Miłość unosi się w powietrzu i w sektorze rozrywki. W związku z tym, że obchodzimy Walentynki, przyjrzyjmy się, w jaki sposób romantyzm wpływa na muzykę, książki i rozrywkę domową - a także jak konsumenci reagują i angażują się w nią - nawet w dni inne niż 14 lutego.

KOCHAM CIĘ JAK PIOSENKĘ MIŁOSNĄ

Nawet jeśli miłość jest w powietrzu, to może nie być to streaming. W rzeczywistości, pomimo wzrostu aktywności streamingowej, muzyka o tematyce romantycznej nie jest najlepszym wyborem w Walentynki. W zeszłym roku, w Walentynki, najpopularniejsze utwory były zgodne z popularnymi piosenkami w tym czasie, począwszy od "Harlem Shake" Baauera, z 17 milionami odtworzeń tego dnia. "Thrift Shop" Macklemore'a & Ryana Lewisa z udziałem Wanza oraz "Stay" Rihanny i Mikky'ego Ekko były dalekimi następcami.

Kiedy przyjrzeliśmy się topowym piosenkom streamowanym na żądanie, które w swoich tytułach zawierają słowo "miłość", odkryliśmy, że termin ten inspiruje cały wachlarz interpretacji, od hip-hopowych zarzutów proponujących równość małżeńską dla par tej samej płci ("Same Love" Macklemore & Ryan Lewis Feat. Mary Lambert) po miłość do groupies ("Love Me" Lil Wayne feat. Drake & Future).

"PS I LOVE YOU" NA "WALENTYNKI"

Niezależnie od tego, czy jesteś fanem komedii romantycznych, czy nie, Walentynki potrafią poruszyć nawet najtwardsze struny serca, co może zainspirować wielu z nas do rozkoszowania się dobrymi uczuciami. Mimo że komedie romantyczne stanowiły około 3% całkowitej sprzedaży jednostkowej w tygodniu, w którym przypadały Walentynki (tydzień kończący się 17 lutego 2013), sprzedaż w tym gatunku wzrosła o 47% w porównaniu z poprzednim tygodniem, co jest zgodne z trendem z poprzedniego roku. Patrząc na listę 50 najlepszych komedii romantycznych, sprzedaż w tym tygodniu wzrosła o 46% w stosunku do poprzedniego tygodnia. Następnie w tygodniu po świętach spadła o 35 procent.

Najlepsze tytuły komedii romantycznych (Tydzień Walentynek 2013)

CZYTANIE ROMANSÓW KUPUJĄCYCH

Rynek romansów zdominowany jest przez kobiety kupujące książki (stanowiące 87% zakupionych jednostek), a 43% nabywają konsumenci w wieku od 18 do 44 lat, wynika z badań Nielsena Books & Consumer survey research*. W porównaniu z większością innych gatunków literatury pięknej, romanse przyciągają nabywców o niższych dochodach. Podczas gdy konsumenci historycznie kupowali swoje romanse w masowej sprzedaży papierowej, e-booki stanowią obecnie dużą część sprzedaży. W rzeczywistości, między styczniem a listopadem 2013 roku, konsumenci kupili 40 procent nowych powieści romansowych jako e-booki. Co ciekawe, jest to właściwie spadek w stosunku do 2012 roku, kiedy to bliżej połowy książek romansowych były e-booki. Ten spadek jest przynajmniej częściowo spowodowany faktem, że seria 50 Shades (wielki hit w formacie e-booków) zwolniła na rynku.

Co więc skłania konsumentów do kupowania nowych książek romansowych? Kupujący są bardzo lojalni wobec autorów i serii, i planują swoje zakupy romansów bardziej niż jakiejkolwiek innej literatury pięknej. Z naszych badań wynika, że dla nabywców romansów mniej ważna jest także rekomendacja kogoś znajomego. W przypadku zamiaru zakupu, intrygujący tytuł książki zajmuje wyższą pozycję w romansach niż w innych gatunkach fikcji, a opis na okładce jest zazwyczaj ostatecznym haczykiem, który inspiruje do zakupu. Jeśli chodzi o autorów, romans jest jednym z najsilniejszych gatunków dla autorów publikujących samodzielnie. W rzeczywistości, w pierwszych trzech kwartałach 2013 roku, ponad połowa sprzedaży książek romansowych pochodziła od nietradycyjnych wydawców.

Jaki jest więc lepszy sposób na świętowanie tego święta niż rozrywka? Idź on-stream swoją ulubioną piosenkę miłosną, włączyć swój ulubiony flick, lub przytulić się z ulubioną książką.

*Książki i badania konsumenckie w okresie styczeń - listopad 2013 r.