La popolarità dello streaming continua ad aumentare. Nell'edizione di marzo di The GaugeTM di Nielsen, lo streaming era cresciuto del 12% su base annua tra gli adulti statunitensi. I principali operatori di streaming stanno investendo ingenti somme di denaro nella programmazione per attirare il pubblico. E le opzioni con supporto pubblicitario stanno proliferando, soddisfacendo la domanda di un numero ancora maggiore di spettatori, come la comunità asiatica americana, nativa hawaiana e delle isole del Pacifico (AANHPI).
Il pubblico AANHPHI ha un potere d'acquisto di 1.300 miliardi di dollari ed è il segmento della popolazione statunitense in più rapida crescita. Con un numero di piattaforme mediatiche disponibili mai visto prima, capire come e dove il pubblico AANHPI consuma i contenuti è fondamentale per i marchi e le aziende. Sebbene gli asiatici americani trascorrano meno tempo in totale con i media rispetto a qualsiasi altro segmento della popolazione statunitense, sono forti utilizzatori di media digitali, compreso lo streaming. Per i marketer che stanno cercando di capire come incorporare lo streaming nei loro piani media, gli asiatici americani potrebbero essere un pubblico chiave su cui concentrarsi.
Lo streaming guadagna quote con la fruizione televisiva degli asiatici americani
Come riportato nell'ultimo rapporto Nielsen Diverse Intelligence Series, il pubblico asiatico dai 18 anni in su negli Stati Uniti trascorre 17,5 ore con la TV in una determinata settimana. Sebbene sia inferiore alle 32 ore trascorse settimanalmente dalla popolazione generale, il pubblico AANHPI trascorre una percentuale maggiore del tempo televisivo complessivo con lo streaming. Nel gennaio 2024, lo streaming rappresenterà il 45,4% dell'utilizzo della TV da parte degli asiatici americani, rispetto al 36,0% della popolazione generale degli Stati Uniti, secondo The GaugeTM di Nielsen.
Anno su anno, l'uso dello streaming da parte degli asiatici americani è cresciuto del 5,6% da gennaio 2023. E lo streaming continua a guadagnare terreno. Nel marzo 2024, lo streaming ha raggiunto il 48,2% del tempo televisivo totale del pubblico AANHPI.
La buona notizia per gli inserzionisti è che gli asiatici americani si stanno orientando verso la visione di video-on-demand con supporto pubblicitario (AVOD), che rappresenterà il 31% del loro streaming a gennaio 2024, rispetto al 27% della popolazione totale.
L'uso dello streaming di AANHPI si estende a tutti i dispositivi
Al di là della TV, gli spettatori AANHPI trascorrono 17 ore alla settimana con i loro smartphone, in linea con la popolazione totale. Tuttavia, il livello di coinvolgimento del pubblico AANHPI con i dispositivi mobili rappresenta più di un terzo del tempo totale dedicato ai media.
Sugli smartphone, gli asiatici superano gli altri spettatori per quanto riguarda l'utilizzo delle app delle piattaforme di streaming, soprattutto quelle con supporto pubblicitario. In un mese medio, l'applicazione mobile di YouTube raggiunge l'85% degli adulti AANHPI. Sling TV è particolarmente attraente anche per i suoi contenuti televisivi internazionali, soprattutto nelle lingue dell'Asia meridionale e dell'Asia orientale. Gli spettatori AANHPI hanno il 37% di probabilità in più di utilizzare l'applicazione rispetto alla popolazione generale.
Incorporare lo streaming nei vostri piani multimediali
La realtà è che il pubblico delle piattaforme di streaming ad-supported continua a crescere. Ad esempio, nel febbraio 2024, YouTube ha conquistato il 9,3% dell'utilizzo della TV, un record per la piattaforma. Ma non tutti i pubblici stanno adottando lo stesso ritmo. Mentre l'età e il sesso sono stati tradizionalmente al centro dell'attenzione per gli acquisti dei media, i segmenti di pubblico avanzati possono aiutare i marketer a pianificare meglio il raggiungimento del pubblico che si sta avvicinando.
I comportamenti di consumo mediatico del pubblico AANHPI non seguono le norme tradizionali. Ad esempio, gli asiatici di età superiore ai 50 anni trascorrono la maggior parte del tempo su dispositivi televisivi connessi rispetto ad altri gruppi che tendono a guardare più TV lineare. Dato che gli asiatici americani sono forti fruitori di streaming, gli inserzionisti possono concentrarsi sul coinvolgimento di questo pubblico attraverso piattaforme di streaming supportate da pubblicità come parte delle loro campagne crossmediali.
Per saperne di più sul valore dello streaming all'interno di una campagna cross-mediale, consultate il Rapporto annuale sul marketing 2024 di Nielsen.
