미얀마 시장과 소비자 행동에 대한 심층적인 이해를 제공하기 위한 닐슨/MMRD의 협업

2014년 3월 3일, 미얀마 양곤 - 소비자가 시청하고 구매하는 것에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 글로벌 선도 기업 닐슨 홀딩스 N.V.(NYSE:NLSN)와 미얀마 시장에서 20년 이상의 경험을 가진 미얀마 마케팅 리서치 서비스 선구자인 MMRD(Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd)가 오늘 2014년 3월 1일부로 합작회사를 설립한다고 발표했습니다.

합작 투자 법인인 닐슨 MMRD는 두 기관의 공동 솔루션을 결합하여 미얀마에 진출했거나 진출 계획이 있는 기업들이 미얀마 고유의 시장과 소비자 역학을 이해할 수 있도록 지원할 것입니다.

"인구가 5,600만 명이 넘고 아세안에서 두 번째로 큰 땅덩어리를 가진 미얀마는 우리 고객들에게 마지막 남은 미개척 개척지 중 하나입니다."라고 닐슨의 태국, 베트남 및 미얀마 클러스터 전무이사 수레쉬 라말링암은 말합니다. "미얀마에서 존경받고 확고한 입지를 다진 시장 조사 기관인 MMRD와 협업을 시작하게 되어 기쁘게 생각하며, MMRD 팀과 긴밀히 협력하여 양사의 고객 기반이 미얀마 시장과 소비자에 대한 심층적인 통찰력을 얻을 수 있기를 기대합니다."라고 말했습니다.

"닐슨과 파트너십을 맺게 되어 영광이며, 이번 합작 투자 계약은 고객에게 더 넓은 국제적 노출을 제공하는 동시에 서비스의 깊이를 넓히려는 우리의 비전을 실현할 수 있는 중요한 기회라고 생각합니다."라고 닐슨 MMRD의 수석 고문인 우 모 쿄(U Moe Kyaw)는 말합니다. "ESOMAR에서 보고한 시장 조사의 88.5% 순성장률에서 알 수 있듯이 미얀마에 대한 인사이트 수요가 크게 증가했으며, 이제 우리는 국내외 고객들이 미얀마의 독특한 시장을 이해하도록 도울 수 있는 훨씬 더 유리한 입지를 확보하게 되었습니다."

미얀마의 소비자 및 미디어 트렌드 살펴보기

인구:

• 닐슨 MMRD에 따르면 현재 미얀마에는 5,600만 명 이상의 인구가 거주하고 있으며, 인구의 절반 가까이(47%)가 24세 미만인 것으로 나타났습니다.

미디어 사용량:

• 텔레비전은 인구의 약 절반(50.7%)이 매주 시청하는 가장 많이 사용하는 미디어이며, 라디오(주간 보급률 43.4%), 저널(29.8%), 신문(12.0%), 잡지(7.6%), 영화(2.7%)가 그 뒤를 잇고 있습니다.
• 미얀마 소비자의 4%만이 인터넷에 접속할 수 있으며, 주당 평균 인터넷 사용 시간은 3.5시간으로 전국적으로 인터넷 사용률이 여전히 낮습니다. 대도시 지역의 인터넷 사용률이 도시와 농촌 지역보다 높으며, 대도시의 평균 인터넷 사용률은 16.4%로 도시와 농촌 지역의 7.8%와 0.7%에 비해 훨씬 높습니다.

