McDonald's salta para o terceiro lugar entre os maiores anunciantes do Reino Unido.
A Procter & Gamble foi a empresa que mais gastou em publicidade tradicional no Reino Unido em 2018. A Sky ultrapassou a empresa de bens de consumo em 2017, mas agora ocupa o segundo lugar.
A McDonaldโs Restaurants foi a terceira maior gastadora, subindo do quinto lugar em 2018, com um aumento de 28% nos gastos com publicidade.
Os gastos da McDonald's aumentaram de ยฃ 95,6 milhรตes em 2017 para ยฃ 122,6 milhรตes em 2018, ultrapassando a BT (queda de 5,6% para ยฃ 109,3 milhรตes) e a Unilever (queda de 29,2% para ยฃ 82,8 milhรตes) โ a primeira vez que a Unilever saiu do top trรชs dos anunciantes nos รบltimos cinco anos.
Outros destaques significativos incluem a Amazon, que aumentou os gastos com publicidade em 18% (de ยฃ 74 milhรตes para ยฃ 87,5 milhรตes), a Compare the Market (aumento de 30%, para ยฃ 62,2 milhรตes) e a Camelot Lottery (aumento de 40%, para ยฃ 53,3 milhรตes).
A Sky (queda de 30% para ยฃ 124 milhรตes) teve o maior declรญnio entre os maiores gastadores. Em termos de varejistas de supermercados, a Asda subiu para o top 10, apresentando um aumento percentual de dois dรญgitos nos gastos com publicidade. Enquanto isso, a Sainsbury's saiu do Top 100, com a Tesco, Morrisons, Aldi e Lidl tambรฉm apresentando reduรงรฃo nos gastos em 2018.
Com os gastos com publicidade tradicional caindo 1,41% em relaรงรฃo a 2017, nossos dados mais recentes destacam as mudanรงas nas estratรฉgias de publicidade das maiores marcas e varejistas. No entanto, รฉ interessante notar que o aumento e a queda nos gastos com publicidade nรฃo parecem ser consistentes dentro dos setores. Enquanto a maioria dos varejistas de supermercados optou por reduzir os gastos, a Asda e a Tesco aumentaram seus gastos, e o mesmo ocorre no setor financeiro, com o HSBC e o Natwest reduzindo os gastos, mas muitos outros continuando a apresentar aumentos nos gastos ano a ano. Hรก muitos fatores que influenciam isso, desde o endurecimento dos orรงamentos devido ao Brexit atรฉ a concorrรชncia dentro do setor. ร provรกvel que tenhamos tempos interessantes pela frente.
