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Feelin' the Love : Un regard sur les chansons, livres et comédies romantiques

3 minutes de lecture | Février 2014

L'amour est dans l'air et dans l'allée des loisirs. Alors que nous célébrons la Saint-Valentin, examinons comment la romance influence la musique, les livres et les loisirs domestiques, ainsi que la façon dont les consommateurs y répondent et s'y engagent, même en dehors du 14 février.

JE T'AIME COMME UNE CHANSON D'AMOUR

Même s'il y a de l'amour dans l'air, ce n'est pas forcément en streaming. En effet, malgré la croissance de l'activité de streaming, la musique à thème romantique n'est pas un choix prioritaire pour la Saint-Valentin. En fait, l'année dernière, à la Saint-Valentin, les chansons les plus écoutées en streaming étaient alignées sur les chansons populaires du moment, à commencer par "Harlem Shake" de Baauer, qui a totalisé 17 millions de streams ce jour-là. "Thrift Shop", de Macklemore & Ryan Lewis avec Wanz, et "Stay" de Rihanna et Mikky Ekko suivaient de loin.

En examinant le top des chansons diffusées en streaming à la demande qui contenaient le mot "love" dans leur titre, nous avons découvert que le terme inspire toute une série d'interprétations, allant de plaidoyers hip-hop proposant l'égalité du mariage pour les couples de même sexe ("Same Love" de Macklemore & Ryan Lewis feat. Mary Lambert) à un amour de groupies ("Love Me" de Lil Wayne feat. Drake & Future).

"PS I LOVE YOU" LE JOUR DE LA "VALENTINE"

Que vous soyez un fan de comédies romantiques ou non, la Saint-Valentin a le don de tirer sur les cordes sensibles, ce qui peut inciter beaucoup d'entre nous à se laisser aller à des titres qui font du bien. Bien que les comédies romantiques aient représenté environ 3 % des ventes totales d'unités pendant la semaine de la Saint-Valentin (semaine se terminant le 17 février 2013), les ventes du genre ont augmenté de 47 % par rapport à la semaine précédente, ce qui correspond à la tendance de l'année précédente. Si l'on regarde la liste des 50 meilleurs titres de comédies romantiques, les ventes de cette semaine-là ont augmenté de 46 pour cent par rapport à la semaine précédente. Elles ont ensuite chuté de 35 % la semaine suivant les vacances.

Top des titres de comédies romantiques (semaine de la Saint-Valentin 2013)

Titre Format Vente au détail  % des ventes unitaires du Top 10
JOURNEE DE LA VALENTINES DVD 5/18/2010 28%
BRIDESMAIDS DVD 9/20/2011 15%
PS JE T'AIME DVD 5/6/2008 9%
PASS HALL DVD 6/14/2011 8%
ZOOKEEPER DVD 10/11/2011 7%
OUBLIER SARAH MARSHALL-ÉCRAN LARGE DVD 9/30/2008 7%
PENSER COMME UN HOMME DVD 8/28/2012 7%
PLAN DE SAUVEGARDE DVD 8/24/2010 6%
CHASSEUR DE BOUNTY DVD 7/13/2010 6%
CERTAINEMENT PEUT-ÊTRE-WIDESCREEN DVD 6/24/2008 6%
Ventes de disques à l'unité pour la semaine se terminant le 17 février 2013.
Source : Nielsen

LIRE L'ACHETEUR DE ROMANCE

Le marché de la romance est dominé par les acheteurs de livres féminins (qui représentent 87 % des unités achetées), et 43 % sont acquis par des consommateurs âgés de 18 à 44 ans, selon les recherches de l'enquête Books & Consumer de Nielsen*. Par rapport à la plupart des autres genres de fiction, la romance attire un acheteur à plus faible revenu. Si les consommateurs ont historiquement acheté leur romance en livre de poche de grande diffusion, les livres électroniques représentent désormais une part importante des ventes. En fait, entre janvier et novembre 2013, les consommateurs ont acheté 40 % des nouveaux romans d'amour sous forme de livres électroniques. Il est intéressant de noter que ce chiffre est en fait en baisse par rapport à 2012, où près de la moitié des romans d'amour étaient des e-books. Ce creux est au moins partiellement dû au fait que la série 50 Shades (un grand succès au format e-book) a ralenti sur le marché.

Qu'est-ce qui pousse les consommateurs à acheter de nouveaux livres de romance ? Les acheteurs sont très fidèles aux auteurs et aux séries, et ils planifient leurs achats de romans d'amour plus que de toute autre fiction. D'après notre enquête, il est également moins important pour les acheteurs de romans d'amour d'avoir une recommandation de quelqu'un qu'ils connaissent. Lorsqu'ils ont l'intention d'acheter, un titre de livre intriguant occupe une place plus importante dans les romans que dans les autres genres de fiction, et la description sur la jaquette est généralement l'accroche finale qui inspire l'achat. En termes d'auteurs, la romance est en fait l'un des genres les plus forts pour les auteurs autoédités. En fait, au cours des trois premiers trimestres de 2013, plus de la moitié des ventes de livres de romance provenaient d'éditeurs non traditionnels.

Quelle meilleure façon de célébrer cette fête que le divertissement ? Mettez en ligne votre chanson d'amour préférée, regardez votre film préféré ou installez-vous confortablement avec votre livre préféré.

*Les livres et les recherches sur les consommateurs de janvier à novembre 2013.

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