La collaboration Nielsen/MMRD permet d'acquérir une connaissance approfondie du marché et du comportement des consommateurs au Myanmar.

YANGON, MYANMAR, 3 MARS 2014 - Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), l'un des principaux fournisseurs mondiaux d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, et Myanmar Marketing Research & Development Co, Ltd (MMRD), le pionnier des services de recherche au Myanmar avec plus de 20 ans d'expérience sur le marché, ont annoncé aujourd'hui une collaboration en joint-venture, effective depuis le 1er mars 2014.

L'entité commune, Nielsen MMRD, verra les deux organisations combiner leurs solutions collectives pour aider les entreprises établies au Myanmar ou ayant des projets d'entrée sur le marché à comprendre la dynamique unique du marché et des consommateurs.

"Avec une population de plus de 56 millions d'habitants et la deuxième plus grande masse terrestre de l'ASEAN, le Myanmar représente l'une des dernières frontières inexploitées pour nos clients", a déclaré Suresh Ramalingam, directeur général du cluster Thaïlande, Vietnam et Myanmar de Nielsen. "Nous sommes ravis d'entamer cette collaboration avec MMRD, une société d'études de marché très respectée et bien établie au Myanmar, et nous sommes impatients de travailler en étroite collaboration avec l'équipe de MMRD pour aider notre base de clients combinée à obtenir la vision la plus profonde du marché et des consommateurs du Myanmar."

"C'est un honneur pour nous de nous associer à Nielsen et nous considérons l'accord de coentreprise comme une occasion cruciale de concrétiser notre vision d'offrir une plus grande exposition internationale à nos clients tout en élargissant la portée de nos services", a déclaré U Moe Kyaw, conseiller principal de Nielsen MMRD. "Nous avons constaté une augmentation substantielle de la demande d'informations sur le Myanmar, comme en témoigne la croissance nette de 88,5 % des études de marché signalée par ESOMAR, et nous sommes désormais bien mieux placés pour aider nos clients, ici et à l'étranger, à comprendre notre marché unique."

A LOOK AT CONSUMER AND MEDIA TRENDS IN MYANMAR

La population :

• Selon Nielsen MMRD, plus de 56 millions de personnes vivent actuellement au Myanmar, et près de la moitié de la population (47 %) a moins de 24 ans.

Utilisation des médias :

• La télévision est le média le plus utilisé avec environ la moitié de la population (50,7%) qui l'écoute chaque semaine, suivie par la radio (43,4% de pénétration hebdomadaire), les revues (29,8%), les journaux (12,0%), les magazines (7,6%) et le cinéma (2,7%).
• L'utilisation de l'Internet reste faible dans tout le pays, avec seulement 4 % des consommateurs du Myanmar ayant accès à l'Internet, et une utilisation moyenne de 3,5 heures par semaine. L'utilisation dans les zones métropolitaines dépasse celle des zones urbaines et rurales, avec une utilisation moyenne de l'internet dans les zones métropolitaines de 16,4 % contre 7,8 % et 0,7 % respectivement dans les zones urbaines et rurales.

Tendances en matière de publicité :

• Le nombre de marques étrangères faisant de la publicité au Myanmar a considérablement augmenté ces dernières années, en raison de l'afflux de marques étrangères dans le pays, du lancement de chaînes de télévision fonctionnant 24 heures sur 24 et de l'introduction de journaux privés. Les marques locales ont suivi le mouvement, augmentant leurs dépenses publicitaires afin de concurrencer les nouveaux entrants sur le marché. En 2013, les investissements publicitaires des marques étrangères au Myanmar se sont élevés à 87,5 millions de dollars US, contre 28,6 millions de dollars US en 2010. Sur la même période, les investissements publicitaires des marques locales sont passés de 28,4 millions de dollars US en 2010 à 64,4 millions de dollars US en 2013.
• Entre 2001 et 2013, les dépenses publicitaires globales ont été multipliées par 13, passant de 11,7 millions de dollars US à 152 millions de dollars US, la majorité de la croissance ayant été enregistrée entre 2010 et 2013, de 57 millions de dollars US à 152 millions de dollars US.
• Les cinq premières catégories d'investissements publicitaires en 2013, tous médias confondus, étaient les brosses à dents et le dentifrice, suivies par les mélanges de café, les shampooings et les après-shampooings, les produits de soins du visage et de la peau et les unités et accessoires de téléphonie mobile. Les cinq premières marques étaient Colgate, Ovomaltine, Signal, HTC et Sunsilk.

Tendances clés des catégories :

• Les mélanges de café et les boissons gazeuses figurent parmi les catégories les plus importantes et à la croissance la plus rapide au Myanmar. Entre 2009 et 2013, la catégorie des mélanges de café a augmenté de 104 % pour atteindre 249 millions de dollars US (245 milliards MMK), tandis que les boissons gazeuses sans alcool ont augmenté de 126 % pour atteindre 161 millions de dollars US (158 milliards MMK) au cours de la même période.

"Les récentes réformes politiques associées à une population jeune et nombreuse et à des perspectives économiques saines font du Myanmar un marché très attractif", observe U Moe Kyaw. "Cependant, le marché évolue rapidement, avec une utilisation florissante des médias et des comportements d'achat changeants. Rester au fait de l'évolution des habitudes de consommation sera un facteur de réussite essentiel pour les entreprises locales et multinationales dans les années à venir."

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À propos de MMRD

MMRD a été créée en 1992 et a été la première agence d'études de marché du Myanmar. Elle compte 250 professionnels de la recherche répartis dans 13 bureaux régionaux à travers le pays et a mené plus de 400 000 entretiens en porte-à-porte et 3 000 études qualitatives.

Avis de non-responsabilité concernant les déclarations prospectives

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CONTACTS :

Relations médias internationales : Deanie Sultana, deanie.sultana@nielsen.com, +61 431 483 176Relations avec les médias au Myanmar : Jessica Myint Thinn, jessica@mmrdrs.com, +95 9420 289 138