ニールセンとMMRDのコラボレーションにより、ミャンマー市場と消費者行動を深く理解することが可能に
YANGON, MYANMAR, 3 MARCH 2014 - 消費者が見るもの、買うものに関する情報と洞察を提供する世界有数の企業であるNielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN) とミャンマーにおける調査サービスのパイオニアで20年以上の市場経験を持つMyanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD) は、本日、合弁事業の協業を発表、3月1日より有効となりました。
合弁会社であるニールセンMMRDは、両社が持つソリューションを組み合わせ、ミャンマーに進出している企業や進出を計画している企業が、独自の市場や消費者動向を把握することを支援します。
ニールセンのタイ・ベトナム・ミャンマークラスターマネージングディレクターであるスレーシュ・ラマリンガムは、「ミャンマーは5,600万人以上の人口とASEANで2番目に広い国土を持ち、我々のクライアントにとって最後の未開発フロンティアの1つである」と述べています。インサイト 「また、MMRDのチームと密接に協力し、私たちのクライアントがミャンマーの市場や消費者について最も深く理解できるよう支援することを楽しみにしています」と述べています。
「ニールセン MMRD のシニアアドバイザーである U Moe Kyaw は、「ニールセンと提携できることを光栄に思います。「ESOMARが報告した市場調査の88.5%の純増数からも明らかなように、ミャンマーに関するインサイトへの需要は大幅に増加しており、国内外のクライアントがミャンマーというユニークな市場を理解する上で、より有利な立場に立つことができるようになりました」。
ミャンマーにおける消費者動向とメディア動向の考察
人口が多い。
- Nielsen MMRDによると、現在ミャンマーには5600万人以上が住んでおり、人口の約半数（47％）が24歳以下です。
メディアの利用状況
- 最も利用されているメディアはテレビで、人口の約半数（50.7%）が毎週視聴している。次いでラジオ（毎週43.4%の普及率）、雑誌（29.8%）、新聞（12.0%）、雑誌（7.6%）、映画館（2.7%）の順となっている。
- インターネットの利用率は全国的に低く、ミャンマーの消費者のわずか4％がインターネットにアクセスし、利用時間は平均して週3.5時間です。都市部や農村部よりも大都市圏での利用が多く、都市部の平均インターネット利用率が7.8％、農村部が0.7％であるのに対し、大都市圏では16.4％となっています。
広告のトレンド
- ミャンマーへの外国ブランドの流入、24時間テレビ局の開局、民間新聞の導入などを背景に、近年、ミャンマーで広告を出す外国ブランドの数は大幅に増加した。地元ブランドもこれに追随し、新規参入者に対抗するために広告費を増やしています。外国ブランドによるミャンマーへの広告投資は、2010年の2860万米ドルから、2013年には8750万米ドルに増加しました。同期間における地元ブランドの広告投資は、2010年の2840万米ドルから2013年には6440万米ドルに増加した。
- 2001年から2013年の間に、全体の広告費は1170万米ドルから1億5200万米ドルへと13倍に増え、中でも2010年から2013年の間に、5700万米ドルから1億5200万米ドルへと大半の伸びを記録しています。
- 2013年の全メディアにおける広告投資のトップ5は、「歯ブラシと歯磨き粉」、次いで「コーヒーミックス」「シャンプーとリンス」「顔用スキンケア製品」「携帯電話の本体と付属品」でした。上位5ブランドは、Colgate、Ovaltine、Signal、HTC、Sunsilkなどであった。
主なカテゴリー動向。
- コーヒーミックスと炭酸飲料は、ミャンマーで最も大きく、最も急速に成長しているカテゴリーの一つである。2009年から2013年の間に、コーヒーミックスのカテゴリーは104％増の2億4900万米ドル（2450億MMK）に、炭酸飲料は同期間に126％増の1億6100万米ドル（1580億MMK）に成長しました。
U Moe Kyawは、「最近の政治改革と若い人口の多さ、そして健全な経済見通しが相まって、ミャンマーは非常に魅力的な市場となっています」と述べています。「しかし、メディアの利用が急増し、購買行動も変化しているため、市場は急速に変化しています。消費者の習慣の変化に遅れずについていくことが、地元企業にとっても多国籍企業にとっても、今後数年間における重要な成功要因になるでしょう」と述べています。
ニールセンについて
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定において市場をリードする情報・測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社を米国ニューヨークとオランダのディーメンに置いています。詳細については、www.nielsen.com。
ニールセンについて MMRD
MMRDは1992年に設立された、ミャンマー初の市場調査会社です。全国13の地域オフィスに250名のリサーチ専門家を擁し、40万件以上の戸別訪問インタビューと3,000件以上の定性調査を行っています。
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