Popularność streamingu wciąż rośnie. Według marcowego wydania raportu Nielsena The GaugeTM, popularność streamingu wśród dorosłych Amerykanów wzrosła o 12% w ujęciu rocznym. Główni gracze streamingowi inwestują duże pieniądze w programy, aby przyciągnąć widzów. Opcji z reklamami jest coraz więcej, co zaspokaja zapotrzebowanie jeszcze większej liczby widzów, takich jak społeczność Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, rdzennych Hawajczyków i mieszkańców wysp Pacyfiku (AANHPI).
Odbiorcy AANHPHI dysponują siłą nabywczą o wartości 1,3 biliona dolarów i są najszybciej rosnącym segmentem populacji USA. Przy większej liczbie dostępnych platform medialnych niż kiedykolwiek wcześniej, zrozumienie, w jaki sposób i gdzie odbiorcy AANHPI konsumują treści, ma kluczowe znaczenie dla marek i firm. Podczas gdy Amerykanie pochodzenia azjatyckiego spędzają mniej czasu z mediami niż jakikolwiek inny segment populacji USA, są oni intensywnymi użytkownikami mediów cyfrowych, w tym transmisji strumieniowych. Dla marketerów zastanawiających się, jak włączyć streaming do swoich planów medialnych, Amerykanie pochodzenia azjatyckiego mogą być kluczowymi odbiorcami, na których należy się skupić.
Streaming zyskuje na udziale dzięki korzystaniu z telewizji przez azjatyckich Amerykanów
Jak wynika z najnowszego raportu Nielsen Diverse Intelligence Series, azjatyccy widzowie w wieku 18 lat i starsi w Stanach Zjednoczonych spędzają 17,5 godziny z telewizją w danym tygodniu. Chociaż jest to mniej niż 32 godziny spędzane tygodniowo przez ogół populacji, widzowie AANHPI spędzają większy procent swojego ogólnego czasu telewizyjnego na streamingu. W styczniu 2024 r. streaming stanowił 45,4% korzystania z telewizji przez Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, w porównaniu z 36,0% dla ogółu populacji USA, według Nielsena The GaugeTM.
Z roku na rok wykorzystanie streamingu przez Amerykanów pochodzenia azjatyckiego wzrosło o 5,6% od stycznia 2023 roku. Streaming nadal zyskuje na popularności. W marcu 2024 r. streaming wzrósł do 48,2% całkowitego czasu telewizyjnego widzów AANHPI.
Dobrą wiadomością dla reklamodawców jest to, że Amerykanie pochodzenia azjatyckiego skłaniają się ku oglądaniu wideo na żądanie z reklamami (AVOD), które stanowiło 31% ich streamingu w styczniu 2024 r., w porównaniu z 27% dla całej populacji.
Korzystanie z transmisji strumieniowej AANHPI rozciąga się na różne urządzenia
Poza telewizją, widzowie AANHPI spędzają 17 godzin tygodniowo ze swoimi smartfonami - co jest zgodne z całkowitą populacją. Jednak poziom zaangażowania odbiorców AANHPI w urządzenia mobilne stanowi ponad jedną trzecią ich całkowitego czasu spędzanego w mediach.
Na smartfonach Azjaci wyprzedzają innych widzów pod względem korzystania z aplikacji platform streamingowych - zwłaszcza tych z reklamami. W przeciętnym miesiącu aplikacja mobilna YouTube dociera do 85% dorosłych AANHPI. Sling TV jest również szczególnie atrakcyjny ze względu na międzynarodowe treści telewizyjne, zwłaszcza w językach południowoazjatyckich i wschodnioazjatyckich. Widzowie AANHPI są o 37% bardziej skłonni do korzystania z aplikacji niż ogół populacji.
Włączanie transmisji strumieniowych do planów medialnych
W rzeczywistości oglądalność platform streamingowych z reklamami stale rośnie. Na przykład w lutym 2024 r. YouTube zdobył 9,3% wykorzystania telewizji, co jest najlepszym wynikiem dla platformy. Jednak nie wszyscy odbiorcy adaptują się w tym samym tempie. Podczas gdy wiek i płeć tradycyjnie koncentrowały się na zakupach mediów, zaawansowane segmenty odbiorców mogą pomóc marketerom lepiej zaplanować dotarcie do odbiorców, którzy się do nich skłaniają.
Zachowania odbiorców AANHPI w zakresie konsumpcji mediów nie są zgodne z tradycyjnymi normami. Na przykład Azjaci w wieku 50+ spędzają najwięcej czasu na podłączonych urządzeniach telewizyjnych w porównaniu z innymi grupami, które mają tendencję do oglądania bardziej linearnej telewizji. Biorąc pod uwagę, że Amerykanie pochodzenia azjatyckiego intensywnie korzystają ze streamingu, reklamodawcy mogą skupić się na angażowaniu tej grupy odbiorców na platformach streamingowych z reklamami w ramach swoich kampanii crossmediowych.
Dowiedz się więcej o wartości streamingu w ramach kampanii crossmediowej w Roczny raport marketingowy Nielsena 2024.
