).

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