Współpraca Nielsen/MMRD zapewniająca dogłębne zrozumienie rynku Myanmar i zachowań konsumentów

YANGON, MYANMAR, 3 MARCA 2014 - Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), wiodący globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co oglądają i kupują konsumenci, oraz Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD), pionier usług badawczych w Myanmarze z ponad 20-letnim doświadczeniem na rynku, ogłosiły dziś współpracę typu joint venture, obowiązującą od 1 marca 2014 r.

Podmiot joint venture, Nielsen MMRD, będzie widział dwie organizacje łączące swoje wspólne rozwiązania, aby pomóc firmom, które mają siedzibę w Myanmar lub mają plany wejścia na rynek, aby zrozumieć unikalny rynek i dynamikę konsumentów.

"Z populacją ponad 56 milionów i drugą co do wielkości masą lądową w ASEAN, Myanmar reprezentuje jeden z ostatnich niewykorzystanych frontów dla naszych klientów", powiedział Suresh Ramalingam, dyrektor zarządzający Nielsena w Tajlandii, Wietnamie i Myanmar Cluster. "Jesteśmy podekscytowani rozpoczęciem tej współpracy z MMRD, cenioną i dobrze ugruntowaną firmą zajmującą się badaniami rynku w Myanmarze, i nie możemy się doczekać ścisłej współpracy z zespołem MMRD, aby pomóc naszej połączonej bazie klientów uzyskać najgłębszy wgląd w rynek i konsumentów Myanmaru."

"Jesteśmy zaszczyceni możliwością współpracy z Nielsenem i postrzegamy umowę joint venture jako kluczową okazję do realizacji naszej wizji, aby zapewnić szerszą międzynarodową ekspozycję dla naszych klientów, jednocześnie poszerzając głębię naszych usług" - powiedział U Moe Kyaw, Senior Advisor, Nielsen MMRD. "Widzieliśmy znaczny wzrost zapotrzebowania na insighty dotyczące Myanmaru, czego dowodem jest 88,5-procentowy wzrost netto w badaniach rynkowych zgłoszony przez ESOMAR, a my jesteśmy teraz znacznie lepiej usytuowani, aby pomóc naszym klientom tutaj i za granicą w zrozumieniu naszego wyjątkowego rynku."

SPOJRZENIE NA TRENDY KONSUMENCKIE I MEDIALNE W MYANMARZE

Populacja:

• Według danych Nielsen MMRD w Myanmarze mieszka obecnie ponad 56 milionów ludzi, przy czym blisko połowa populacji (47%) ma mniej niż 24 lata.

Wykorzystanie mediów:

• Telewizja jest najczęściej używanym środkiem przekazu - około połowa populacji (50,7%) ogląda ją co tydzień, następnie radio (43,4% penetracji tygodniowej), dzienniki (29,8%), gazety (12,0%), magazyny (7,6%) i kino (2,7%).
• Korzystanie z internetu w całym kraju pozostaje na niskim poziomie - zaledwie cztery procent konsumentów w Myanmarze ma dostęp do internetu, a czas korzystania wynosi średnio 3,5 godziny tygodniowo. Wykorzystanie Internetu w metropoliach jest większe niż na obszarach miejskich i wiejskich, gdzie średnie wykorzystanie Internetu w metropoliach wynosi 16,4 proc. w porównaniu z 7,8 proc. i 0,7 proc. odpowiednio na obszarach miejskich i wiejskich.

Trendy w reklamie:

