Nielsen/MMRD-Kooperation für ein tiefgreifendes Verständnis des Marktes und des Verbraucherverhaltens in Myanmar

YANGON, MYANMAR, 3. MÄRZ 2014 - Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), ein weltweit führender Anbieter von Informationen und Einblicken in das, was Verbraucher sehen und kaufen, und Myanmar Marketing Research & Development Co, Ltd (MMRD), der Pionier für Forschungsdienstleistungen in Myanmar mit über 20 Jahren Erfahrung auf dem Markt, gaben heute eine Joint-Venture-Zusammenarbeit mit Wirkung zum 1. März 2014 bekannt.

Im Rahmen des Joint Ventures Nielsen MMRD werden die beiden Organisationen ihre gemeinsamen Lösungen kombinieren, um Unternehmen, die in Myanmar etabliert sind oder einen Markteintritt planen, dabei zu unterstützen, die einzigartige Markt- und Verbraucherdynamik zu verstehen.

"Mit über 56 Millionen Einwohnern und der zweitgrößten Landmasse in der ASEAN-Region stellt Myanmar eines der letzten unerschlossenen Gebiete für unsere Kunden dar", so Suresh Ramalingam, Nielsens Managing Director für Thailand, Vietnam und Myanmar Cluster. "Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit MMRD, einem hoch angesehenen und gut etablierten Marktforschungsunternehmen in Myanmar, und darauf, eng mit dem MMRD-Team zusammenzuarbeiten, um unseren gemeinsamen Kunden einen umfassenden Einblick in den Markt und die Verbraucher in Myanmar zu ermöglichen."

"Wir fühlen uns geehrt, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, und betrachten das Joint Venture als eine entscheidende Gelegenheit, unsere Vision zu verwirklichen, unseren Kunden eine größere internationale Präsenz zu bieten und gleichzeitig die Tiefe unserer Dienstleistungen zu erweitern", sagte U Moe Kyaw, Senior Advisor, Nielsen MMRD. "Wir haben einen erheblichen Anstieg der Nachfrage nach Erkenntnissen über Myanmar festgestellt, was durch das von ESOMAR gemeldete Nettowachstum von 88,5 Prozent in der Marktforschung belegt wird, und wir sind jetzt viel besser positioniert, um unseren Kunden im In- und Ausland zu helfen, unseren einzigartigen Markt zu verstehen."

EIN BLICK AUF DIE VERBRAUCHER- UND MEDIENTRENDS IN MYANMAR

Bevölkerung:

• Nach Angaben von Nielsen MMRD leben derzeit mehr als 56 Millionen Menschen in Myanmar, wobei fast die Hälfte der Bevölkerung (47 %) jünger als 24 Jahre alt ist.

Mediennutzung:

• Das Fernsehen ist das am stärksten genutzte Medium, das etwa die Hälfte der Bevölkerung (50,7 %) wöchentlich einschaltet, gefolgt von Radio (43,4 % wöchentliche Nutzung), Zeitschriften (29,8 %), Zeitungen (12,0 %), Magazinen (7,6 %) und Kino (2,7 %).
• Die Internetnutzung ist im ganzen Land nach wie vor gering: Nur vier Prozent der Verbraucher in Myanmar haben Zugang zum Internet und nutzen es im Durchschnitt 3,5 Stunden pro Woche. Die Nutzung in den Großstädten überwiegt die in städtischen und ländlichen Gebieten, wobei die durchschnittliche Internetnutzung in den Großstädten bei 16,4 Prozent liegt, verglichen mit 7,8 Prozent und 0,7 Prozent in städtischen bzw. ländlichen Gebieten.

Trends in der Werbung:

• Die Zahl der ausländischen Marken, die in Myanmar werben, ist in den letzten Jahren aufgrund des Zustroms ausländischer Marken ins Land, der Einführung von 24-Stunden-Fernsehsendern und der Einführung privater Zeitungen erheblich gestiegen. Lokale Marken haben nachgezogen und ihre Werbeausgaben erhöht, um mit den neuen Marktteilnehmern konkurrieren zu können. Im Jahr 2013 beliefen sich die Werbeinvestitionen ausländischer Marken in Myanmar auf 87,5 Millionen US-Dollar, gegenüber 28,6 Millionen US-Dollar im Jahr 2010. Im gleichen Zeitraum stiegen die Werbeinvestitionen lokaler Marken von 28,4 Millionen US-Dollar im Jahr 2010 auf 64,4 Millionen US-Dollar im Jahr 2013.
• Zwischen 2001 und 2013 stiegen die gesamten Werbeausgaben um das 13-fache, von 11,7 Millionen US-Dollar auf 152 Millionen US-Dollar, wobei der größte Teil des Wachstums zwischen 2010 und 2013 stattfand, von 57 Millionen US-Dollar auf 152 Millionen US-Dollar.
• Die fünf wichtigsten Kategorien für Werbeinvestitionen im Jahr 2013 über alle Medien hinweg waren Zahnbürsten und Zahnpasta, gefolgt von Kaffeemischungen, Shampoos und Pflegespülungen, Gesichts- und Hautpflegeprodukten sowie Mobiltelefonen und Zubehör. Zu den fünf wichtigsten Marken gehörten Colgate, Ovomaltine, Signal, HTC und Sunsilk.

Wichtige Trends in der Kategorie:

• Kaffeemischungen und kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke gehören zu den größten und am schnellsten wachsenden Kategorien in Myanmar. Zwischen 2009 und 2013 wuchs die Kategorie der Kaffeemischungen um 104 Prozent auf 249 Millionen USD (245 Milliarden MMK), während kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke im gleichen Zeitraum um 126 Prozent auf 161 Millionen USD (158 Milliarden MMK) wuchsen.

"Die jüngsten politischen Reformen in Verbindung mit einer großen, jungen Bevölkerung und gesunden wirtschaftlichen Aussichten machen Myanmar zu einem äußerst attraktiven Markt", bemerkt U Moe Kyaw. "Der Markt verändert sich jedoch schnell, mit einer zunehmenden Mediennutzung und einem sich verändernden Kaufverhalten. Mit den sich ändernden Verbrauchergewohnheiten Schritt zu halten, wird in den kommenden Jahren ein entscheidender Erfolgsfaktor für lokale und multinationale Unternehmen gleichermaßen sein."

Über Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessungen, Online-Intelligence und mobile Messungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Über MMRD

MMRD wurde 1992 gegründet und war das erste Marktforschungsinstitut Myanmars. Es beschäftigt 250 Marktforschungsexperten in 13 regionalen Büros im ganzen Land und hat über 400.000 Tür-zu-Tür-Interviews und 3.000 qualitative Forschungsstudien durchgeführt.

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