La popularité du streaming continue de progresser. Selon l'édition de mars de The GaugeTM de Nielsen, le streaming a connu une croissance annuelle de 12 % chez les adultes américains. Les principaux acteurs du streaming investissent des sommes considérables dans la programmation afin d'attirer le public. Et les options avec publicité se multiplient, répondant à la demande d'un nombre encore plus grand de téléspectateurs comme la communauté des Américains d'origine asiatique, des Hawaïens et des insulaires du Pacifique (AANHPI).
Le public de l'AANHPHI représente un pouvoir d'achat de 1,3 billion de dollars et constitue le segment de la population américaine qui connaît la croissance la plus rapide. Les plateformes médiatiques étant plus nombreuses que jamais, il est essentiel pour les marques et les entreprises de comprendre comment et où le public de l'AANHPI consomme du contenu. Si les Américains d'origine asiatique passent moins de temps avec les médias que n'importe quel autre segment de la population américaine, ils sont de grands utilisateurs de médias numériques, y compris la diffusion en continu. Pour les spécialistes du marketing qui cherchent à intégrer le streaming dans leurs plans médias, les Américains d'origine asiatique pourraient être un public clé sur lequel se concentrer.
La diffusion en continu gagne du terrain auprès des Américains d'origine asiatique
Comme l'indique le dernier rapport Diverse Intelligence Series de Nielsen, le public asiatique âgé de 18 ans et plus aux États-Unis passe 17,5 heures devant la télévision au cours d'une semaine donnée. Bien que ce chiffre soit inférieur aux 32 heures hebdomadaires passées par la population générale, les téléspectateurs de l'AANHPI consacrent un pourcentage plus important de leur temps de télévision à la diffusion en continu. En janvier 2024, le streaming représentait 45,4 % de l'utilisation de la télévision par les Américains d'origine asiatique, contre 36,0 % pour l'ensemble de la population américaine, selon The GaugeTM de Nielsen.
D'une année sur l'autre, l'utilisation du streaming par les Américains d'origine asiatique a augmenté de 5,6 % entre janvier et 2023. Et le streaming continue de gagner du terrain. En mars 2024, le streaming a atteint 48,2 % du temps total passé à la télévision par le public de l'AANHPI.
La bonne nouvelle pour les annonceurs est que les Américains d'origine asiatique se tournent de plus en plus vers la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD), qui représentait 31 % de leur consommation en continu en janvier 2024, contre 27 % pour l'ensemble de la population.
L'utilisation du streaming de l'AANHPI s'étend à tous les appareils
Au-delà de la télévision, les téléspectateurs de l'AANHPI passent 17 heures par semaine avec leurs smartphones, ce qui correspond à la population totale. Cependant, le niveau d'engagement des téléspectateurs de l'AANHPI avec les appareils mobiles représente plus d'un tiers de leur temps total passé dans les médias.
Sur les smartphones, les Asiatiques sont plus nombreux que les autres téléspectateurs à utiliser les applications des plateformes de diffusion en continu, en particulier celles qui sont financées par la publicité. Au cours d'un mois moyen, l'application mobile de YouTube atteint 85 % des adultes de l'AANHPI. Sling TV est également particulièrement attrayante grâce à son contenu international, notamment dans les langues d'Asie du Sud et d'Asie de l'Est. Les téléspectateurs de l'AANHPI sont 37% plus susceptibles d'utiliser l'application que la population générale.
Intégrer la diffusion en continu dans vos plans médias
En réalité, l'audience des plateformes de diffusion en continu financées par la publicité continue de croître. Par exemple, en février 2024, YouTube a capté 9,3 % de l'utilisation de la télévision, un record pour la plateforme. Mais tous les publics n'adoptent pas le même rythme. Alors que l'âge et le sexe ont traditionnellement été au cœur des achats médias, les segments d'audience avancés peuvent aider les spécialistes du marketing à mieux planifier pour atteindre les audiences qui s'y intéressent.
Les comportements de consommation de médias des publics AANHPI ne suivent pas les normes traditionnelles. Par exemple, les Asiatiques de 50 ans et plus passent le plus de temps sur des appareils de télévision connectés par rapport à d'autres groupes qui ont tendance à regarder davantage la télévision linéaire. Étant donné que les Américains d'origine asiatique sont de grands adeptes du streaming, les annonceurs peuvent se concentrer sur l'engagement de ce public sur les plateformes de streaming soutenues par la publicité dans le cadre de leurs campagnes cross-média.
Pour en savoir plus sur la valeur du streaming dans le cadre d'une campagne cross-média, consultez le rapport marketing annuel 2024 de Nielsen.