• Liczba zagranicznych marek reklamujących się w Myanmarze znacznie wzrosła w ostatnich latach w związku z napływem zagranicznych marek do kraju, uruchomieniem 24-godzinnych stacji telewizyjnych i wprowadzeniem prywatnych gazet. Lokalne marki podążyły za tym przykładem, zwiększając swoje wydatki na reklamę, aby konkurować z nowymi uczestnikami rynku. W 2013 roku inwestycje reklamowe zagranicznych marek w Myanmarze wyniosły 87,5 mln USD, co oznacza wzrost z 28,6 mln USD w 2010 roku. W tym samym okresie inwestycje marek lokalnych w reklamę wzrosły z 28,4 mln USD w 2010 roku do 64,4 mln USD w 2013 roku.
• W latach 2001-2013 ogólne wydatki na reklamę wzrosły 13-krotnie, z 11,7 mln USD do 152 mln USD, przy czym największy wzrost nastąpił w latach 2010-2013, z 57 mln USD do 152 mln USD.
• W pierwszej piątce kategorii pod względem inwestycji reklamowych w 2013 roku we wszystkich mediach znalazły się szczoteczki i pasta do zębów, a następnie mieszanka kawowa, szampony i odżywki do włosów, produkty do pielęgnacji twarzy i skóry oraz urządzenia i akcesoria do telefonów komórkowych. W pierwszej piątce marek znalazły się Colgate, Ovaltine, Signal, HTC i Sunsilk.

Kluczowe trendy w kategorii:

• Mieszanki kawowe i napoje gazowane należą do największych i najszybciej rozwijających się kategorii w Myanmarze. W latach 2009-2013 kategoria mieszanek kawowych wzrosła o 104 procent do 249 milionów dolarów (MMK245 miliardów), podczas gdy gazowane napoje bezalkoholowe wzrosły o 126 procent do 161 milionów dolarów (MMK158 miliardów) w tym samym okresie.

"Ostatnie reformy polityczne w połączeniu z dużą, młodą populacją i zdrowymi perspektywami gospodarczymi sprawiają, że Myanmar jest bardzo atrakcyjnym rynkiem" - zauważa U Moe Kyaw. "Jednak rynek ten szybko się zmienia, wraz z rosnącym wykorzystaniem mediów i ewoluującymi zachowaniami zakupowymi. Nadążanie za zmieniającymi się zwyczajami konsumentów będzie w nadchodzących latach kluczowym czynnikiem sukcesu zarówno dla firm lokalnych, jak i międzynarodowych."

O Nielsenie

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego oraz pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O MMRD

MMRD zostało założone w 1992 roku i było pierwszą agencją badań rynkowych w Myanmarze. Zatrudnia 250 specjalistów w 13 biurach regionalnych w całym kraju i przeprowadziła ponad 400 000 wywiadów bezpośrednich oraz 3 000 badań jakościowych.

Zastrzeżenie dotyczące oświadczeń dotyczących przyszłości

Niniejsza informacja prasowa zawiera informacje, które mogą stanowić stwierdzenia dotyczące przyszłości zgodnie z przepisem "safe harbor" ustawy o reformie postępowania sądowego w sprawie prywatnych papierów wartościowych z 1995 roku. Stwierdzenia te mogą być identyfikowane za pomocą słów takich jak "będzie", "oczekuje", "powinien", "mógłby", "będzie" i podobnych wyrażeń. Stwierdzenia te są obarczone ryzykiem i niepewnością, a rzeczywiste wyniki i zdarzenia mogą znacząco różnić się od tych, które są obecnie oczekiwane. Czynniki prowadzące do tego mogą obejmować bez ograniczeń ogólne warunki ekonomiczne, warunki na rynkach, na których działa firma Nielsen, zachowanie klientów, dostawców i konkurentów, rozwój technologiczny, a także przepisy prawne i regulacyjne mające wpływ na działalność firmy Nielsen oraz specyficzne czynniki ryzyka omówione w innych komunikatach i publicznych dokumentach złożonych przez firmę (w tym w dokumentach złożonych przez firmę w Komisji Papierów Wartościowych i Giełd). Ta lista czynników nie jest w zamierzeniu wyczerpująca. Takie oświadczenia wybiegające w przyszłość dotyczą wyłącznie daty niniejszego komunikatu prasowego i nie przyjmujemy żadnych zobowiązań do aktualizacji jakichkolwiek pisemnych lub ustnych oświadczeń wybiegających w przyszłość, złożonych przez nas lub w naszym imieniu, w wyniku pojawienia się nowych informacji, przyszłych zdarzeń lub innych czynników.

KONTAKTY:

International Media Relations: Deanie Sultana, deanie.sultana@nielsen.com, +61 431 483 176Myanmar Media Relations: Jessica Myint Thinn, jessica@mmrdrs.com, +95 9420 289 138