Orang Belanda menonton lebih banyak daripada rata-rata Eropa, tetapi masih tetap setia pada TVHanya 11% orang Belanda yang mempertimbangkan untuk membatalkan langganan TV mereka
Diemen - 16 Maret 2016 - Meskipun lanskap media berubah dengan cepat dan konsumen semakin dapat memilih sendiri bagaimana mereka menggunakan hiburan video, televisi tradisional masih menjadi platform pilihan di seluruh dunia. Data terbaru dari Nielsen menunjukkan bahwa lebih dari seperempat responden dari seluruh dunia (26%) mengatakan bahwa mereka membayar siaran atau program Video on Demand (VOD) melalui langganan dengan penyedia layanan online seperti Hulu, Netflix atau Amazon, sementara 72% mengatakan bahwa mereka menonton melalui koneksi TV tradisional. Amerika Utara dan Asia/Pasifik memimpin dalam hal ini. 35% responden di Amerika Utara dan 32% di kawasan Asia/Pasifik mengatakan bahwa mereka membayar penyedia layanan online untuk program. Penggunaan yang dilaporkan sendiri di Eropa sebesar 11% jauh lebih rendah daripada rata-rata global, meskipun penggunaan di Belanda jauh lebih tinggi (19%). Lebih dari seperlima responden online di Amerika Selatan dan Timur Tengah/Afrika mengatakan bahwa mereka berlangganan penyedia layanan online (masing-masing 21%).
"Lanskap media saat ini sangat kompleks, namun pertumbuhan layanan VOD dapat memberikan peluang bagi semua pemain di dunia media," kata Megan Clarken, direktur Nielsen Product Leadership. "Pemirsa serta pengiklan dan penyedia konten dapat memperoleh manfaat dari pemahaman yang menyeluruh dan terperinci tentang bagaimana dinamika konsumen menonton berubah, serta alasannya. Namun, ada dua hal yang lebih benar dari sebelumnya: konten tetap menjadi raja, dan konsumen akan terus menuntut kontrol dan kepemilikan yang lebih besar atas pengalaman menonton mereka. Siapa pun yang, sebagai penyedia, dapat menawarkan sesuatu yang lebih di kedua area tersebut memiliki keuntungan."
Dalam survei VOD globalnya, Nielsen mensurvei lebih dari 30.000 responden online di 61 negara untuk memahami sentimen global tentang cara menonton dan beriklan melalui VOD. Sejumlah besar orang mengatakan bahwa mereka menonton video sesuai permintaan. Hampir dua pertiga dari semua responden (65%) yang disurvei secara global dalam survei tersebut mengatakan bahwa mereka menonton beberapa bentuk program VOD, termasuk konten panjang dan pendek.
LANGGANAN TV TIDAK DIBATALKAN SECARA MASSAL
Meskipun mayoritas responden dalam survei online global (68%) mengatakan bahwa mereka tidak berniat untuk mengganti layanan TV reguler mereka dengan layanan yang hanya tersedia secara online, namun hampir sepertiganya (32%) mengatakan bahwa mereka akan melakukannya. Nilai tertinggi terdapat di kawasan Asia/Pasifik, di mana 44% responden ingin mengganti koneksi kabel atau satelit mereka dengan layanan khusus online. Kurang dari seperempat responden di Amerika Selatan (24%), Amerika Utara (22%) dan Eropa (17%) memiliki rencana untuk membatalkannya, dan di Belanda lebih sedikit lagi (11%). Namun, penelitian terbaru dari Nielsen di AS menunjukkan bahwa hanya sebagian kecil dari mereka yang ingin membatalkan koneksi TV kabel dan satelit yang benar-benar melakukannya.
"Meningkatnya popularitas layanan video online-only akan terus memberikan tekanan pada lembaga penyiaran dan penyedia TV kabel dan satelit, tetapi sepertinya tidak akan ada adopsi besar-besaran," kata Clarken. "Meskipun beberapa konsumen cenderung tidak menonton TV dengan cara tradisional, mereka sering kali tidak siap untuk beralih sepenuhnya. Bagi sebagian besar pemirsa, layanan online dan tradisional tidak saling eksklusif, tetapi saling melengkapi. Selain itu, layanan khusus online, penyiar dan distributor layanan video multi-saluran menghadapi banyak tantangan yang sama, termasuk preferensi konsumen yang berkembang dengan cepat, pilihan yang berlebihan dan meningkatnya biaya konten. dan mempertimbangkan paket yang lebih kecil yang lebih sesuai dengan preferensi dan kemampuan finansial mereka."
Dalam lingkungan media saat ini, perubahan adalah satu-satunya faktor yang konstan. Meskipun VOD adalah salah satu pendatang baru dalam seluruh spektrum ini, VOD merupakan langkah lain dalam perkembangan yang bergejolak yang telah dialami industri ini selama lebih dari satu dekade. Dan perubahan-perubahan tersebut hanya akan mengikuti satu sama lain dengan lebih cepat untuk saat ini. Mendatangkan penonton tidak pernah menjadi tantangan yang begitu besar. Meskipun perubahan dan ketidakpastian bisa jadi sulit, penyedia konten harus tetap fleksibel untuk memenuhi setiap tantangan baru.
###
TENTANG METODOLOGI NIELSENS UNTUK PENELITIAN GLOBAL
Hasil survei ini didasarkan pada responden yang memiliki akses online di 61 negara (kecuali dinyatakan lain). Meskipun penelitian online memungkinkan skala ekonomi yang sangat besar dan jangkauan global, penelitian ini juga memberikan gambaran sepihak tentang kebiasaan pengguna internet yang ada, dan bukan populasi secara keseluruhan, yang sangat relevan dalam penelitian penggunaan video on demand. Di pasar negara berkembang dengan tingkat penetrasi online yang lebih rendah, pemirsa sering kali lebih muda dan lebih terwakili daripada populasi umum di negara tersebut. Selain itu, jawaban dalam survei ini didasarkan pada dugaan perilaku dan bukan pada data yang diukur secara aktual. Perbedaan budaya mungkin merupakan faktor penting dalam gambaran tentang beberapa negara ketika menjawab. Tidak ada upaya yang dilakukan dalam hasil yang dilaporkan untuk mengontrol atau memperbaiki perbedaan-perbedaan ini. Oleh karena itu, perlu kehati-hatian ketika membandingkan negara dan wilayah, terutama ketika membuat perbandingan lintas wilayah.
Lebih dari Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah sebuah perusahaan manajemen kinerja terkemuka di dunia yang bergerak di bidang pengawasan dan pengendalian konsumen. Divisi "Tonton" Nielsen menyediakan layanan media dan pengiklan untuk semua perangkat di mana konten - video, audio, dan teks - dapat dikonsumsi. Divisi "Buy" memberikan informasi kepada para produsen dan peritel tentang konsumen yang membeli dan juga semua pihak di sektor ini tentang kinerja ritel. Melalui informasi dari kedua segmen yang diintegrasikan dengan perusahaan-perusahaan lain, Nielsen akan memberikan sejumlah metrik dan analisis yang dapat membantu meningkatkan kinerja perusahaan. Nielsen, salah satu perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, telah beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% pasar dunia. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi www.nielsen.com.ย
Kontak yang dapat dihubungi: Andrew McCaskill +1 347 331 5725 andrew.mccaskill@nielsen.com Stephanie Manning +31 (0)20 398 8328 stephanie.manning@nielsen.com
