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ニールセン、Pubmaticとのデータコラボレーションを発表 視聴者データに関するマーケッターの取引方法を変える

3分で読めるシリーズ|2021年9月

ニールセンとPubMaticはニールセンのオーディエンスデータがPubMaticのAudience Encore™で利用可能になり、広告主は精密なターゲティングとパフォーマンス向上のための高品質データを備えたプレミアムオムニチャネルの在庫を購入できるようになったことを本日発表します。                           

ブランドは、PubMaticの広範なリーチから恩恵を受けることができ、広告主はあらゆるデジタルチャネルで視聴者がどこにいてもエンゲージできるようになります。今回の提携により、ブランドはニールセンのプレミアムオーディエンスデータと、消費者の行動、嗜好、購買決定に関するインサイトにアクセスできるようになりました。ニールセンの豊富なオーディエンスデータには、独自のFMCG(Fast-Moving Consumer Goods)データ、クレジットカード取引データ、サイコグラフィックデータ、インテント、インタレストデータなど、独自の幅と深さがあります。  

ニールセンのデータは、PubMaticのAudience Encore™(マーケティング担当者がプレミアムオムニチャネルインベントリにおいてユニークでアドレス可能なオーディエンスデータと取引するために設計されたオーディエンスプラットフォーム)を通じて配信される場合があります。  

「ブランドは常に消費者の注目を集めるために競争しており、視聴者データとインサイトは、消費者が最も広告を受け入れやすいときに消費者を引きつける上で重要な役割を果たします。「プレミアムプログラマティック取引の普及に伴い、高品質のデータセットとプレミアムインベントリーをパッケージ化する必要性はこれまで以上に大きくなっています。ニールセンとPubMaticのパートナーシップにより、マーケティング担当者は消費者ジャーニーのすべてのタッチポイントで広告投資を最適化しながら、高度な消費者インテリジェンスを得ることができます。" 

 「PubMaticのAudience EncoreでNielsenのデータを利用することで、当社のクライアントはメディアキャンペーンを拡大し、新しい高度にターゲット化されたオーディエンスに到達することができます」とPubMaticのANZ地域ディレクター兼APACオーディエンス責任者のPeter Barry氏は述べています。「私たちの目標は、データ所有者がより多くの制御を行い、広告主がより良い投資収益率(ROI)を得ることで、マーケティング担当者とデータ所有者が視聴者データを取引する方法を根本的に変えることです。小売ブランドにとって、これはブラックフライデーやクリスマスなどの主要なショッピング期間に消費者を引き込み、消費者が購入を検討しているときに確実にトップオブマインドになるためのエキサイティングな機会を提供します。" 

PubMaticのオークションパッケージやプライベートマーケットプレイス(PMP)にレイヤーされたニールセンのデータは、プレミアムインベントリーでデータとコンテキストに基づくターゲティングを活用できるため、広告主にとって有益となります。これにより、広告主は、各ブランドに最も適した、アドレス可能なオーディエンスを惹きつけようとするパブリッシャーを特定し、そのメディアを購入することができます。これにより、広告主は無駄な広告費を削減し、予算をプレミアム在庫に集中させ、キャンペーンの効果を最大化することができます。  

今回の提携は、PubMaticの戦略を発展させたもので、サードパーティCookieのない未来において、広告主がプレミアム視聴者データを活用して効果的なターゲティングを行うための包括的でプライバシーを重視したアプローチを提供するものです。  

ニールセンについて パブマティック

PubMaticは、代理店や広告主から選ばれるSSPとなることで、パブリッシャーに優れた収益を提供します。PubMaticのデジタル広告向けクラウド基盤プラットフォームは、アプリ開発者とパブリッシャーに収益化の向上を促し、メディアバイヤーには広告フォーマットやデバイスを問わずブランドセーフなプレミアム環境でターゲットオーディエンスに到達しエンゲージすることで投資収益率を向上させることを可能にしています。PubMaticは2006年以来、自社で運営するグローバルなインフラを拡大し、プログラマティック・イノベーションの育成を続けています。PubMaticは、本社を持たずグローバルに社員を配置し、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域で15のオフィスと8つのデータセンターを運営しています。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、メディア業界を総合的かつ客観的に理解するためのデータおよび分析を提供する世界有数の企業です。視聴者測定、視聴成果、コンテンツなど幅広いサービスを提供するニールセンは、クライアントやパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供し、投資と成長戦略の価値を最適化します。また、メディアを横断した重複のない視聴者測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとそのクライアントにとってAudience is EverythingTMであり、ニールセンはすべての声を大切にすることを約束します。

S&P 500企業であるニールセンは、約60カ国で測定・分析サービスを提供しています。詳細は、www.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。また、TwitterLinkedInFacebookInstagramで当社と接続してください。

お問い合わせ

ニールセン

サラ・グアイナズィ

sara.guainazzi@nielsen.com

0478409112