La integración de los datos de audiencia de los descodificadores de DIRECTV y DISH y de los televisores inteligentes VIZIO supone un paso decisivo hacia la medición holística de medios cruzados

Nueva York, NY - 10 de noviembre de 2020 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) anunció que está agregando la medición direccionable a su moneda de TV Nacional. A través de integraciones estratégicas de datos, Nielsen añadirá aproximadamente 55 millones de dispositivos entre televisores inteligentes y decodificadores para ayudar a escalar la TV direccionable. La medición direccionable de Nielsen incluirá DIRECTV de AT&T, DISH, Nielsen Advanced Video Advertising y campañas direccionables en VIZIO que utilizan el estándar direccionable abierto desarrollado por Project OAR. Nielsen planea comenzar a compartir datos de previsualización en la primera mitad de 2021. 

Las tendencias del sector respaldan la creciente demanda de mediciones direccionables a escala por parte de editores y anunciantes, ya que los compradores de medios buscan captar a los espectadores en entornos en directo, lineales, on-demand y de streaming. Por ejemplo, según el último Informe de Audiencia Total de Nielsen, el 77% de los hogares estadounidenses tiene al menos un dispositivo conectado habilitado y el streaming representa el 25% del uso de la televisión en esos hogares. eMarketer estima que el gasto en publicidad dirigida en televisión alcanzará los 3.600 millones de dólares en 2022, un 75% más que en agosto de 2020. 

Con la adopción generalizada de televisores conectados y tecnología publicitaria, la inserción de anuncios direccionables en las emisiones lineales sigue ganando impulso. Esto permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas en la televisión en directo. La incorporación de los anuncios direccionables a la medición de la televisión nacional ayudará a desbloquear un nuevo valor y flexibilidad para los editores y anunciantes a la hora de insertar anuncios direccionables en cualquier minuto comercial que elijan. A través de la medición de Nielsen tanto de las audiencias dirigidas como de las lineales, los anunciantes pueden monetizar mejor las impresiones publicitarias sin arriesgar la medición de las audiencias lineales.  

"A medida que la televisión adquiere un carácter más digital, aumenta la demanda de mediciones independientes y exhaustivas del alcance y la frecuencia a escala de la televisión lineal y avanzada", afirma Scott Brown, Director General de Medición de Audiencias de Nielsen. "La publicidad dirigida en televisión sólo puede escalar si los compradores y vendedores de medios pueden monetizar esas impresiones. Al combinar el big data con los paneles de alta calidad de Nielsen, podemos garantizar que todas las métricas son representativas, precisas y fiables. Este es un primer paso crítico para ayudar a escalar la direccionabilidad y sentar las bases de un sistema holístico de medición cross media."  

La combinación de la huella de la publicidad avanzada en vídeo de Nielsen y la integración de los datos de los descodificadores de DIRECTV y DISH ampliará el panel de televisión nacional a millones de hogares de EE.UU., ofreciendo una mayor representación demográfica, mayor calidad y más información procesable para una mejor toma de decisiones. Nielsen calibrará los datos de sintonización y exposición de los MVPDs y los OEMs de TV inteligente con su panel de referencia para corregir los sesgos y ofrecer datos sólidos a nivel de persona para una medición más granular y estable. Con las métricas reconciliadas de Nielsen, la industria puede ahora realizar transacciones y monetizar mejor todas las impresiones publicitarias e impulsar aún más la adopción de la publicidad dirigida.  

DIRECTV, uno de los principales proveedores de publicidad lineal direccionable, refuerza su relación con Nielsen para apoyar a la industria de la televisión mediante el suministro de datos y conocimientos que ayudarán a fortalecer y hacer avanzar el ecosistema de la televisión. Aprovechando la huella de DIRECTV y su experiencia en el ámbito local, Nielsen integrará la información publicitaria de millones de hogares con descodificadores, lo que permitirá la elaboración de informes a nivel de campaña de las impresiones publicitarias direccionables y la conciliación de las audiencias lineales en las pausas publicitarias direccionables.  

"Esta ampliación de nuestra relación no podría llegar en un momento más importante para la industria", dijo Rick Welday, vicepresidente ejecutivo y director general de AT&T Broadband and Video. "La combinación de nuestra experiencia y liderazgo en publicidad dirigida con las décadas de experiencia de Nielsen como columna vertebral de la medición de TV, liberará el poder de National Addressable TV. Es una victoria para las cadenas de televisión nacionales, una victoria para la integridad en la medición y, lo que es más importante, una victoria para los anunciantes."

"Nielsen ha sido un socio estratégico de DISH Network durante varios años y estamos muy contentos de ampliar esta relación para dar a los anunciantes y programadores la opción de medir de forma fiable las campañas direccionables que aprovechan nuestros datos y pila tecnológica", dijo Kemal Bokhari, Director General de Datos y Análisis de DISH Media. "Seguimos abogando por la innovación y la colaboración en toda la industria, y este es un gran paso hacia esa visión."

"El objetivo desde el principio de OAR ha sido ayudar a la industria a evolucionar rápidamente la tecnología y la infraestructura para hacer que la publicidad lineal sea más sensible y relevante para los intereses del espectador, al tiempo que ofrece a los propietarios de inventario y a las marcas una mejor propuesta de valor para la televisión en general", dijo Adam Gaynor, VP de Network Partnerships y Head of Addressable en VIZIO. "Nos anima que Nielsen esté haciendo la inversión para medir la publicidad direccionable a escala, ya que acelerará la adopción de la industria y, en última instancia, proporcionará una mejor experiencia a los espectadores en casa."

El cambio a la medición de TV Nacional también permitirá un elemento crítico de la estrategia de TV Avanzada de Nielsen, que también incluye la medición de aplicaciones y dispositivos de TV conectada (CTV). En conjunto, Nielsen tiene como objetivo proporcionar una mayor cobertura, comparabilidad y transparencia en las métricas a través de todas las plataformas en las que los anuncios se sirven en la pantalla de televisión. La medición de la TV direccionable complementará su creciente oferta de CTV, proporcionando métricas de medición de campañas comparables. Este es un paso crítico en la hoja de ruta de Nielsen para ofrecer métricas holísticas, cross-media a través de todo el vídeo premium.