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Información > Productos de gran consumo y venta al por menor

Procter & Gamble se sitúa a la cabeza de los mayores gastos publicitarios

Lectura de 2 minutos | Febrero de 2019

McDonald's se convierte en el tercer mayor anunciante del Reino Unido.

Procter & Gamble fue la empresa británica que más gastó en publicidad tradicional en 2018. Sky superó a la empresa de bienes de consumo en 2017, pero ahora ocupa el segundo lugar.

McDonald's Restaurants fue el tercero que más gastó, saltando desde el quinto lugar en 2018, con un gasto publicitario que aumentó un 28%.

El gasto de McDonald's aumentó de 95,6 millones de libras en 2017 a 122,6 millones de libras en 2018, superando a BT (un 5,6% menos, hasta 109,3 millones de libras) y a Unilever (un 29,2% menos, hasta 82,8 millones de libras), la primera vez que Unilever sale de los tres primeros anunciantes en los últimos cinco años.

Otros actores importantes son Amazon, que ha aumentado su inversión publicitaria en un 18% (de 74 a 87,5 millones de libras), y Compare the Market (un 30% más, hasta 62,2 millones de libras) y Camelot Lottery (un 40% más, hasta 53,3 millones de libras).

Sky (un 30% menos, hasta 124 millones de libras) fue la empresa que más descendió entre los que más gastaron. Por lo que respecta a los supermercados, Asda se ha situado entre los 10 primeros, con un aumento porcentual de dos dígitos en su inversión publicitaria. Mientras tanto, Sainsbury's salió del Top 100, y Tesco, Morrisons, Aldi y Lidl también mostraron haber reducido su gasto en 2018.

Con un descenso de la inversión publicitaria tradicional del 1,41% con respecto a 2017, nuestros últimos datos ponen de manifiesto el cambio de las estrategias publicitarias de las mayores marcas y minoristas. Sin embargo, es interesante que el aumento y la disminución del gasto publicitario no parece ser consistente dentro de los sectores. Mientras que la mayoría de los minoristas de supermercados han optado por reducir el gasto, Asda y Tesco lo han aumentado, y lo mismo ocurre con las finanzas, ya que HSBC y Natwest han reducido el gasto, pero muchos otros siguen mostrando aumentos en el gasto interanual. Hay muchos factores que influyen en esto, desde el endurecimiento de los presupuestos debido al Brexit, hasta la competencia dentro del sector. Es probable que se avecinen tiempos interesantes.