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宝洁公司成为最大的广告花费者之一

2分钟阅读 | 2019年2月

麦当劳跃升为英国第三大广告商

宝洁公司是英国2018年传统广告的最大花费者。天空公司在2017年超过了这家消费品公司,但现在排在了第二位。

麦当劳餐厅是第三大花费者,从2018年的第五位跃升至第三位,广告支出增加了28%。

麦当劳的支出从2017年的9560万英镑增加到2018年的1.226亿英镑,超过了英国电信(下降5.6%至1.093亿英镑)和联合利华(下降29.2%至8280万英镑)--这是联合利华在过去五年中首次跌出前三大广告商。

其他重要参与者包括亚马逊,其广告支出增加了18%(7400万英镑至8750万英镑),以及比较市场(增长30%至6220万英镑)和卡米洛特彩票(增长40%至5330万英镑)。

天空电视台(下降30%,至1.24亿英镑)在最高支出者中下降幅度最大。在超市零售商方面,阿斯达已经上升到前10名,显示了两位数的广告支出百分比增长。同时,Sainsbury's从前100名中下降,Tesco、Morrisons、Aldi和Lidl也显示在2018年减少了他们的支出。

随着传统的广告支出比2017年下降了1.41%,我们的最新数据强调了最大的品牌和零售商的广告策略的变化。然而,有趣的是,广告支出的上升和下降似乎在部门内并不一致。虽然大多数超市零售商选择减少支出,但阿斯达和乐购却增加了他们的支出,金融业也是如此,汇丰银行和Natwest减少了支出,但其他许多人继续显示出同比支出的增长。影响这种情况的因素有很多,从英国脱欧导致的预算硬化,到行业内的竞争。未来可能会有一些有趣的时期。

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