Lewati ke konten
Wawasan > FMCG & ritel

Procter & Gamble menempati posisi teratas sebagai pembelanja iklan terbesar

2 menit dibaca | Pebruari 2019

McDonald's melompat ke pengiklan terbesar ketiga di Inggris.

Procter & Gamble adalah pembelanja terbesar di Inggris dalam periklanan tradisional pada tahun 2018. Sky menyalip perusahaan barang konsumen pada tahun 2017, tetapi sekarang berada di tempat kedua.

Restoran McDonald's adalah pembelanja terbesar ketiga, melompat dari tempat kelima pada tahun 2018, dengan pengeluaran iklan telah meningkat sebesar 28%.

Pengeluaran McDonald's meningkat dari £95.6 juta pada tahun 2017 menjadi £122.6 juta pada tahun 2018, menyalip BT (turun 5.6% menjadi £109.3 juta) dan Unilever (turun 29.2% menjadi £82.8m) – pertama kalinya Unilever keluar dari tiga pengiklan teratas dalam lima tahun terakhir.

Penggerak signifikan lainnya termasuk Amazon, yang meningkatkan pengeluaran iklan sebesar 18% (£74 juta menjadi £87.5 juta), dan Bandingkan Pasar (naik 30% menjadi £62.2 juta) dan Lotere Camelot (naik 40% menjadi £53.3 juta).

Sky (turun 30% menjadi £ 124 juta) mengalami penurunan terbesar di antara para pembelanja teratas. Dalam hal pengecer supermarket, Asda telah naik ke 10 besar, menunjukkan persentase peningkatan dua digit dalam pengeluaran iklan. Sementara itu, Sainsbury's turun dari Top 100, dengan Tesco, Morrisons, Aldi dan Lidl juga menunjukkan telah mengurangi pengeluaran mereka pada tahun 2018.

Dengan pengeluaran iklan tradisional turun 1,41% dari 2017, data terbaru kami menyoroti perubahan strategi periklanan dari merek dan pengecer terbesar. Namun, menarik bahwa naik turunnya belanja iklan tampaknya tidak konsisten di dalam sektor-sektor. Sementara sebagian besar pengecer supermarket telah memilih untuk mengurangi pengeluaran, Asda dan Tesco meningkatkan pengeluaran mereka, dan ini sama untuk keuangan, dengan HSBC dan Natwest menurunkan pengeluaran tetapi banyak lainnya terus menunjukkan peningkatan pengeluaran tahun-ke-tahun. Ada banyak faktor yang mempengaruhi hal ini, mulai dari pengerasan anggaran karena Brexit, hingga persaingan di sektor ini. Kemungkinan akan ada beberapa waktu menarik di depan.