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Nielsen annonce une collaboration avec Pubmatic pour changer la façon dont les spécialistes du marketing traitent les données d'audience.

3 minutes de lecture | Septembre 2021

Sydney, 14 septembre 2021 - Nielsen et PubMatic ont annoncé aujourd'hui que les données d'audience de Nielsen sont désormais disponibles par le biais d'Audience Encore™ de PubMatic, permettant ainsi aux annonceurs d'acheter un inventaire omnicanal de première qualité superposé à des données de qualité pour un ciblage précis et de meilleures performances.                           

Les marques peuvent bénéficier de la portée étendue de PubMatic, permettant aux annonceurs d'engager les audiences où qu'elles se trouvent sur tous les canaux numériques. Grâce à cette collaboration, les marques peuvent désormais accéder aux données d'audience de qualité de Nielsen, ainsi qu'à des informations sur le comportement, les préférences et les décisions d'achat des consommateurs. Les données d'audience de Nielsen sont d'une ampleur et d'une profondeur uniques et comprennent des données exclusives sur les produits de grande consommation, des données sur les transactions par carte de crédit, des données psychographiques, des données sur les intentions et les intérêts.  

Les données de Nielsen peuvent être fournies par l'intermédiaire d'Audience Encore™ de PubMatic - une plateforme d'audience conçue pour que les spécialistes du marketing puissent négocier des données d'audience uniques et adressables sur un inventaire omnicanal de premier ordre.  

" Les marques sont constamment en compétition pour attirer l'attention des consommateurs, et les données d'audience et les insights jouent un rôle important pour engager les consommateurs au moment où ils sont le plus réceptifs à la publicité ", a déclaré Daisy Smith, directrice associée de Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australie. " Avec l'adoption généralisée des accords programmatiques premium, la nécessité de regrouper des ensembles de données de haute qualité avec un inventaire premium est plus grande que jamais. Le partenariat entre Nielsen et PubMatic fournit aux marketeurs un haut niveau d'intelligence du consommateur tout en optimisant leurs investissements publicitaires sur tous les points de contact du parcours du consommateur." 

 "Avec les données de Nielsen disponibles par le biais d'Audience Encore de PubMatic, nos clients peuvent étendre leurs campagnes médias et atteindre de nouvelles audiences très ciblées", a déclaré Peter Barry, directeur régional, ANZ et responsable de l'audience, APAC chez PubMatic. "Notre objectif est de changer fondamentalement la façon dont les marketeurs et les propriétaires de données transigent sur les données d'audience en donnant plus de contrôle au propriétaire des données et un meilleur retour sur investissement (ROI) pour l'annonceur. Pour les marques de détail, cela offre une opportunité passionnante d'engager les consommateurs à l'approche des périodes d'achat clés, telles que le Black Friday et la période précédant Noël, afin de s'assurer qu'ils sont en tête de liste lorsque les consommateurs cherchent à acheter." 

Les données Nielsen superposées aux enchères de PubMatic ou aux places de marché privées (PMP) peuvent profiter aux annonceurs en leur donnant la possibilité d'exploiter les données et le ciblage contextuel dans l'inventaire premium. Cela peut permettre aux annonceurs d'identifier et d'acheter des médias auprès des éditeurs qui tentent d'attirer les audiences les plus adaptées et adressables pour chaque marque. Les annonceurs ont ainsi la possibilité de réduire le gaspillage des dépenses publicitaires et de concentrer le budget sur l'inventaire premium, maximisant ainsi l'efficacité des campagnes.  

Cette collaboration s'inscrit dans le cadre de la stratégie de PubMatic visant à offrir aux annonceurs une approche holistique et respectueuse de la vie privée pour exploiter les données d'audience de premier ordre en vue d'un ciblage efficace dans un avenir sans cookies tiers.  

À PROPOS DE PubMatic

PubMatic offre des revenus supérieurs aux éditeurs en étant un SSP de choix pour les agences et les annonceurs. La plateforme d'infrastructure en nuage de PubMatic pour la publicité numérique permet aux développeurs d'applications et aux éditeurs d'augmenter la monétisation tout en permettant aux acheteurs de médias d'augmenter le retour sur investissement en atteignant et en engageant leurs audiences cibles dans des environnements premium sécurisés par la marque à travers les formats publicitaires et les appareils. Depuis 2006, PubMatic a développé son infrastructure mondiale et continue de cultiver l'innovation programmatique. Avec une main-d'œuvre répartie dans le monde entier et sans siège social, PubMatic exploite 15 bureaux et huit centres de données en Amérique du Nord, en Europe et en Asie-Pacifique.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui offre une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure d'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et stratégies de croissance. C'est la seule société capable de proposer une mesure d'audience cross-média dédupliquée. L'audience est toutTM pour Nielsen et ses clients, et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.

Société du S&P 500, Nielsen offre des services de mesure et d'analyse dans près de 60 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram.

Contact

Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

0478409112