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东南亚人喜欢社交媒体网站上的广告

2分钟阅读 | 2011年8月

大卫-韦伯,尼尔森广告解决方案的APMEA地区常务董事

社交媒体网站是互联网上访问量和使用量最大的一些网站。社交媒体的用户是广告商最垂涎的对象之一,但在线广告在总广告支出中的比例仍基本不足。 然而,随着越来越多的证据表明网络广告的有效性,广告商开始注意到了。以东南亚为例,尼尔森最近的研究表明,消费者受网络广告的影响很大,远远高于全球平均水平。近四分之三(73%)的东南亚消费者表示,他们 "高度 "或 "有点 "受到社交媒体上的网站广告的影响(而全球为60%)。当广告具有社会背景时,如显示消费者的哪些朋友喜欢或关注了广告品牌,这一数字上升到80%。

根据消费者以前的购买行为或访问过的其他网站向其发送的在线广告也引起了东南亚消费者的共鸣,74%的人表示他们发现这种技术 "使他们的生活更容易",而全球只有58%。菲律宾和越南的消费者对此类广告的接受度最高(分别为83%和82%)。

近七成(69%)东南亚消费者在社交媒体上 "喜欢 "或关注某个品牌或公司,明显高于全球平均水平(52%),在越南(79%)和菲律宾(75%)等国家也更高。也许最重要的是,消费者产生的媒体(消费者在网上发布的意见)现在是东南亚数字消费者最信任的媒体形式之一。超过一半(54%)的人完全或在一定程度上信任网上发布的消费者意见。

东南-亚洲-网络-广告-影响力

随着该地区的消费者对社交网络平台越来越熟悉,他们对使用社交媒体的信心和熟练程度也在提高。 他们倾向于重视和信任作为信息来源的在线内容。只要企业准确了解如何接触消费者,在线广告就能在该地区提供高额的投资回报。