Popularitas streaming terus melonjak ke depan. Pada edisi Maret Nielsen's The ^GaugeTM, streaming telah tumbuh 12% setiap tahunnya di kalangan orang dewasa AS. Para pemain streaming besar menginvestasikan dana besar dalam pemrograman untuk menarik penonton. Dan opsi yang didukung iklan semakin banyak, memenuhi permintaan dari lebih banyak pemirsa seperti komunitas Asia Amerika, Penduduk Asli Hawaii, dan Kepulauan Pasifik (AANHPI ). 

Audiens AANHPHI memiliki daya beli sebesar $1,3 triliun dan merupakan segmen dengan pertumbuhan tercepat dari populasi AS. Dengan semakin banyaknya platform media yang tersedia dibandingkan sebelumnya, memahami bagaimana dan di mana audiens AANHPI mengonsumsi konten sangat penting bagi merek dan bisnis. Meskipun orang Asia-Amerika menghabiskan lebih sedikit waktu dengan media dibandingkan segmen populasi AS lainnya, mereka adalah pengguna berat media digital, termasuk streaming. Bagi para pemasar yang mencari cara untuk memasukkan streaming ke dalam rencana media mereka, orang Asia-Amerika dapat menjadi audiens utama yang perlu diperhatikan.

Streaming mendapatkan pangsa pasar dengan penggunaan TV di Asia-Amerika

Seperti yang dilaporkan dalam laporan Diverse Intelligence Series terbaru dari Nielsen, pemirsa Asia yang berusia 18 tahun ke atas di AS menghabiskan 17,5 jam di depan TV dalam seminggu. Meskipun jumlah ini lebih sedikit dibandingkan dengan 32 jam yang dihabiskan setiap minggunya oleh populasi umum, penonton AANHPI menghabiskan persentase yang lebih besar dari keseluruhan waktu menonton TV dengan streaming. Pada Januari 2024, streaming mencapai 45,4% dari penggunaan TV orang Asia-Amerika, dibandingkan dengan 36,0% untuk populasi umum di AS, menurut Nielsen's The ^GaugeTM.  

Dari tahun ke tahun, penggunaan streaming di Asia tumbuh 5,6% dari Januari 2023. Dan streaming terus meningkat. Pada Maret 2024, streaming meningkat menjadi 48,2% dari total waktu menonton TV pemirsa AANHPI. 

Kabar baik bagi pengiklan adalah bahwa orang Asia-Amerika cenderung menyukai penayangan video-on-demand (AVOD) yang didukung oleh iklan, yang mencapai 31% dari streaming mereka pada Januari 2024, dibandingkan dengan 27% untuk total populasi. 

Penggunaan streaming AANHPI meluas ke seluruh perangkat

Di luar TV, pemirsa AANHPI menghabiskan 17 jam per minggu dengan ponsel pintar mereka-yang sejalan dengan total populasi. Namun, tingkat keterlibatan pemirsa AANHPI dengan perangkat seluler mewakili lebih dari sepertiga dari total waktu media mereka.

Di ponsel pintar, orang Asia melebihi pemirsa lain dalam menggunakan aplikasi platform streaming - terutama yang didukung iklan. Dalam satu bulan rata-rata, aplikasi seluler YouTube menjangkau 85% orang dewasa AANHPI. Sling TV juga sangat menarik dengan konten TV internasionalnya, terutama dalam bahasa-bahasa Asia Selatan dan Asia Timur. Pemirsa AANHPI 37% lebih mungkin menggunakan aplikasi ini daripada populasi umum.

Memasukkan streaming ke dalam rencana media Anda

Kenyataannya, penonton platform streaming yang didukung iklan terus bertambah. Misalnya, pada Februari 2024, YouTube meraih 9,3% dari penggunaan TV, yang merupakan pencapaian terbaik di platform ini. Namun tidak semua audiens mengadopsi dengan kecepatan yang sama. Meskipun usia dan jenis kelamin secara tradisional menjadi fokus yang mendorong pembelian media, segmen pemirsa yang lebih maju dapat membantu pemasar merencanakan dengan lebih baik untuk menjangkau pemirsa yang lebih condong. 

Perilaku konsumsi media dari audiens AANHPI tidak mengikuti norma-norma tradisional. Sebagai contoh, orang Asia berusia 50+ menghabiskan sebagian besar waktu mereka di perangkat TV terkoneksi dibandingkan dengan kelompok lain yang cenderung lebih banyak menonton TV linear. Mengingat bahwa orang Asia-Amerika adalah penikmat berat streaming, pengiklan dapat fokus untuk melibatkan audiens ini di seluruh platform streaming yang didukung iklan sebagai bagian dari kampanye lintas media mereka.

Pelajari lebih lanjut tentang nilai streaming dalam kampanye lintas media di Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen 2024.