Integrasi data pemirsa dari DIRECTV dan Set Top Box DISH, VIZIO Smart TV menandai langkah penting menuju pengukuran lintas media yang holistik

New York, NY - 10 November 2020 - Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan bahwa mereka menambahkan pengukuran yang dapat dialamatkan ke dalam mata uang TV Nasional. Melalui integrasi data strategis, Nielsen akan menambahkan sekitar 55 juta perangkat di seluruh smart TV dan set top box untuk membantu mengukur TV beralamat. Pengukuran addressable Nielsen akan mencakup DIRECTV, DISH, Nielsen Advanced Video Advertising, dan kampanye addressable di VIZIO yang menggunakan standar addressable terbuka yang dikembangkan oleh Project OAR. Nielsen berencana untuk mulai membagikan data pratinjau pada paruh pertama tahun 2021. 

Tren industri mendukung meningkatnya permintaan untuk pengukuran yang dapat dialamatkan dalam skala besar di seluruh penerbit dan pengiklan karena pembeli media ingin berinteraksi dengan pemirsa dalam lingkungan siaran langsung, linier, sesuai permintaan, dan streaming. Misalnya, menurut Nielsen Total Audience Report terbaru, 77% rumah di Amerika Serikat memiliki setidaknya satu perangkat yang terhubung dan streaming menyumbang 25% dari penggunaan TV di rumah-rumah tersebut. eMarketer memperkirakan bahwa belanja iklan TV yang dapat dialamatkan akan mencapai $ 3,6 miliar pada tahun 2022 - naik 75% dari Agustus 2020. 

Dengan semakin meluasnya adopsi TV terkoneksi dan teknologi periklanan, penyisipan iklan yang dapat dialamatkan dalam umpan siaran linier terus mendapatkan momentum. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pemirsa tertentu dalam siaran langsung televisi. Penambahan addressable pada pengukuran TV Nasional akan membantu membuka nilai dan fleksibilitas baru bagi penerbit dan pengiklan untuk menyisipkan iklan yang dapat dialamatkan pada menit komersial yang mereka pilih. Melalui pengukuran Nielsen untuk pemirsa yang ditargetkan dan linier, pengiklan dapat memonetisasi tayangan iklan dengan lebih baik tanpa mempertaruhkan pengukuran pemirsa linier.  

"Karena TV terus menjadi lebih digital, ada permintaan yang lebih besar untuk pengukuran independen yang komprehensif atas jangkauan dan frekuensi yang dapat diukur di seluruh TV linear dan TV canggih," kata Scott Brown, GM Pengukuran Pemirsa di Nielsen. "Iklan TV yang dapat dialamatkan hanya dapat berkembang jika pembeli dan penjual media dapat memonetisasi tayangan tersebut. Dengan mengawinkan big data dengan panel berkualitas tinggi dari Nielsen, kami dapat memastikan semua metrik representatif, akurat, dan tepercaya. Ini adalah langkah pertama yang penting untuk membantu meningkatkan skala pengalamatan dan meletakkan dasar bagi sistem pengukuran lintas media yang holistik."  

Jika digabungkan, jejak Iklan Video Lanjutan Nielsen dan integrasi wawasan data set top box dari DIRECTV dan DISH akan memperluas panel TV Nasional ke jutaan rumah di Amerika Serikat yang menawarkan representasi demografis yang lebih baik, kualitas yang lebih tinggi dan wawasan yang lebih dapat ditindaklanjuti untuk pengambilan keputusan yang lebih baik. Nielsen akan mengkalibrasi data tune-in dan paparan dari MVPD dan OEM smart TV terhadap panel berstandar emas untuk mengoreksi bias dan memberikan data tingkat orang yang kuat untuk pengukuran yang lebih terperinci dan stabil. Dengan metrik yang telah direkonsiliasi dari Nielsen, industri sekarang dapat bertransaksi dan memonetisasi semua tayangan iklan dengan lebih baik dan lebih jauh lagi mendorong adopsi iklan yang dapat dialamatkan.  

DIRECTV, penyedia layanan linear addressable terkemuka, membangun hubungannya dengan Nielsen untuk mendukung industri TV dengan menyediakan data dan wawasan yang akan membantu memperkuat dan memajukan ekosistem TV. Dengan memanfaatkan jejak dan keahlian yang dimiliki DIRECTV di bidang TV lokal, Nielsen akan mengintegrasikan wawasan iklan dari jutaan set-top box di rumah-rumah, sehingga memungkinkan pelaporan tingkat kampanye dari tayangan iklan yang dapat dialamatkan dan rekonsiliasi pemirsa linear dalam jeda iklan yang dapat dialamatkan.  

"Perluasan hubungan kami ini tidak dapat terjadi pada saat yang lebih penting bagi industri ini," kata Rick Welday, wakil presiden eksekutif dan manajer umum, AT&T Broadband and Video. "Kombinasi keahlian dan kepemimpinan kami dalam periklanan beralamat dengan pengalaman Nielsen selama puluhan tahun sebagai tulang punggung pengukuran TV akan membuka kekuatan TV beralamat nasional. Ini merupakan kemenangan bagi jaringan TV nasional, kemenangan bagi integritas dalam pengukuran, dan yang paling penting, kemenangan bagi para pengiklan."

"Nielsen telah menjadi mitra strategis DISH Network selama beberapa tahun dan kami sangat antusias untuk memperluas hubungan ini untuk memberikan pilihan kepada para pengiklan dan programmer untuk mengukur kampanye yang tepat sasaran dengan memanfaatkan data dan teknologi kami," ujar Kemal Bokhari, General Manager Data & Analytics DISH Media. "Kami terus mendukung inovasi dan kolaborasi di seluruh industri, dan ini merupakan langkah yang bagus untuk mencapai visi tersebut."

"Tujuan dari OAR sejak awal adalah untuk membantu industri mengembangkan teknologi dan infrastruktur dengan cepat untuk membuat iklan linear lebih responsif dan relevan dengan minat pemirsa sambil memberikan pemilik inventaris dan merek proposisi nilai yang lebih baik untuk TV secara keseluruhan," ujar Adam Gaynor, VP of Network Partnerships and Head of Addressable di VIZIO. "Kami sangat senang bahwa Nielsen melakukan investasi untuk mengukur iklan yang dapat dialamatkan dalam skala besar karena hal ini akan mempercepat adopsi industri dan pada akhirnya memberikan pengalaman yang lebih baik bagi para pemirsa di rumah."

Perubahan ke pengukuran TV Nasional juga akan memungkinkan elemen penting dari strategi TV Lanjutan Nielsen, yang juga mencakup pengukuran aplikasi dan perangkat TV terkoneksi (CTV). Bersama-sama, Nielsen bertujuan untuk memberikan cakupan yang lebih luas, komparabilitas dan transparansi dalam metrik di semua platform di mana iklan ditayangkan ke layar TV. Pengukuran TV yang dapat dialamatkan akan melengkapi penawaran CTV yang terus berkembang, memberikan metrik pengukuran kampanye yang sebanding. Ini adalah langkah penting dalam peta jalan Nielsen untuk memberikan metrik lintas media yang holistik di semua video premium.