L'integrazione dei dati di ascolto dei Set Top Box DIRECTV e DISH e degli Smart TV VIZIO rappresenta un passo fondamentale verso una misurazione olistica cross-mediale.

New York, NY - 10 novembre 2020 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato l'aggiunta della misurazione indirizzabile alla sua valuta televisiva nazionale. Attraverso integrazioni strategiche di dati, Nielsen aggiungerà circa 55 milioni di dispositivi tra smart TV e set top box per contribuire alla scalabilità della TV indirizzabile. La misurazione indirizzabile di Nielsen includerà DIRECTV di AT&T, DISH, Nielsen Advanced Video Advertising e campagne indirizzabili su VIZIO che utilizzano lo standard indirizzabile aperto sviluppato da Project OAR. Nielsen prevede di iniziare a condividere i dati di anteprima nella prima metà del 2021. 

Le tendenze del settore supportano la crescente domanda di misurazione indirizzabile su scala tra editori e inserzionisti, mentre i media buyer cercano di coinvolgere gli spettatori in ambienti live, lineari, on-demand e in streaming. Ad esempio, secondo l'ultimo Nielsen Total Audience Report, il 77% delle case statunitensi possiede almeno un dispositivo connesso abilitato e lo streaming rappresenta il 25% dell'utilizzo della TV in queste case. eMarketer stima che la spesa pubblicitaria televisiva indirizzabile raggiungerà i 3,6 miliardi di dollari entro il 2022, con un aumento del 75% rispetto ad agosto 2020. 

Con l'adozione diffusa di TV connesse e di tecnologie pubblicitarie, l'inserimento di annunci indirizzabili nei feed delle trasmissioni lineari continua a guadagnare slancio. Ciò consente agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico specifico nella televisione in diretta. L'aggiunta dell'indirizzabilità alla misurazione della TV nazionale contribuirà a sbloccare un nuovo valore e una nuova flessibilità per gli editori e gli inserzionisti, che potranno inserire annunci indirizzabili in qualsiasi minuto commerciale da loro scelto. Grazie alla misurazione da parte di Nielsen sia del pubblico mirato che di quello lineare, gli inserzionisti possono monetizzare meglio le impressioni pubblicitarie senza rischiare di misurare il pubblico lineare.  

"Con la continua trasformazione della TV in digitale, cresce la richiesta di una misurazione indipendente e completa della portata e della frequenza, che sia scalabile attraverso la TV lineare e avanzata", ha dichiarato Scott Brown, GM of Audience Measurement di Nielsen. "La pubblicità televisiva indirizzabile può scalare solo se gli acquirenti e i venditori di media sono in grado di monetizzare quelle impressioni. Unendo i big data ai panel di alta qualità di Nielsen, possiamo garantire che tutte le metriche siano rappresentative, accurate e affidabili. Questo è un primo passo fondamentale per contribuire alla scalabilità dell'indirizzabilità e per gettare le basi di un sistema olistico di misurazione cross-mediale".  

La combinazione dell'impronta pubblicitaria Advanced Video di Nielsen e dell'integrazione dei dati del set top box di DIRECTV e DISH amplierà il panel televisivo nazionale a milioni di case statunitensi, offrendo una maggiore rappresentazione demografica, una qualità più elevata e maggiori informazioni utili per migliorare il processo decisionale. Nielsen calibrerà i dati di sintonizzazione e di esposizione degli MVPD e dei produttori OEM di smart TV rispetto al suo panel gold-standard per correggere le distorsioni e fornire dati solidi a livello di persone per una misurazione più granulare e stabile. Con le metriche riconciliate di Nielsen, il settore può ora transare e monetizzare meglio tutte le impressioni pubblicitarie e promuovere ulteriormente l'adozione della pubblicità indirizzabile.  

DIRECTV, fornitore leader di canali lineari indirizzabili, sta consolidando il suo rapporto con Nielsen a sostegno del settore televisivo, fornendo dati e approfondimenti che contribuiranno a rafforzare e far progredire l'ecosistema televisivo. Sfruttando l'impronta indirizzabile esistente di DIRECTV e la sua esperienza in ambito locale, Nielsen integrerà le informazioni pubblicitarie provenienti da milioni di case con set-top box, consentendo il reporting a livello di campagna delle impressioni pubblicitarie indirizzabili e la riconciliazione del pubblico lineare nelle interruzioni pubblicitarie indirizzabili.  

"Questo ampliamento del nostro rapporto non potrebbe arrivare in un momento più importante per il settore", ha dichiarato Rick Welday, vicepresidente esecutivo e direttore generale di AT&T Broadband and Video. "La combinazione della nostra competenza e leadership nella pubblicità indirizzabile con l'esperienza decennale di Nielsen come colonna portante della misurazione televisiva libererà la potenza della National Addressable TV. È una vittoria per le reti televisive nazionali, una vittoria per l'integrità della misurazione e, soprattutto, una vittoria per gli inserzionisti".

"Nielsen è un partner strategico di DISH Network da diversi anni e siamo entusiasti di espandere questo rapporto per dare agli inserzionisti e ai programmatori la possibilità di misurare in modo affidabile le campagne indirizzabili che sfruttano i nostri dati e il nostro stack tecnologico", ha dichiarato Kemal Bokhari, General Manager di Data & Analytics di DISH Media. "Continuiamo a sostenere l'innovazione e la collaborazione in tutto il settore e questo è un grande passo avanti verso questa visione".

"L'obiettivo di OAR è stato fin dall'inizio quello di aiutare il settore ad evolvere rapidamente la tecnologia e l'infrastruttura per rendere la pubblicità lineare più reattiva e pertinente agli interessi dello spettatore, offrendo ai proprietari di inventario e ai brand una proposta di valore migliore per la TV nel suo complesso", ha dichiarato Adam Gaynor, VP of Network Partnerships e Head of Addressable di VIZIO. "Siamo incoraggiati dal fatto che Nielsen stia facendo un investimento per misurare la pubblicità indirizzabile su scala, in quanto accelererà l'adozione del settore e, in ultima analisi, fornirà un'esperienza migliore agli spettatori a casa".

Il passaggio alla misurazione della TV nazionale consentirà inoltre di realizzare un elemento critico della strategia Advanced TV di Nielsen, che comprende anche la misurazione delle app e dei dispositivi della TV connessa (CTV). Insieme, Nielsen mira a fornire una maggiore copertura, comparabilità e trasparenza delle metriche su tutte le piattaforme in cui gli annunci vengono serviti sullo schermo televisivo. La misurazione della TV indirizzabile integrerà la crescente offerta di CTV, fornendo metriche di misurazione delle campagne comparabili. Si tratta di un passo fondamentale nella tabella di marcia di Nielsen verso la fornitura di metriche olistiche e crossmediali per tutti i video premium.