跳转到内容
新闻中心>

尼尔森宣布与Pubmatic进行数据合作,改变营销人员对受众数据的处理方式

3分钟阅读 | 2021年9月

2021年9月14日,悉尼 - 尼尔森和PubMatic今天宣布,尼尔森的受众数据现在可以通过PubMatic的Audience Encore™提供,允许广告商购买优质的全渠道库存,并以高质量的数据进行精准定位,提高业绩。                           

品牌可以从PubMatic的广泛影响力中获益,使广告商能够在所有数字渠道上吸引受众。通过这次合作,品牌可以获得尼尔森的优质受众数据,以及对消费者行为、偏好和购买决策的洞察力。尼尔森丰富的受众数据具有独特的广度和深度,包括专有的快速消费品(FMCG)数据、信用卡交易数据、心理学数据、意向和兴趣数据。  

尼尔森的数据可以通过PubMatic的Audience Encore™提供,这是一个受众平台,旨在让营销人员在优质的全渠道库存中交易独特的、可寻址的受众数据。  

"尼尔森澳大利亚公司尼尔森营销云副总监 Daisy Smith说:"品牌不断地争夺消费者的注意力,而受众数据和洞察力在消费者最容易接受广告的时候发挥了重要作用。"随着优质程序化交易的广泛采用,将高质量的数据集与优质库存打包的需求比以往任何时候都大。尼尔森和PubMatic之间的合作为营销人员提供了高水平的消费者情报,同时优化了他们在消费者旅程中所有接触点的广告投资。 

 "通过PubMatic的Audience Encore提供的尼尔森数据,我们的客户可以扩大他们的媒体活动,并接触到新的、高度有针对性的受众",PubMatic澳大利亚州区域总监兼亚太区受众主管Peter Barry说。"我们的目标是从根本上改变营销人员和数据所有者在受众数据上的交易方式,给数据所有者更多的控制权,给广告商更好的投资回报(ROI)。对于零售品牌来说,这提供了一个令人兴奋的机会,可以在关键的购物期,如黑色星期五和圣诞节前,吸引消费者,以确保他们在消费者寻求购买时处于首要位置。" 

尼尔森数据分层到PubMatic的拍卖包或私人市场(PMPs),可以使广告商受益,使他们有能力利用数据和上下文定位,跨越优质库存。这可以使广告商识别并向试图为每个品牌吸引最合适的、可寻址的受众的出版商购买媒体。这使广告商有机会减少浪费的广告费用,并将预算集中在优质库存上,使活动的效果最大化。  

这项合作扩展了PubMatic的战略,即为广告商提供一个整体的、具有隐私性的方法,在没有第三方cookies的未来,利用优质受众数据进行有效的定位。  

关于PubMatic

PubMatic通过成为代理商和广告商的SSP选择,为出版商提供了卓越的收入。PubMatic的数字广告云基础设施平台使应用开发商和出版商能够提高货币化程度,同时使媒体买家能够在品牌安全的优质环境中通过广告格式和设备接触和吸引他们的目标受众,推动投资回报。自2006年以来,PubMatic一直在扩大其拥有和运营的全球基础设施,并继续培育程序化创新。PubMatic拥有分布在全球的员工,没有公司总部,在北美、欧洲和亚太地区设有15个办事处和8个数据中心。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球领先的数据和分析公司,对媒体行业有全面客观的了解。尼尔森的产品涵盖了受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,优化他们的投资价值和发展战略。它是唯一能够提供去重的跨媒体受众测量的公司。对于尼尔森及其客户来说,受众就是一切,尼尔森致力于确保每一个声音都是有价值的。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在近60个国家提供测量和分析服务。了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram上与我们联系。

联系我们

尼尔森

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

0478409112