เราจะดูวิดีโอต่อไป: ตามการวิจัยทั่วโลกเกี่ยวกับทีวีแบบดั้งเดิมและการสตรีม ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะไม่ละสายตาจากทีวีสักพัก

ชาวดัตช์สตรีมมากกว่าค่าเฉลี่ยของยุโรป แต่ยังคงภักดีต่อทีวีเพียง 11% ของชาวดัตช์ที่กำลังพิจารณายกเลิกการสมัครรับทีวีของตน

Diemen – 16 มีนาคม 2559 – แม้ว่าภูมิทัศน์ของสื่อจะเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และผู้บริโภคสามารถเลือกใช้ความบันเทิงผ่านวิดีโอได้เองมากกว่าที่เคย แต่โทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้คนทั่วโลกเลือกใช้ ข้อมูลใหม่จาก Nielsen แสดงให้เห็นว่าผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่าหนึ่งในสี่จากทั่วโลก (26%) ระบุว่าพวกเขาจ่ายเงินเพื่อรับชมรายการออกอากาศหรือวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ผ่านการสมัครสมาชิกกับผู้ให้บริการออนไลน์ เช่น Hulu, Netflix หรือ Amazon ในขณะที่ 72% ระบุว่าพวกเขารับชมผ่านการเชื่อมต่อทีวีแบบดั้งเดิม อเมริกาเหนือและเอเชียแปซิฟิกเป็นผู้นำทาง โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 35% ในอเมริกาเหนือและ 32% ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกระบุว่าพวกเขาจ่ายเงินให้กับผู้ให้บริการออนไลน์เพื่อรับชมรายการต่างๆ การใช้งานที่รายงานด้วยตนเองในยุโรปที่ 11% นั้นต่ำกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกมาก แม้ว่าการใช้งานในเนเธอร์แลนด์จะสูงกว่าอย่างมีนัยสำคัญ (19%) ผู้ตอบแบบสอบถามออนไลน์มากกว่าหนึ่งในห้าในอเมริกาใต้และตะวันออกกลาง/แอฟริการะบุว่าพวกเขาสมัครสมาชิกกับผู้ให้บริการออนไลน์ (21% เท่ากัน)

Megan Clarken ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ Nielsen กล่าวว่า “ภูมิทัศน์สื่อในปัจจุบันมีความซับซ้อน แต่การเติบโตของบริการ VOD สามารถมอบโอกาสให้กับผู้เล่นทุกรายในโลกของสื่อได้ ผู้ชม รวมถึงผู้โฆษณาและผู้ให้บริการเนื้อหาสามารถได้รับประโยชน์จากความเข้าใจอย่างถ่องแท้และละเอียดถี่ถ้วนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของพลวัตของผู้บริโภคที่รับชม รวมถึงสาเหตุ อย่างไรก็ตาม มีสองสิ่งที่เป็นจริงมากกว่าที่เคย นั่นคือ เนื้อหายังคงมีอำนาจเหนือกว่า และผู้บริโภคจะยังคงเรียกร้องการควบคุมและความเป็นเจ้าของที่มากขึ้นสำหรับประสบการณ์การรับชมของตน ผู้ใดก็ตามในฐานะผู้ให้บริการที่สามารถเสนอสิ่งพิเศษเพิ่มเติมในทั้งสองด้านได้ก็จะได้เปรียบ”

ในการสำรวจ VOD ทั่วโลก Nielsen ได้ทำการสำรวจผู้ตอบแบบสำรวจออนไลน์มากกว่า 30,000 คนใน 61 ประเทศ เพื่อทำความเข้าใจทัศนคติของคนทั่วโลกเกี่ยวกับการรับชม VOD และวิธีการโฆษณา ผู้คนจำนวนมากกล่าวว่าพวกเขารับชมวิดีโอตามต้องการ ผู้ตอบแบบสำรวจทั่วโลกเกือบสองในสาม (65%) ระบุว่าพวกเขารับชมรายการ VOD ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง รวมถึงเนื้อหาทั้งแบบยาวและสั้น

การสมัครรับข้อมูลทีวีไม่ได้ถูกยกเลิกใน MASS

แม้ว่าผู้ตอบแบบสำรวจออนไลน์ทั่วโลกส่วนใหญ่ (68%) จะบอกว่าไม่มีความตั้งใจที่จะเปลี่ยนบริการทีวีปกติที่มีอยู่เป็นบริการที่รับชมได้เฉพาะทางออนไลน์ แต่เกือบหนึ่งในสาม (32%) บอกว่าตั้งใจจะทำ โดยคะแนนสูงสุดอยู่ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งผู้ตอบแบบสำรวจ 44% ต้องการเปลี่ยนการเชื่อมต่อเคเบิลหรือดาวเทียมเป็นบริการออนไลน์เท่านั้น ผู้ตอบแบบสำรวจในอเมริกาใต้ (24%) อเมริกาเหนือ (22%) และยุโรป (17%) ไม่ถึงหนึ่งในสี่มีแผนที่จะยกเลิก และในเนเธอร์แลนด์มีน้อยกว่า (11%) อย่างไรก็ตาม การศึกษาล่าสุดโดย Nielsen ในสหรัฐฯ แสดงให้เห็นว่ามีผู้ที่ต้องการยกเลิกการเชื่อมต่อเคเบิลและทีวีดาวเทียมเพียงส่วนน้อยเท่านั้นที่ทำเช่นนั้นจริง

“ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของบริการวิดีโอออนไลน์ล้วนจะยังคงสร้างแรงกดดันให้กับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ให้บริการเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมต่อไป แต่ไม่น่าจะมีการนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย” คลาร์กเกนกล่าว “แม้ว่าผู้บริโภคบางส่วนจะไม่ค่อยดูทีวีในรูปแบบดั้งเดิม แต่พวกเขามักไม่พร้อมที่จะเปลี่ยนรูปแบบอย่างสิ้นเชิง สำหรับผู้ชมส่วนใหญ่ บริการออนไลน์และแบบดั้งเดิมไม่ใช่สิ่งที่แยกจากกัน แต่เป็นสิ่งที่เสริมซึ่งกันและกัน นอกจากนี้ บริการออนไลน์ล้วน ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้จัดจำหน่ายบริการวิดีโอหลายช่องยังเผชิญกับความท้าทายมากมาย เช่น ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ตัวเลือกที่มีมากเกินไป และต้นทุนเนื้อหาที่เพิ่มขึ้น และควรพิจารณาแพ็คเกจขนาดเล็กกว่าที่เหมาะกับความต้องการและความสามารถทางการเงินของพวกเขามากกว่า”

ในสภาพแวดล้อมสื่อของยุคปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงเป็นปัจจัยเดียวที่คงที่ แม้ว่า VOD จะเป็นหนึ่งในผู้เข้ามาใหม่ในกลุ่มนี้ แต่ก็ถือเป็นอีกก้าวหนึ่งของการพัฒนาที่ผันผวนซึ่งอุตสาหกรรมนี้ประสบมาเป็นเวลากว่าทศวรรษ และการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะตามมาอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้นในช่วงนี้ การดึงดูดผู้ชมไม่เคยเป็นความท้าทายเช่นนี้มาก่อน แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงและความไม่แน่นอนอาจเป็นเรื่องยาก แต่ผู้ให้บริการเนื้อหาจะต้องมีความยืดหยุ่นเพื่อรับมือกับความท้าทายใหม่ๆ

-

เกี่ยวกับวิธีการวิจัยระดับโลกของนีลเซนส์

ผลการสำรวจนี้มาจากผู้ตอบแบบสอบถามที่มีการเข้าถึงออนไลน์ใน 61 ประเทศ (เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น) แม้ว่าการวิจัยออนไลน์จะช่วยให้เกิดการประหยัดต่อขนาดและการเข้าถึงทั่วโลกได้มหาศาล แต่ก็ทำให้เห็นภาพรวมของพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอยู่เพียงด้านเดียว ไม่ใช่ประชากรโดยรวม ซึ่งมีความเกี่ยวข้องอย่างมากในการวิจัยการใช้งานวิดีโอออนดีมานด์ ในตลาดกำลังพัฒนาที่มีอัตราการใช้อินเทอร์เน็ตต่ำ ผู้ชมมักมีอายุน้อยกว่าและมีตัวแทนมากกว่าประชากรทั่วไปของประเทศนั้น นอกจากนี้ คำตอบในการสำรวจยังอิงตามพฤติกรรมที่ถูกกล่าวหา ไม่ใช่จากข้อมูลที่วัดได้จริง ความแตกต่างทางวัฒนธรรมอาจเป็นปัจจัยสำคัญในภาพรวมของหลายประเทศเมื่อตอบคำถาม ยังไม่มีการพยายามควบคุมหรือแก้ไขความแตกต่างเหล่านี้ในผลลัพธ์ที่รายงาน ดังนั้น ควรใช้ความระมัดระวังในการเปรียบเทียบประเทศและภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำการเปรียบเทียบข้ามภูมิภาค

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นผู้ดำเนินการจัดการด้านประสิทธิภาพโดยเริ่มต้นที่ het kijk-en koopgedrag van consenten แผนก “รับชม” ของ Nielsen นำเสนอสื่อและผู้ลงโฆษณาสำหรับอุปกรณ์ทั้งหมดที่มีเนื้อหา – วิดีโอ, เสียง และ tekst – wordt geconsumeerd. การแบ่งส่วน “ซื้อ” ดำเนินการและดำเนินการกับผู้ค้าปลีกและผู้บริโภคโดยดำเนินการในส่วนต่างๆ ของภาคส่วนและดำเนินการขายปลีก ข้อมูลประตูจากส่วนต่างๆ ของจำนวนเต็มและคุณสมบัติอื่น ๆ ของ Nielsen Haar klanten van metingen และการวิเคราะห์ die helpen de Performance ของส่วนต่าง ๆ Nielsen หรือที่รู้จักกันในชื่อ S&P 500-onderneming คือการดำเนินการใน meer dan 100 landen die Samen meer dan 90% van de weldbevolking beslaan. ขอขอบคุณข้อมูลทั้งหมด จาก www.nielsen.com 

ผู้ติดต่อ: Andrew McCaskill +1 347 331 5725 andrew.mccaskill@nielsen.com Stephanie Manning +31 (0)20 398 8328 stephanie.manning@nielsen.com