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Sentir el amor: Una mirada a las canciones, libros y comedias románticas

3 minutos de lectura | Febrero 2014

El amor está en el aire y en el pasillo del entretenimiento. Así que, mientras celebramos el Día de San Valentín, veamos cómo el romanticismo influye en la música, los libros y el entretenimiento en el hogar, así como la forma en que los consumidores responden y se comprometen con él, incluso en días distintos al 14 de febrero.

TE QUIERO COMO UNA CANCIÓN DE AMOR

Aunque el amor está en el aire, puede que no sea en streaming. De hecho, a pesar del crecimiento de la actividad de streaming, la música de temática romántica no es la más elegida en San Valentín. De hecho, el año pasado, en el Día de San Valentín, las canciones más reproducidas coincidieron con las más populares del momento, empezando por "Harlem Shake" de Baauer, con la friolera de 17 millones de reproducciones ese día. "Thrift Shop", de Macklemore & Ryan Lewis con Wanz, y "Stay", de Rihanna y Mikky Ekko, le siguieron de lejos.

Cuando examinamos las canciones más escuchadas en on-demand que contenían la palabra "amor" en sus títulos, descubrimos que el término inspira toda una serie de interpretaciones, que van desde los alegatos del hip-hop que proponen la igualdad matrimonial para las parejas del mismo sexo ("Same Love" de Macklemore & Ryan Lewis Feat. Mary Lambert) hasta el amor de las groupies ("Love Me de Lil Wayne feat. Drake & Future).

"PS I LOVE YOU" EN "VALENTINE'S DAY"

Tanto si se es aficionado a las comedias románticas como si no, el día de San Valentín tiene una forma de tocar incluso las cuerdas más duras del corazón, lo que puede inspirar a muchos de nosotros a deleitarse con títulos que nos hacen sentir bien. Aunque las comedias románticas representaron alrededor del 3 por ciento de las ventas totales de unidades durante la semana de San Valentín (semana que terminó el 17 de febrero de 2013), las ventas del género se dispararon un 47 por ciento con respecto a la semana anterior, lo que coincide con la tendencia del año anterior. Si se observa la lista de los 50 principales títulos de comedia romántica, las ventas de esa semana aumentaron un 46% con respecto a la semana anterior. A continuación, cayeron un 35 por ciento en la semana posterior a las vacaciones.

Los mejores títulos de comedia romántica (Semana de San Valentín 2013)

Título Formato Liberación de la venta al por menor  % de ventas por unidad de los 10 primeros
DÍA DE SAN VALENTÍN DVD 5/18/2010 28%
BRIDESMAIDS DVD 9/20/2011 15%
PS TE AMO DVD 5/6/2008 9%
PASO DEL SALÓN DVD 6/14/2011 8%
ZOOKEEPER DVD 10/11/2011 7%
OLVIDAR A SARAH MARSHALL-PANTALLA ANCHA DVD 9/30/2008 7%
PIENSA COMO UN HOMBRE DVD 8/28/2012 7%
PLAN DE RESPALDO DVD 8/24/2010 6%
CAZADORA DE BOTAS DVD 7/13/2010 6%
DEFINITIVAMENTE, TAL VEZ, PANTALLA ANCHA DVD 6/24/2008 6%
Ventas de discos para la semana que termina el 17 de febrero de 2013.
Fuente: Nielsen

LEER EL COMPRADOR DE ROMANCE

El mercado de la novela romántica está dominado por las mujeres que compran libros (representan el 87% de las unidades adquiridas), y el 43% son adquiridos por consumidores de entre 18 y 44 años, según la investigación de la encuesta Books & Consumer de Nielsen*. En comparación con la mayoría de los otros géneros de ficción, el romance atrae a un comprador de menores ingresos. Mientras que los consumidores han comprado históricamente su romance en el mercado de masas de bolsillo, los libros electrónicos ahora representan una gran parte de las ventas. De hecho, entre enero y noviembre de 2013, los consumidores compraron el 40% de las nuevas novelas románticas como libros electrónicos. Curiosamente, esta cifra es inferior a la de 2012, cuando casi la mitad de los libros románticos eran libros electrónicos. Este descenso se debe, al menos en parte, al hecho de que la serie 50 sombras (un gran éxito en el formato de libro electrónico) se ralentizó en el mercado.

¿Qué lleva a los consumidores a comprar nuevos libros románticos? Los compradores son muy fieles a los autores y a las series, y planifican sus compras de libros románticos más que cualquier otra ficción. Según nuestra encuesta, para los compradores de libros románticos también es menos importante contar con la recomendación de un conocido. A la hora de comprar, un título intrigante es más importante en el género romántico que en otros géneros de ficción, y la descripción de la cubierta suele ser el gancho final que inspira la compra. En términos de autores, el romance es en realidad uno de los géneros más fuertes para los escritores autopublicados. De hecho, durante los tres primeros trimestres de 2013, más de la mitad de las ventas de libros románticos procedieron de editoriales no tradicionales.

Así que, ¿qué mejor manera de celebrar las fiestas que con entretenimiento? Pon en streaming tu canción de amor favorita, pon tu película favorita o acércate a tu libro preferido.

*Los libros y la investigación de los consumidores de enero a noviembre de 2013.

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