Skip to content
Centre d'actualités > Produit

Nielsen redouble d'efforts dans le domaine de la mesure avancée de la télévision et aide les annonceurs à débloquer et à monétiser les données adressables.

5 minutes de lecture | Novembre 2020

L'intégration des données d'audience des décodeurs DIRECTV et DISH et des téléviseurs intelligents VIZIO constitue une étape essentielle vers une mesure holistique cross-média.

New York, NY - 10 novembre 2020 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé qu'elle ajoute la mesure adressable à sa devise TV nationale. Grâce à des intégrations de données stratégiques, Nielsen ajoutera environ 55 millions d'appareils à travers les téléviseurs intelligents et les décodeurs pour aider à mettre à l'échelle la télévision adressable. La mesure adressable de Nielsen comprendra DIRECTV d'AT&T, DISH, la publicité vidéo avancée de Nielsen et les campagnes adressables sur VIZIO qui utilisent la norme adressable ouverte développée par le projet OAR. Nielsen prévoit de commencer à partager les données d'aperçu au cours du premier semestre 2021. 

Les tendances du secteur confirment la demande croissante de mesures adressables à l'échelle des éditeurs et des annonceurs, les acheteurs de médias cherchant à s'engager auprès des téléspectateurs dans des environnements en direct, linéaires, à la demande et en streaming. Par exemple, selon le dernier rapport d'audience totale de Nielsen, 77 % des foyers américains possèdent au moins un appareil connecté et le streaming représente 25 % de l'utilisation de la télévision dans ces foyers. eMarketer estime que les dépenses de publicité télévisée adressable atteindront 3,6 milliards de dollars d'ici 2022, soit 75 % de plus qu'en août 2020. 

Avec l'adoption généralisée des téléviseurs connectés et des technologies publicitaires en place, l'insertion de publicités adressables dans les flux de diffusion linéaires continue de gagner du terrain. Cela permet aux annonceurs de cibler des audiences spécifiques dans la télévision en direct. L'ajout de l'adressage à la mesure de la télévision nationale contribuera à débloquer une nouvelle valeur et une nouvelle flexibilité pour les éditeurs et les annonceurs afin d'insérer des publicités adressables dans n'importe quelle minute de publicité de leur choix. Grâce à la mesure par Nielsen des audiences ciblées et linéaires, les annonceurs peuvent mieux monétiser les impressions publicitaires sans risquer la mesure des audiences linéaires.  

"La télévision devenant de plus en plus numérique, il y a une plus grande demande pour une mesure indépendante complète de la portée et de la fréquence qui est mise à l'échelle de la télévision linéaire et avancée", a déclaré Scott Brown, directeur général de la mesure d'audience chez Nielsen. "La publicité télévisée adressable ne peut se développer que si les acheteurs et vendeurs de médias peuvent monétiser ces impressions. En associant le big data aux panels de haute qualité de Nielsen, nous pouvons garantir que toutes les mesures sont représentatives, précises et fiables. Il s'agit d'une première étape essentielle pour aider à faire évoluer l'adressabilité et jeter les bases d'un système holistique de mesure cross-média."  

En combinant l'empreinte de la publicité vidéo avancée de Nielsen et l'intégration des données des décodeurs de DIRECTV et DISH, le panel TV national s'étendra à des millions de foyers américains, offrant une plus grande représentation démographique, une meilleure qualité et des informations plus exploitables pour une meilleure prise de décision. Nielsen étalonnera les données de syntonisation et d'exposition des MVPD et des fabricants de téléviseurs intelligents par rapport à son panel de référence afin de corriger les biais et de fournir des données robustes au niveau des personnes pour des mesures plus granulaires et stables. Grâce aux mesures réconciliées de Nielsen, l'industrie peut désormais négocier et mieux monétiser toutes les impressions publicitaires et favoriser l'adoption de la publicité adressable.  

DIRECTV, l'un des principaux fournisseurs de services linéaires adressables, renforce sa relation avec Nielsen pour soutenir l'industrie de la télévision en fournissant des données et des informations qui contribueront à renforcer et à faire progresser l'écosystème de la télévision. En s'appuyant sur l'empreinte adressable existante de DIRECTV et sur son expertise en matière de local, Nielsen intégrera des informations publicitaires provenant de millions de foyers équipés de décodeurs, ce qui permettra d'établir des rapports au niveau de la campagne sur les impressions publicitaires adressables et de réconcilier les audiences linéaires dans les pauses publicitaires adressables.  

"Cette expansion de notre relation ne pourrait pas arriver à un moment plus important pour l'industrie", a déclaré Rick Welday, vice-président exécutif et directeur général d'AT&T Broadband and Video. "La combinaison de notre expertise et de notre leadership dans la publicité adressable avec les décennies d'expérience de Nielsen en tant que colonne vertébrale de la mesure de la télévision va débloquer la puissance de la télévision adressable nationale. C'est une victoire pour les réseaux de télévision nationaux, une victoire pour l'intégrité de la mesure et, surtout, une victoire pour les annonceurs."

"Nielsen est un partenaire stratégique de DISH Network depuis plusieurs années et nous sommes ravis d'étendre cette relation pour donner aux annonceurs et aux programmateurs la possibilité de mesurer de manière fiable les campagnes adressables qui tirent parti de nos données et de notre pile technologique", a déclaré Kemal Bokhari, directeur général des données et des analyses de DISH Media. "Nous continuons à prôner l'innovation et la collaboration dans l'ensemble du secteur, et ceci est un grand pas vers cette vision."

" Dès le départ, l'objectif d'OAR a été d'aider l'industrie à faire évoluer rapidement la technologie et l'infrastructure pour rendre la publicité linéaire plus réactive et plus pertinente par rapport aux intérêts du téléspectateur, tout en donnant aux propriétaires d'inventaire et aux marques une meilleure proposition de valeur pour la télévision dans son ensemble ", a déclaré Adam Gaynor, vice-président des partenariats réseau et responsable de l'adressage chez VIZIO. "Nous sommes encouragés par le fait que Nielsen fasse l'investissement nécessaire pour mesurer la publicité adressable à l'échelle, car cela accélérera l'adoption par l'industrie et fournira finalement une meilleure expérience aux téléspectateurs à la maison."

Le changement de mesure de la télévision nationale permettra également d'activer un élément essentiel de la stratégie de télévision avancée de Nielsen, qui comprend également la mesure des applications et des appareils de télévision connectée (CTV). Ensemble, Nielsen vise à fournir une couverture, une comparabilité et une transparence accrues des mesures sur toutes les plateformes où les publicités sont diffusées sur l'écran de télévision. La mesure de la télévision adressable viendra compléter son offre croissante en matière de télévision connectée, en fournissant des mesures comparables pour les campagnes. Il s'agit d'une étape essentielle dans la feuille de route de Nielsen visant à fournir des mesures holistiques et cross-média sur l'ensemble de la vidéo premium.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer.

Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux en fonction de ces connaissances.

Société du groupe S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com