La colaboración Nielsen/MMRD permitirá conocer en profundidad el mercado y el comportamiento de los consumidores de Myanmar

YANGON, MYANMAR, 3 DE MARZO DE 2014 - Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), proveedor líder mundial de información y conocimientos sobre lo que ven y compran los consumidores, y Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD), empresa pionera en servicios de investigación en Myanmar con más de 20 años de experiencia en el mercado, han anunciado hoy una colaboración de empresa conjunta, efectiva a partir del 1 de marzo de 2014.

La entidad conjunta, Nielsen MMRD, verá cómo las dos organizaciones combinan sus soluciones colectivas para ayudar a las empresas que están establecidas en Myanmar o que tienen planes de entrar en el mercado a comprender la dinámica única del mercado y de los consumidores.

"Con una población de más de 56 millones de habitantes y la segunda mayor masa de tierra en la ASEAN, Myanmar representa una de las últimas fronteras sin explotar para nuestros clientes", dijo Suresh Ramalingam, Director General de Nielsen de Tailandia, Vietnam y Myanmar Cluster. "Estamos muy contentos de comenzar esta colaboración con MMRD, una firma de investigación de mercado muy respetada y bien establecida en Myanmar, y esperamos trabajar en estrecha colaboración con el equipo de MMRD para ayudar a nuestra base de clientes combinada a obtener la visión más profunda del mercado y los consumidores de Myanmar."

"Nos sentimos honrados de asociarnos con Nielsen y vemos el acuerdo de joint venture como una oportunidad fundamental para hacer realidad nuestra visión de ofrecer una mayor exposición internacional a nuestros clientes, al tiempo que ampliamos la profundidad de nuestros servicios", dijo U Moe Kyaw, Asesor Senior de Nielsen MMRD. "Hemos observado un aumento sustancial de la demanda de información sobre Myanmar, como demuestra el crecimiento neto del 88,5% en estudios de mercado registrado por ESOMAR, y ahora estamos mucho mejor posicionados para ayudar a nuestros clientes, tanto aquí como en el extranjero, a comprender nuestro mercado único."

TENDENCIAS DE CONSUMO Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN MYANMAR

Población:

• Según Nielsen MMRD, más de 56 millones de personas viven actualmente en Myanmar, y cerca de la mitad de la población (47%) tiene menos de 24 años.

Uso de los medios de comunicación:

• La televisión es el medio de comunicación más utilizado, con cerca de la mitad de la población (50,7%) que la sintoniza semanalmente, seguida de la radio (43,4% de penetración semanal), los diarios (29,8%), los periódicos (12,0%), las revistas (7,6%) y el cine (2,7%).
• El uso de Internet sigue siendo bajo en todo el país: sólo el cuatro por ciento de los consumidores de Myanmar tiene acceso a Internet, y el uso medio es de 3,5 horas a la semana. El uso en las áreas metropolitanas supera al de las zonas urbanas y rurales, con un uso medio de Internet en las áreas metropolitanas del 16,4%, frente al 7,8% y el 0,7% en las zonas urbanas y rurales, respectivamente.

Tendencias publicitarias:

• El número de marcas extranjeras que se anuncian en Myanmar ha aumentado considerablemente en los últimos años gracias a la afluencia de marcas extranjeras al país, el lanzamiento de canales de televisión de 24 horas y la introducción de periódicos privados. Las marcas locales han seguido su ejemplo, aumentando su inversión publicitaria para competir con los nuevos operadores del mercado. En 2013, la inversión publicitaria de las marcas extranjeras en Myanmar fue de 87,5 millones de dólares, frente a los 28,6 millones de 2010. En el mismo periodo, la inversión publicitaria de las marcas locales pasó de 28,4 millones de dólares en 2010 a 64,4 millones en 2013.
• Entre 2001 y 2013, el gasto publicitario global se multiplicó por 13, pasando de 11,7 millones de dólares a 152 millones de dólares, y la mayor parte del crecimiento se experimentó entre 2010 y 2013, pasando de 57 millones de dólares a 152 millones de dólares.
• Las cinco categorías en las que más se invirtió en publicidad en 2013 en todos los medios de comunicación fueron los cepillos de dientes y la pasta dentífrica, seguidos de las mezclas de café, los champús y acondicionadores, los productos para el cuidado facial y de la piel y las unidades y accesorios de telefonía móvil. Las cinco primeras marcas fueron Colgate, Ovaltine, Signal, HTC y Sunsilk.

Principales tendencias de la categoría:

• Las mezclas de café y los refrescos carbonatados figuran entre las categorías de mayor y más rápido crecimiento en Myanmar. Entre 2009 y 2013, la categoría de mezclas de café creció un 104% hasta alcanzar los 249 millones de dólares (245.000 millones de MMK), mientras que la de refrescos carbonatados creció un 126% hasta alcanzar los 161 millones de dólares (158.000 millones de MMK) durante el mismo periodo.

"Las recientes reformas políticas, junto con una población numerosa y joven y unas perspectivas económicas saneadas, hacen de Myanmar un mercado muy atractivo", observa U Moe Kyaw. "Sin embargo, el mercado está cambiando rápidamente, con un uso creciente de los medios de comunicación y una evolución del comportamiento de compra. Estar al día de los cambiantes hábitos de consumo será un factor crítico de éxito tanto para las empresas locales como para las multinacionales en los próximos años."

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de MMRD

MMRD se creó en 1992 y fue la primera agencia de estudios de mercado de Myanmar. Cuenta con 250 profesionales de la investigación en 13 oficinas regionales repartidas por todo el país, y ha realizado más de 400.000 entrevistas puerta a puerta y 3.000 estudios de investigación cualitativa.

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Relaciones internacionales con los medios de comunicación: Deanie Sultana, deanie.sultana@nielsen.com, +61 431 483 176Relaciones con los medios de comunicación de Myanmar: Jessica Myint Thinn, jessica@mmrdrs.com, +95 9420 289 138