Integracja danych o oglądalności z dekoderów DIRECTV i DISH oraz telewizorów VIZIO Smart TV to ważny krok w kierunku holistycznego pomiaru mediów.

Nowy Jork, NY - 10 listopada 2020 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że dodaje pomiar adresowalny do swojej krajowej waluty telewizyjnej. Poprzez strategiczne integracje danych, Nielsen doda około 55 milionów urządzeń w inteligentnych telewizorach i dekoderach, aby pomóc w skalowaniu adresowalnej telewizji. Pomiar adresowalny Nielsena będzie obejmował AT&T's DIRECTV, DISH, Nielsen Advanced Video Advertising oraz kampanie adresowalne na VIZIO, które wykorzystują otwarty standard adresowalny opracowany przez Project OAR. Nielsen planuje rozpocząć udostępnianie danych podglądowych w pierwszej połowie 2021 roku. 

Trendy branżowe wspierają rosnące zapotrzebowanie na pomiar adresowalny w skali wydawców i reklamodawców, ponieważ nabywcy mediów poszukują możliwości zaangażowania się w relacje z widzami na żywo, w trybie linearnym, na żądanie i w środowiskach streamingowych. Na przykład, zgodnie z najnowszym raportem Nielsen Total Audience Report, 77% amerykańskich domów ma co najmniej jedno podłączone urządzenie, a streaming stanowi 25% korzystania z telewizji w tych domach. eMarketer szacuje, że wydatki na adresowalną reklamę telewizyjną osiągną 3,6 miliarda dolarów do 2022 roku, co stanowi wzrost o 75% w stosunku do sierpnia 2020 roku. 

Wraz z powszechnym przyjęciem podłączonych telewizorów i technologii reklamowych w miejscu, wstawianie adresowalnych reklam w liniowych kanałach transmisji nadal nabiera tempa. Pozwala to reklamodawcom na kierowanie reklam do konkretnych odbiorców w telewizji na żywo. Dodanie adresowalności do pomiaru National TV pomoże odblokować nową wartość i elastyczność dla wydawców i reklamodawców, aby wstawić adresowalne reklamy w dowolnie wybranej przez nich minucie reklamowej. Dzięki pomiarowi Nielsena zarówno widowni targetowanej, jak i linearnej, reklamodawcy mogą lepiej monetyzować emisje reklamowe bez ryzyka pomiaru widowni linearnej.  

"W miarę jak telewizja staje się coraz bardziej cyfrowa, rośnie zapotrzebowanie na kompleksowy, niezależny pomiar zasięgu i częstotliwości, który jest skalowany w całej telewizji linearnej i zaawansowanej" - powiedział Scott Brown, GM of Audience Measurement w Nielsen. "Adresowalna reklama telewizyjna może się skalować tylko wtedy, gdy nabywcy i sprzedawcy mediów będą mogli zarabiać na tych emisjach. Łącząc big data z wysokiej jakości panelami Nielsena, możemy zapewnić, że wszystkie metryki są reprezentatywne, dokładne i godne zaufania. Jest to krytyczny pierwszy krok, który pomoże skalować addressability i położyć fundament pod holistyczny system pomiaru cross media."  

W połączeniu z zaawansowaną reklamą wideo Nielsena oraz integracją danych z dekoderów DIRECTV i DISH, krajowy panel telewizyjny zostanie rozszerzony na miliony amerykańskich domów, oferując większą reprezentację demograficzną, wyższą jakość i bardziej użyteczne dane do podejmowania lepszych decyzji. Firma Nielsen będzie kalibrować dane dotyczące oglądalności i ekspozycji pochodzące od operatorów MVPD i producentów OEM Smart TV w stosunku do swojego złotego panelu w celu skorygowania błędu i dostarczenia solidnych danych na poziomie osób w celu uzyskania bardziej szczegółowego i stabilnego pomiaru. Dzięki uzgodnieniu danych z Nielsen, branża może teraz dokonywać transakcji i lepiej zarabiać na wszystkich wrażeniach reklamowych i dalej napędzać przyjęcie reklamy adresowalnej.  

DIRECTV, wiodący dostawca usług adresowych, rozszerza swoją współpracę z firmą Nielsen w celu wspierania branży telewizyjnej poprzez dostarczanie danych i informacji, które pomogą wzmocnić i rozwinąć ekosystem telewizyjny. Wykorzystując istniejące zasoby adresowe DIRECTV i wiedzę o rynku lokalnym, Nielsen zintegruje dane reklamowe z milionów domów z dekoderami, umożliwiając raportowanie na poziomie kampanii wyświetleń reklam adresowych i uzgadnianie widowni linearnej w adresowych przerwach reklamowych.  

"To rozszerzenie naszej współpracy nie mogło pojawić się w ważniejszym momencie dla branży" - powiedział Rick Welday, wiceprezes wykonawczy i dyrektor generalny, AT&T Broadband and Video. "Połączenie naszej wiedzy i przywództwa w zakresie reklamy adresowalnej z dekadami doświadczenia Nielsena jako kręgosłupa pomiaru telewizyjnego uwolni siłę National Addressable TV. Jest to wygrana dla krajowych sieci telewizyjnych, wygrana dla integralności w pomiarze, a co najważniejsze, wygrana dla reklamodawców."

"Nielsen jest strategicznym partnerem DISH Network od kilku lat i jesteśmy podekscytowani rozszerzeniem tej relacji, aby dać reklamodawcom i programistom opcję wiarygodnego pomiaru adresowalnych kampanii, które wykorzystują nasz stos danych i technologii", powiedział Kemal Bokhari, DISH Media General Manager of Data & Analytics. "Nadal opowiadamy się za innowacjami i współpracą w całej branży, a to jest wielki krok w kierunku tej wizji".

"Celem od początku istnienia OAR była pomoc branży w szybkiej ewolucji technologii i infrastruktury, aby reklama linearna była bardziej responsywna i dopasowana do zainteresowań widza, jednocześnie dając właścicielom inwentarza i markom lepszą propozycję wartości dla telewizji w całości", powiedział Adam Gaynor, VP of Network Partnerships i Head of Addressable w VIZIO. "Jesteśmy zachęceni, że Nielsen dokonuje inwestycji w celu pomiaru reklamy adresowalnej w skali, ponieważ przyspieszy to adopcję branży i ostatecznie zapewni lepsze doświadczenia widzom w domu."

Zmiana w pomiarze National TV umożliwi również krytyczny element strategii Nielsena Advanced TV, która obejmuje również pomiar aplikacji i urządzeń connected TV (CTV). Razem, Nielsen dąży do zapewnienia większego zasięgu, porównywalności i przejrzystości w metrykach na wszystkich platformach, gdzie reklamy są serwowane na ekran telewizyjny. Pomiar adresowalnej telewizji uzupełni rosnącą ofertę CTV, zapewniając porównywalne metryki pomiaru kampanii. Jest to kluczowy krok na drodze Nielsena do dostarczenia holistycznych, cross-mediowych metryk dla wszystkich rodzajów wideo premium.