Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen ogłasza współpracę z Pubmatic, która zmienia sposób, w jaki marketerzy korzystają z danych o widowni

3 minuty czytania | Wrzesień 2021

Sydney, 14 września 2021 r. - Firmy Nielsen i PubMatic ogłosiły dziś, że dane o oglądalności Nielsena są teraz dostępne w ramach Audience Encore™ firmy PubMatic, co pozwala reklamodawcom kupować wysokiej jakości zasoby omnichannel, wzbogacone o wysokiej jakości dane umożliwiające precyzyjne targetowanie i lepsze wyniki.                           

Marki mogą korzystać z szerokiego zasięgu PubMatic, umożliwiającego reklamodawcom angażowanie odbiorców niezależnie od miejsca, w którym się znajdują, we wszystkich kanałach cyfrowych. Dzięki tej współpracy marki mogą uzyskać dostęp do danych Nielsena dotyczących widowni, a także do informacji na temat zachowań, preferencji i decyzji zakupowych konsumentów. Bogate dane Nielsena dotyczące widowni mają wyjątkową szerokość i głębię i obejmują własne dane dotyczące szybkozbywalnych dóbr konsumpcyjnych (FMCG), dane dotyczące transakcji kartami kredytowymi, dane psychograficzne, dane dotyczące intencji i zainteresowań.  

Dane Nielsena mogą być dostarczane poprzez PubMatic's Audience Encore™ - platformę dla marketerów, która umożliwia zawieranie transakcji na unikalnych, adresowalnych danych o widowni w ramach omnichannel inventory premium.  

"Marki nieustannie konkurują o uwagę konsumentów, a dane o widowni i insighty odgrywają istotną rolę w angażowaniu konsumentów w momencie, gdy są oni najbardziej otwarci na reklamę" - powiedziała Daisy Smith, Associate Director, Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australia. "Wraz z upowszechnieniem się transakcji premium programmatic, potrzeba połączenia wysokiej jakości zbiorów danych z zasobami premium jest większa niż kiedykolwiek. Partnerstwo pomiędzy Nielsen i PubMatic zapewnia marketerom wysoki poziom inteligencji konsumenckiej przy jednoczesnej optymalizacji inwestycji reklamowych we wszystkich punktach styku z konsumentem." 

 "Dzięki danym Nielsena dostępnym w PubMatic's Audience Encore, nasi klienci mogą rozszerzyć swoje kampanie medialne i dotrzeć do nowych, wysoko targetowanych odbiorców" - powiedział Peter Barry, Regional Director, ANZ & Head of Audience, APAC w PubMatic. "Naszym celem jest fundamentalna zmiana sposobu, w jaki marketerzy i właściciele danych dokonują transakcji na danych o widowni, dając większą kontrolę właścicielowi danych i lepszy zwrot z inwestycji (ROI) reklamodawcy. Dla marek detalicznych stanowi to doskonałą okazję do zaangażowania konsumentów w kluczowych okresach zakupowych, takich jak Czarny Piątek i okres przed Bożym Narodzeniem, aby zapewnić, że są one na pierwszym miejscu, gdy konsumenci chcą dokonać zakupu." 

Dane Nielsena umieszczone na pakietach aukcyjnych PubMatic lub prywatnych platformach rynkowych (PMP) mogą przynieść reklamodawcom korzyści, dając im możliwość wykorzystania danych i kontekstowego targetowania w zasobach premium. Może to umożliwić reklamodawcom identyfikację i zakup mediów u wydawców, którzy starają się przyciągnąć najbardziej dopasowanych, możliwych do zaadresowania odbiorców dla każdej marki. Daje to reklamodawcom możliwość ograniczenia marnotrawstwa wydatków na reklamę i skoncentrowania budżetu na zasobach premium, maksymalizując efektywność kampanii.  

Współpraca ta rozszerza strategię PubMatic, aby zaoferować reklamodawcom całościowe, zgodne z zasadami ochrony prywatności podejście do wykorzystania danych o najwyższej oglądalności w celu skutecznego targetowania w przyszłości bez plików cookie stron trzecich.  

O FIRMIE PubMatic

PubMatic zapewnia wydawcom najwyższe przychody, będąc SSP z wyboru dla agencji i reklamodawców. PubMatic to platforma w chmurze dla reklamy cyfrowej, która umożliwia twórcom aplikacji i wydawcom zwiększenie monetyzacji, a kupującym media zwrot z inwestycji poprzez dotarcie i zaangażowanie docelowych odbiorców w bezpiecznych dla ich marek środowiskach premium w różnych formatach reklamowych i na różnych urządzeniach. Od 2006 roku PubMatic rozbudowuje swoją własną i zarządzaną globalną infrastrukturę oraz kontynuuje kultywowanie innowacji w zakresie programmatic. PubMatic posiada 15 biur i osiem centrów danych w Ameryce Północnej, Europie oraz w regionie Azji i Pacyfiku.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia holistyczne i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych problemów oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikacji. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen dokłada wszelkich starań, aby każdy głos się liczył.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors. Można się z nami kontaktować na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

Kontakt

Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

0478409112