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尼尔森加倍推进高级电视测量,帮助广告商实现可寻址性和货币化

5 分钟阅读 | 2020 年 11 月

整合来自 DIRECTV 和 DISH 机顶盒、VIZIO 智能电视的收视率数据是实现跨媒体整体测量的关键一步

纽约州纽约市 - 2020年11月10日 -今天,尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)宣布将在其全国电视货币中增加寻址测量功能。 通过战略性数据整合,尼尔森将在智能电视和机顶盒中增加约5500万台设备,以帮助扩大寻址电视的规模。尼尔森的寻址测量将包括AT&T的DIRECTV、DISH、尼尔森高级视频广告和VIZIO上的寻址活动,这些活动都采用了OAR项目开发的开放寻址标准。尼尔森计划于 2021 年上半年开始共享预览数据。 

随着媒体买家希望在直播、线性、点播和流媒体环境中与观众互动,行业趋势支持出版商和广告商对大规模可寻址测量的需求不断增长。eMarketer预计,到 2022 年,可寻址电视广告支出将达到 36 亿美元,比 2020 年 8 月增长 75%。 

随着联网电视和广告技术的广泛应用,在线性广播节目中插入可寻址广告的势头不断增强。这使广告商能够在直播电视中锁定特定受众。将可寻址广告添加到全国电视测量中将有助于为出版商和广告商释放新的价值和灵活性,使其能够在其选择的任何商业时段插入可寻址广告。通过尼尔森对目标受众和线性受众的测量,广告商可以更好地将广告印象货币化,而不必冒险测量线性受众。  

"尼尔森受众测量部总经理斯科特-布朗(Scott Brown)表示:"随着电视的数字化程度不断提高,对线性电视和高级电视的覆盖范围和频率进行全面独立测量的需求也越来越大。"只有当媒体买家和卖家能够将这些印象货币化时,可寻址电视广告才能扩大规模。通过将大数据与尼尔森的高质量面板相结合,我们可以确保所有指标都具有代表性、准确性和可信度。这是关键的第一步,有助于扩大寻址范围,并为全面的跨媒体测量系统奠定基础。  

尼尔森的高级视频广告足迹与来自 DIRECTV 和 DISH 的机顶盒数据洞察力相结合,将把全国电视面板扩展到数百万个美国家庭,为更好的决策提供更大的人口代表性、更高的质量和更可操作的洞察力。尼尔森将根据其黄金标准面板校准来自 MVPD 和智能电视原始设备制造商的调入和曝光数据,以纠正偏差并提供可靠的个人级数据,从而实现更精细、更稳定的测量。有了尼尔森的校准指标,业界现在可以对所有广告印象进行交易并更好地实现货币化,进一步推动可寻址广告的采用。  

领先的线性寻址服务提供商 DIRECTV 将通过提供有助于加强和促进电视生态系统的数据和洞察力,巩固与尼尔森的合作关系,为电视行业提供支持。尼尔森将利用 DIRECTV 现有的寻址覆盖范围和本地专业技术,整合来自数百万机顶盒家庭的广告洞察力,实现寻址广告印象的活动级报告以及寻址广告时段线性受众的协调。  

"AT&T宽带与视频部执行副总裁兼总经理里克-韦尔代(Rick Welday)表示:"我们合作关系的拓展恰逢行业最重要的时刻。"我们在可寻址广告领域的专业技术和领导地位与尼尔森作为电视测量骨干数十年的经验相结合,将释放全国可寻址电视的力量。这是全国电视网络的胜利,是测量领域诚信的胜利,最重要的是,是广告商的胜利。"

"DISH 媒体数据与分析部总经理 Kemal Bokhari 表示:"尼尔森成为 DISH 网络的战略合作伙伴已有数年,我们很高兴能扩大这种合作关系,为广告商和节目制作人提供利用我们的数据和技术堆栈对可寻址广告活动进行可靠测量的选择。"我们将继续倡导整个行业的创新与合作,这是向这一愿景迈出的重要一步。

"OAR从一开始的目标就是帮助行业快速发展技术和基础设施,使线性广告更加符合观众的兴趣,同时为库存所有者和品牌提供更好的电视整体价值主张,"VIZIO网络合作副总裁兼可寻址负责人Adam Gaynor说。"我们对尼尔森投资大规模测量可寻址广告感到鼓舞,因为这将加速行业应用,并最终为家庭观众提供更好的体验。

对全国电视测量的改变也将使尼尔森先进电视战略的一个关键要素得以实现,该战略还包括对联网电视(CTV)应用程序和设备的测量。尼尔森的目标是在所有向电视屏幕投放广告的平台上提供覆盖面更广、可比性更强、透明度更高的指标。对可寻址电视的测量将补充其不断增长的 CTV 产品,提供可比较的广告活动测量指标。 这是尼尔森为所有优质视频提供全面、跨媒体指标的路线图中至关重要的一步。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可信的信息。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体(Nielsen Global Media)为媒体和广告行业提供公正、可靠的衡量指标,从而建立市场运作所需的行业共识。尼尔森全球联接(Nielsen Global Connect)为消费包装品制造商和零售商提供准确、可操作的信息和见解,以及复杂多变的市场全貌,这是公司创新和发展所必需的。

我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在正在发生什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 90 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

联系方式

尼尔森

高尔基-德洛斯-桑托斯

gorki.delossantos@nielsen.com