스트리밍의 인기는 계속해서 급증하고 있습니다. 닐슨의 The ^GaugeTM 3월 판에 따르면, 미국 성인 사이에서 스트리밍은 매년 12%씩 성장했습니다. 주요 스트리밍 업체들은 시청자를 끌어들이기 위해 프로그램에 막대한 비용을 투자하고 있습니다. 또한 광고 지원 옵션이 확산되면서 아시아계 미국인, 하와이 원주민 및 태평양 섬 주민(AANHPI) 커뮤니티와 같은 더 많은 시청자의 수요를 충족하고 있습니다. 

AANHPHI 오디언스는 1조 3,000억 달러의 구매력을 가지고 있으며 미국 인구 중 가장 빠르게 성장하는 계층입니다. 그 어느 때보다 많은 미디어 플랫폼을 이용할 수 있게 되면서, 브랜드와 비즈니스는 AANHPI 오디언스가 어디서 어떻게 콘텐츠를 소비하는지 이해하는 것이 매우 중요해졌습니다. 아시아계 미국인은 미국 인구의 다른 어떤 계층보다 미디어를 이용하는 총 시간은 적지만, 스트리밍을 포함한 디지털 미디어를 많이 사용합니다. 스트리밍을 미디어 계획에 통합하는 방법을 고민하는 마케터에게 아시아계 미국인은 집중해야 할 주요 타겟이 될 수 있습니다.

아시아계 미국인 TV 사용으로 스트리밍 점유율 증가

닐슨의 가장 최근 다이버시티 인텔리전스 시리즈 보고서에 따르면, 미국의 18세 이상 아시아 시청자들은 일주일에 17.5시간 동안 TV를 시청합니다. 이는 일반 인구가 일주일에 보내는 32시간보다는 적지만, AANHPI 시청자는 전체 TV 시청 시간 중 스트리밍에 더 많은 시간을 소비합니다. 2024년 1월, 닐슨의 The ^GaugeTM에 따르면 아시아계 미국인의 TV 사용량 중 스트리밍이 차지하는 비율은 45.4%로 미국 일반 인구의 36.0%보다 높았습니다.  

2023년 1월부터 아시아계 미국인의 스트리밍 사용률은 전년 대비 5.6% 증가했습니다. 그리고 스트리밍은 계속해서 성장하고 있습니다. 2024년 3월, 스트리밍은 AANHPI 시청자의 총 TV 시청 시간 중 48.2%로 증가했습니다. 

광고주에게 좋은 소식은 아시아계 미국인들이 2024년 1월 기준 전체 인구의 27%에 비해 31%의 스트리밍을 광고 지원 주문형 비디오(AVOD) 시청에 의존하고 있다는 점입니다. 

다양한 디바이스로 확장되는 AANHPI 스트리밍 사용량

TV를 넘어 스마트폰으로 일주일에 17시간을 보내는 AANHPI 시청자는 전체 인구와 비슷한 수준입니다. 그러나 AANHPI 시청자의 모바일 기기 사용 시간은 전체 미디어 사용 시간의 3분의 1 이상을 차지합니다.

아시아인은 스마트폰에서 스트리밍 플랫폼 앱, 특히 광고가 지원되는 앱을 사용하는 비율이 다른 시청자보다 높습니다. 평균적으로 한 달에 YouTube 모바일 앱은 AANHPI 성인의 85%에 도달합니다. 특히 남아시아 및 동아시아 언어로 된 국제 TV 콘텐츠를 제공하는 Sling TV는 특히 매력적입니다. AANHPI 시청자는 일반인보다 앱을 사용할 가능성이 37% 더 높습니다.

미디어 요금제에 스트리밍 통합

광고가 지원되는 스트리밍 플랫폼의 시청자 수는 계속해서 증가하고 있는 것이 현실입니다. 예를 들어, 2024년 2월, YouTube는 TV 사용량의 9.3%를 차지하며 플랫폼 최고치를 기록했습니다. 하지만 모든 시청자가 같은 속도로 광고를 받아들이는 것은 아닙니다. 전통적으로 연령과 성별이 미디어 구매를 주도해 왔지만, 고급 오디언스 세그먼트를 통해 마케터는 성향이 뚜렷한 오디언스에게 더 효과적으로 도달할 수 있는 계획을 세울 수 있습니다. 

AANHPI 시청자의 미디어 소비 행태는 기존의 통념을 따르지 않습니다. 예를 들어, 50세 이상의 아시아계 미국인은 일반 TV를 시청하는 다른 그룹에 비해 커넥티드 TV 디바이스에서 가장 많은 시간을 소비합니다. 아시아계 미국인이 스트리밍을 많이 한다는 점을 고려할 때, 광고주는 크로스 미디어 캠페인의 일환으로 광고가 지원되는 스트리밍 플랫폼에서 이 오디언스의 참여를 유도하는 데 집중할 수 있습니다.

크로스 미디어 캠페인에서 스트리밍의 가치에 대해 자세히 알아보세요. 닐슨의 2024 연례 마케팅 보고서.