Die Popularität von Streaming nimmt weiter zu. In der März-Ausgabe der Nielsen-Studie The GaugeTM wurde festgestellt, dass Streaming bei den erwachsenen US-Bürgern jährlich um 12 % zugenommen hat. Die großen Streaming-Anbieter investieren viel Geld in die Programmgestaltung, um Zuschauer anzuziehen. Außerdem werden immer mehr werbefinanzierte Optionen angeboten, um die Nachfrage von noch mehr Zuschauern wie der asiatisch-amerikanischen, hawaiianischen und pazifischen Gemeinschaft (AANHPI) zu befriedigen.
Die AANHPHI-Zielgruppe verfügt über eine Kaufkraft von 1,3 Billionen Dollar und ist das am schnellsten wachsende Segment der US-Bevölkerung. Da mehr Medienplattformen als je zuvor zur Verfügung stehen, ist es für Marken und Unternehmen entscheidend zu verstehen, wie und wo die AANHPI-Zielgruppe Inhalte konsumiert. Asiatische Amerikaner verbringen zwar insgesamt weniger Zeit mit Medien als jedes andere Segment der US-Bevölkerung, aber sie sind starke Nutzer digitaler Medien, einschließlich Streaming. Für Vermarkter, die herausfinden wollen, wie sie Streaming in ihre Medienpläne einbeziehen können, könnten asiatische Amerikaner eine wichtige Zielgruppe sein, auf die sie sich konzentrieren sollten.
Streaming gewinnt Anteile bei asiatisch-amerikanischer TV-Nutzung
Wie aus dem jüngsten Bericht der Diverse Intelligence Series von Nielsen hervorgeht, verbringen asiatische Zuschauer ab 18 Jahren in den USA pro Woche 17,5 Stunden mit dem Fernsehen. Dies ist zwar weniger als die 32 Stunden, die die Allgemeinbevölkerung wöchentlich verbringt, aber die AANHPI-Zuschauer verbringen einen größeren Anteil ihrer gesamten Fernsehzeit mit Streaming. Im Januar 2024 machte Streaming 45,4 % der Fernsehnutzung der asiatischen Amerikaner aus, verglichen mit 36,0 % für die allgemeine US-Bevölkerung, so Nielsens The GaugeTM.
Im Jahresvergleich stieg die Nutzung von Streaming durch asiatische Amerikaner ab Januar 2023 um 5,6 %. Und Streaming ist weiter auf dem Vormarsch. Im März 2024 stieg der Anteil von Streaming an der gesamten Fernsehzeit der AANHPI-Zuschauer auf 48,2 %.
Die gute Nachricht für Werbetreibende ist, dass asiatische Amerikaner verstärkt werbefinanzierte Video-on-Demand-Angebote (AVOD) nutzen, die im Januar 2024 31 % ihres Streaming-Angebots ausmachten, verglichen mit 27 % in der Gesamtbevölkerung.
AANHPI-Streaming-Nutzung erstreckt sich über mehrere Geräte
Außerhalb des Fernsehens verbringen die AANHPI-Zuschauer 17 Stunden pro Woche mit ihren Smartphones, was dem Anteil der Gesamtbevölkerung entspricht. Das Engagement der AANHPI-Zuschauer mit mobilen Geräten macht jedoch mehr als ein Drittel ihrer gesamten Medienzeit aus.
Auf Smartphones nutzen Asiaten mehr Apps von Streaming-Plattformen als andere Zuschauer - insbesondere werbefinanzierte Apps. In einem durchschnittlichen Monat erreicht die mobile App von YouTube 85 % der erwachsenen AANHPI. Auch Sling TV ist mit seinen internationalen TV-Inhalten, insbesondere in süd- und ostasiatischen Sprachen, besonders attraktiv. Die Wahrscheinlichkeit, dass AANHPI-Zuschauer die App nutzen, ist um 37 % höher als in der Allgemeinbevölkerung.
Einbindung von Streaming in Ihre Medienpläne
Tatsache ist, dass die Zuschauerzahlen bei werbefinanzierten Streaming-Plattformen weiter steigen. So erreichte YouTube im Februar 2024 einen Anteil von 9,3 % an der Fernsehnutzung, was einen Spitzenwert für die Plattform darstellt. Aber nicht alle Zielgruppen entwickeln sich in gleichem Tempo. Während Alter und Geschlecht traditionell im Mittelpunkt der Medieneinkäufe standen, können fortschrittliche Zielgruppensegmente den Vermarktern helfen, besser zu planen, um die Zielgruppen zu erreichen, die sich auf die Plattform einlassen.
Das Mediennutzungsverhalten der AANHPI-Zielgruppen entspricht nicht den traditionellen Normen. Zum Beispiel verbringen Asiaten 50+ die meiste Zeit mit vernetzten TV-Geräten im Vergleich zu anderen Gruppen, die eher lineares Fernsehen sehen. Da asiatische Amerikaner viel streamen, können sich Werbetreibende darauf konzentrieren, diese Zielgruppe über werbegestützte Streaming-Plattformen als Teil ihrer medienübergreifenden Kampagnen anzusprechen.
Erfahren Sie mehr über den Wert von Streaming innerhalb einer crossmedialen Kampagne in Nielsens Jahresmarketingbericht 2024.
