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A los asiáticos del sudeste les gustan los anuncios en las redes sociales

2 minutos de lectura | Agosto 2011

David Webb, Director General de Soluciones Publicitarias de la región APMEA, Nielsen

Las redes sociales son algunos de los sitios más visitados y utilizados de Internet. Los usuarios de las redes sociales se encuentran entre los más codiciados por los anunciantes, pero los anuncios en línea siguen estando muy poco representados en cuanto a su porcentaje de gasto publicitario total. Sin embargo, a medida que salen a la luz más pruebas de la eficacia de la publicidad online, los anunciantes empiezan a tomar nota. En el sudeste asiático, por ejemplo, un reciente estudio de Nielsen indica que los consumidores están muy influenciados por la publicidad online, mucho más que la media mundial. Casi tres cuartas partes (73%) de los consumidores del sudeste asiático afirmaron estar "muy" o "algo" influenciados por los anuncios de sitios web en medios sociales (en comparación con el 60% a nivel mundial). Esa cifra aumenta hasta el 80% cuando los anuncios tienen un contexto social, como indicar a qué amigos del consumidor les ha gustado o han seguido la marca anunciada.

Los anuncios en línea que se entregan a los consumidores en función de las compras anteriores o de otros sitios web visitados también resonaron entre los consumidores del sudeste asiático, ya que el 74% dijo que esta técnica "les facilitaba la vida", en comparación con sólo el 58% a nivel mundial. Los consumidores de Filipinas y Vietnam fueron los más receptivos a estos anuncios (83% y 82%, respectivamente).

Casi siete de cada diez (69%) consumidores del sudeste asiático han dado "me gusta" o han seguido a una marca o empresa en las redes sociales, cifra significativamente superior a la media mundial del 52% y más alta también en países como Vietnam (79%) y Filipinas (75%). Tal vez lo más importante es que los medios generados por los consumidores (opiniones de los consumidores publicadas en línea) son ahora una de las formas de medios más confiables entre los consumidores digitales del sudeste asiático. Más de la mitad (54%) confía completamente o en parte en las opiniones de los consumidores publicadas en línea.

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A medida que los consumidores de la región se familiarizan con las plataformas de redes sociales, aumentan sus niveles de confianza y sofisticación en el uso de los medios sociales. Tienden a valorar y confiar en los contenidos online como fuente de información. La publicidad en línea puede ofrecer un alto rendimiento de la inversión en esta región, siempre que las empresas sepan exactamente cómo llegar a los consumidores.

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