광고 트렌드:

• 최근 몇 년간 미얀마에 외국 브랜드의 유입, 24시간 텔레비전 방송국 개국, 민간 신문의 등장으로 인해 외국 브랜드의 광고 수가 크게 증가했습니다. 현지 브랜드들도 새로운 시장 진입자들과 경쟁하기 위해 광고비를 늘리면서 그 뒤를 따랐습니다. 2013년 미얀마에 대한 외국 브랜드의 광고 투자액은 2010년의 2,860만 달러에서 8,750만 달러로 증가했습니다. 같은 기간 동안 현지 브랜드의 광고 투자는 2010년 2,840만 달러에서 2013년 6,440만 달러로 증가했습니다.
• 2001년부터 2013년까지 전체 광고 지출은 1170만 달러에서 1억 5200만 달러로 13배 증가했으며, 2010년과 2013년 사이에 5700만 달러에서 1억 5200만 달러로 가장 큰 폭으로 증가했습니다.
• 2013년 모든 미디어에서 광고 투자 상위 5개 카테고리는 칫솔과 치약이었고, 커피믹스, 샴푸와 린스, 페이셜 스킨케어 제품, 휴대폰 단말기 및 액세서리가 그 뒤를 이었습니다. 상위 5개 브랜드에는 콜게이트, 오발틴, 시그널, HTC, 선실크가 포함되었습니다.

주요 카테고리 트렌드:

• 커피믹스와 탄산음료는 미얀마에서 가장 크고 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나입니다. 2009년부터 2013년까지 커피믹스 카테고리는 104% 성장한 2억 4,900만 달러(2,450억 원)를 기록했으며, 같은 기간 탄산음료는 126% 성장한 1억 6,100만 달러(1,580억 원)를 기록했습니다.

"최근의 정치 개혁과 젊은 인구, 건전한 경제 전망으로 미얀마는 매우 매력적인 시장입니다."라고 우 모에 쿄는 말합니다. "하지만 미디어 사용이 급증하고 구매 행동이 진화하면서 시장은 빠르게 변화하고 있습니다. 변화하는 소비자 습관을 따라잡는 것이 앞으로 현지 기업과 다국적 기업 모두에게 중요한 성공 요인이 될 것입니다."

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings N.V.(NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스 및 모바일 측정 분야에서 선도적인 시장 지위를 보유한 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. Nielsen은 약 100개국에 지사를 두고 있으며 미국 뉴욕과 네덜란드 Diemen에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

MMRD 소개

MMRD는 1992년에 설립된 미얀마 최초의 시장조사 기관입니다. 전국 13개 지역 사무소에 250명의 리서치 전문가를 두고 있으며, 40만 건 이상의 방문 인터뷰와 3,000건의 정성적 리서치를 수행했습니다.

미래 예측 진술 면책 조항

이 보도자료에는 1995년 증권민사소송개혁법의 세이프하버 조항에 따라 미래예측진술에 해당할 수 있는 정보가 포함되어 있습니다. 이러한 진술은 '~할 것이다', '기대한다', '~해야 한다', '~할 수 있다', '~하여야 한다' 및 이와 유사한 표현으로 식별할 수 있습니다. 이러한 진술은 위험과 불확실성의 영향을 받으며, 실제 결과 및 사건은 현재 예상되는 것과 크게 다를 수 있습니다. 이러한 요인에는 일반적인 경제 상황, 닐슨이 관여하는 시장의 상황, 고객, 공급업체 및 경쟁사의 행동, 기술 발전, 닐슨의 비즈니스에 영향을 미치는 법률 및 규제 규칙, 기타 보도자료 및 회사가 작성한 공개 서류(회사가 증권거래위원회에 제출한 서류 포함)에서 논의된 특정 위험 요소가 포함될 수 있지만 이에 한정되지는 않습니다. 이 요인 목록은 완전한 것이 아닙니다. 이러한 미래예측진술은 이 보도자료 배포일 현재를 기준으로 하며, 당사는 새로운 정보, 미래 사건 또는 기타 요인으로 인해 당사 또는 당사를 대신하여 작성한 서면 또는 구두 미래예측진술을 업데이트할 의무를 지지 않습니다.

연락처:

국제 미디어 홍보: 디니 술타나, deanie.sultana@nielsen.com, +61 431 483 176미얀마 미디어 담당: 제시카 민트 틴, jessica@mmrdrs.com, +95 9420 289 138