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Insights > FMCG & varejo

A Procter & Gamble assume o primeiro lugar como o maior gastador de anúncios

2 minutos ler | Fevereiro 2019

McDonald's salta para o terceiro maior anunciante do Reino Unido.

A Procter & Gamble foi a maior gastadora do Reino Unido em publicidade tradicional em 2018. A Sky ultrapassou a empresa de bens de consumo em 2017, mas agora vem em segundo lugar.

O McDonald's Restaurants foi o terceiro maior gastador, saltando do quinto lugar em 2018, com os gastos com publicidade tendo aumentado em 28%.

Os gastos do McDonald's aumentaram de £95,6 milhões em 2017 para £122,6 milhões em 2018, ultrapassando a BT (-5,6% para £109,3 milhões) e a Unilever (-29,2% para £82,8 milhões) - a primeira vez que a Unilever caiu dos três maiores anunciantes nos últimos cinco anos.

Outras mudanças significativas incluem a Amazon, que aumentou os gastos com publicidade em 18% (£74 milhões a £87,5 milhões), e Compare o Mercado (até 30% a £62,2 milhões) e a Loteria Camelot (até 40% a £53,3 milhões).

A Sky (30% a 124 milhões de libras) teve o maior declínio entre os maiores gastadores. Em termos de supermercados, a Asda subiu para os 10 primeiros, mostrando um aumento percentual de dois dígitos nos gastos com publicidade. Enquanto isso, a Sainsbury's caiu do Top 100, com Tesco, Morrisons, Aldi e Lidl também mostrando ter reduzido seus gastos em 2018.

Com os gastos tradicionais com publicidade diminuindo 1,41% a partir de 2017, nossos dados mais recentes destacam as mudanças nas estratégias de publicidade das maiores marcas e varejistas. Entretanto, é interessante que o aumento e a queda dos gastos com publicidade não parece ser consistente dentro dos setores. Enquanto a maioria dos varejistas de supermercados optaram por reduzir os gastos, a Asda e a Tesco aumentaram seus gastos, e isto é o mesmo para as finanças, com o HSBC e a Natwest deixando de gastar, mas muitos outros continuam a mostrar aumentos nos gastos anuais. Há muitos fatores influenciando isto, desde o endurecimento dos orçamentos devido ao Brexit, até a concorrência dentro do setor. É provável que haja alguns momentos interessantes pela frente.

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