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Nielsen anuncia una colaboración de datos con Pubmatic que cambiará el modo en que los profesionales del marketing operan con los datos de audiencia

3 minutos de lectura | Septiembre 2021

Sídney, 14 de septiembre de 2021 - Nielsen y PubMatic han anunciado hoy que los datos de audiencia de Nielsen ya están disponibles a través de Audience Encore™ de PubMatic, lo que permite a los anunciantes comprar inventario omnicanal de primera calidad con datos de calidad para una orientación precisa y un mejor rendimiento.                           

Las marcas pueden beneficiarse del amplio alcance de PubMatic, que permite a los anunciantes captar a las audiencias dondequiera que estén en todos los canales digitales. A través de esta colaboración, las marcas pueden acceder a los datos de audiencia de primera calidad de Nielsen, junto con información sobre el comportamiento, las preferencias y las decisiones de compra de los consumidores. Los ricos datos de audiencia de Nielsen tienen una amplitud y profundidad únicas e incluyen datos propios de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), datos de transacciones de tarjetas de crédito, datos psicográficos, intención y datos de interés.  

Los datos de Nielsen pueden entregarse a través de Audience Encore™ de PubMatic, una plataforma de audiencias diseñada para que los profesionales del marketing realicen transacciones con datos de audiencias únicas y direccionables a través de un inventario omnicanal de primera calidad.  

"Las marcas compiten constantemente por la atención de los consumidores, y los datos e información de la audiencia juegan un papel importante a la hora de atraer a los consumidores cuando son más receptivos a la publicidad", dijo Daisy Smith, Directora Asociada de Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australia. "Con la adopción generalizada de ofertas programáticas premium, la necesidad de combinar conjuntos de datos de alta calidad con inventario premium es mayor que nunca. La asociación entre Nielsen y PubMatic proporciona a los profesionales del marketing un alto nivel de inteligencia sobre el consumidor, a la vez que optimiza sus inversiones publicitarias en todos los puntos de contacto del viaje del consumidor." 

 "Con los datos de Nielsen disponibles a través de Audience Encore de PubMatic, nuestros clientes pueden ampliar sus campañas de medios y llegar a nuevas audiencias altamente segmentadas", dijo Peter Barry, Director Regional, ANZ y Jefe de Audiencia, APAC en PubMatic. "Nuestro objetivo es cambiar fundamentalmente la forma en que los vendedores y los propietarios de los datos operan con los datos de audiencia, dando más control al propietario de los datos y un mejor retorno de la inversión (ROI) para el anunciante. Para las marcas minoristas, esto proporciona una oportunidad emocionante para atraer a los consumidores en el período previo a los períodos de compras clave, como el Viernes Negro y el período previo a la Navidad, para asegurarse de que son los primeros en la mente cuando los consumidores buscan comprar." 

Los datos de Nielsen incorporados a los paquetes de subasta de PubMatic o a los mercados privados (PMP) pueden beneficiar a los anunciantes al ofrecerles la posibilidad de aprovechar los datos y la orientación contextual en el inventario de primera calidad. Esto puede permitir a los anunciantes identificar y comprar medios con los editores que intentan atraer a las audiencias más adecuadas y dirigibles para cada marca. Esto da a los anunciantes la oportunidad de reducir el gasto publicitario desperdiciado y centrar el presupuesto en el inventario premium, maximizando la eficacia de las campañas.  

Esta colaboración amplía la estrategia de PubMatic de ofrecer a los anunciantes un enfoque holístico y de privacidad para aprovechar los datos de audiencia de primera calidad para una orientación eficaz en un futuro sin cookies de terceros.  

ACERCA DE PubMatic

PubMatic ofrece ingresos superiores a los editores al ser un SSP de elección para agencias y anunciantes. La plataforma de infraestructura en la nube de PubMatic para la publicidad digital permite a los desarrolladores de aplicaciones y a los editores aumentar la monetización, al tiempo que permite a los compradores de medios impulsar el retorno de la inversión alcanzando y atrayendo a sus audiencias objetivo en entornos premium y seguros para la marca en todos los formatos y dispositivos publicitarios. Desde 2006, PubMatic ha ampliado su infraestructura global propia y operada y sigue cultivando la innovación programática. Con una plantilla distribuida por todo el mundo y sin sede central, PubMatic cuenta con 15 oficinas y ocho centros de datos en Norteamérica, Europa y Asia-Pacífico.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global líder en datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de la audiencia, los resultados de la audiencia y el contenido, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer la medición de la audiencia desduplicada cross-media . La audiencia es todoTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen, una empresa del S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Sara Guainazzi

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