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닐슨, 마케터가 잠재 고객 데이터에 대해 거래하는 방식을 변화시키는 음모와의 데이터 협업 발표

3 분 읽기 | 구월 2021

시드니, 2021년 9월 14일 – 닐슨과 펍매틱은 오늘 닐슨의 시청자 데이터를 PubMatic의 Audience Encore™를 통해 사용할 수 있게 되었으며, 광고주들은 정밀한 타겟팅과 더 나은 성능을 위해 품질 데이터로 계층화된 프리미엄 옴니채널 인벤토리를 구매할 수 있게 되었다고 발표했다.                           

브랜드는 PubMatic의 광범위한 도달 범위를 통해 광고주가 모든 디지털 채널에서 잠재 고객을 끌어들일 수 있습니다. 이러한 협업을 통해 브랜드는 이제 Nielsen의 프리미엄 잠재 고객 데이터와 소비자 행동, 선호도 및 구매 결정에 대한 통찰력에 액세스 할 수 있습니다. Nielsen의 풍부한 잠재 고객 데이터는 독특한 폭과 깊이를 가지고 있으며 독점적 인 빠르게 움직이는 소비재 (FMCG) 데이터, 신용 카드 거래 데이터, 심리 그래픽 데이터, 의도 및 관심 데이터를 포함합니다.  

Nielsen의 데이터는 마케팅 담당자가 프리미엄 옴니채널 인벤토리에서 고유하고 주소 지정 가능한 잠재 고객 데이터를 거래할 수 있도록 설계된 잠재 고객 플랫폼인 PubMatic의 Audience Encore™를 통해 전달될 수 있습니다.  

"브랜드는 소비자의 관심을 끌기 위해 끊임없이 경쟁하고 있으며, 잠재 고객 데이터와 통찰력은 광고를 가장 잘 수용 할 때 소비자를 참여시키는 데 중요한 역할을합니다."라고 Nielsen Australia의 Nielsen Marketing Cloud의 부국장 인 Daisy Smith는 말했습니다. "프리미엄 프로그래밍 방식의 거래가 널리 채택됨에 따라 프리미엄 인벤토리로 고품질 데이터 세트를 패키징해야 할 필요성이 그 어느 때보 다 커졌습니다. Nielsen과 PubMatic의 파트너십은 마케터에게 높은 수준의 소비자 인텔리전스를 제공하는 동시에 소비자 여정의 모든 접점에서 광고 투자를 최적화합니다." 

 "PubMatic의 Audience Encore를 통해 Nielsen 데이터를 사용할 수 있으므로 고객은 미디어 캠페인을 확장하고 새롭고 고도로 타겟팅 된 잠재 고객에게 도달 할 수 있습니다."라고 PubMatic의 ANZ & Audience 책임자 인 Peter Barry는 말했습니다. "우리의 목표는 데이터 소유자에게 더 많은 통제권을 부여하고 광고주의 투자 수익 (ROI)을 향상시킴으로써 마케터와 데이터 소유자가 잠재 고객 데이터에 대해 거래하는 방식을 근본적으로 변화시키는 것입니다. 소매 브랜드의 경우, 이는 블랙 프라이데이 및 크리스마스까지 이어지는 주요 쇼핑 기간까지 소비자를 참여시켜 소비자가 구매를 원할 때 최고의 마음을 가질 수 있도록 흥미로운 기회를 제공합니다. " 

PubMatic의 경매 패키지 또는 개인 마켓플레이스(PMP)에 계층화된 Nielsen 데이터는 프리미엄 인벤토리 전반에 걸쳐 데이터 및 컨텍스트 타겟팅을 활용할 수 있는 기능을 제공함으로써 광고주에게 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 각 브랜드에 대해 가장 적합하고 주소 지정 가능한 잠재 고객을 유치하려는 게시자와 미디어를 식별하고 구매할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 낭비되는 광고 지출을 줄이고 프리미엄 인벤토리에 예산을 집중하여 캠페인의 효과를 극대화 할 수 있습니다.  

이 협력은 광고주에게 타사 쿠키가 없는 미래에 효과적인 타겟팅을 위해 프리미엄 잠재 고객 데이터를 활용할 수 있는 전체적이고 프라이버시를 앞당기는 접근 방식을 제공하기 위한 PubMatic의 전략으로 확장됩니다.  

PubMatic에 관하여

PubMatic은 대행사 및 광고주가 선택하는 SSP가되어 게시자에게 우수한 수익을 제공합니다. 디지털 광고를 위한 PubMatic의 클라우드 인프라 플랫폼을 통해 앱 개발자와 게시자는 수익 창출을 높이는 동시에 미디어 구매자가 광고 형식 및 장치 전반에서 브랜드 안전, 프리미엄 환경에서 대상 고객에게 도달하고 참여함으로써 투자 수익을 높일 수 있습니다. 2006년부터 PubMatic은 소유 및 운영되는 글로벌 인프라를 확장해 왔으며 프로그래밍 방식의 혁신을 지속적으로 육성하고 있습니다. 전 세계적으로 분산된 인력과 기업 본사가 없는 PubMatic은 북미, 유럽 및 아시아 태평양 전역에 15개의 사무실과 여덟 개의 데이터 센터를 운영하고 있습니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 미디어 산업에 대한 전체적이고 객관적인 이해를 제공하는 선도적인 글로벌 데이터 및 분석 회사입니다. Nielsen은 잠재 고객 측정, 잠재 고객 결과 및 콘텐츠에 걸친 서비스를 통해 고객과 파트너에게 복잡한 질문에 대한 간단한 솔루션을 제공하고 투자 및 성장 전략의 가치를 최적화합니다. 중복 제거 된 교차 미디어 잠재 고객 측정을 제공 할 수있는 유일한 회사입니다. Audience는 Nielsen과 그 고객에게 EverythingTM이며, Nielsen은 모든 목소리가 중요하다는 것을 보장하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

S&P 500 기업인 Nielsen은 거의 60개국에서 측정 및 분석 서비스를 제공합니다. www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 자세히 알아보고 Twitter, LinkedIn, FacebookInstagram에서 당사와 연락하십시오.

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Nielsen

사라 과이나치

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