オランダ人は欧州平均よりストリーミング視聴が多いが、それでもテレビに忠実オランダ人の11％だけがテレビ契約の解約を検討している。

Diemen - 2016年3月16日 - メディアの状況は急速に変化しており、消費者はビデオ・エンターテインメントの利用方法をこれまで以上に自分で選べるようになっているが、世界的には依然として従来のテレビが選ばれるプラットフォームとなっている。ニールセンの新しいデータによると、世界中の回答者の4分の1強（26%）が、Hulu、Netflix、Amazonのようなオンラインプロバイダーとの契約を通じて放送やビデオ・オン・デマンド（VOD）番組に料金を支払っている一方、72%が従来のテレビ接続を通じて視聴していると回答している。北米とアジア太平洋地域がリードしている。北米の回答者の35%、アジア/太平洋地域の回答者の32%が、オンラインプロバイダーに料金を支払って番組を視聴していると答えている。ヨーロッパでの自己申告による利用率は11%で、世界平均を大きく下回っているが、オランダでの利用率はかなり高い（19%）。南米と中東/アフリカのオンライン回答者の5分の1強が、オンラインプロバイダーに加入していると答えている（各21％）。

「ニールセン・プロダクト・リーダーシップのディレクターであるミーガン・クラークン氏は、「現在のメディアの状況は複雑だが、VODサービスの成長は、メディア界のすべてのプレイヤーにチャンスを提供することができる。「視聴者だけでなく、広告主やコンテンツプロバイダーも、視聴消費者のダイナミクスがどのように変化しているのか、またその理由を徹底的に詳しく理解することで利益を得ることができる。コンテンツは依然として王様であり、消費者は視聴体験をよりコントロールし、所有することを求め続けるでしょう。プロバイダーとして、この2つの領域で何か特別なものを提供できる人は誰でも優位に立つことができる。"

ニールセンは、世界61カ国のオンライン回答者30,000人以上を対象に、グローバルVOD調査（ニールセンについて VOD視聴と広告手法）を実施した。かなりの人がオンデマンドでビデオを見ると答えている。今回の調査で全世界の回答者の3分の2近く（65％）が、長尺・短尺コンテンツを含め、何らかの形でVOD番組を視聴していると回答している。

テレビの受信契約が大量に解約されない

世界的なオンライン調査では、回答者の大多数（68％）が、現在利用している通常のテレビサービスをオンラインのみのサービスに変更するつもりはないと回答しているが、3分の1近く（32％）は変更すると回答している。このスコアはアジア/太平洋地域で最も高く、回答者の44％がケーブルまたは衛星回線をオンラインのみのサービスに切り替えたいと考えている。南米（24％）、北米（22％）、ヨーロッパ（17％）では、解約の予定がある回答者は4分の1以下であり、オランダではさらに少ない（11％）。しかし、ニールセンが最近米国で行った調査によると、ケーブルテレビや衛星放送の解約を希望する人のうち、実際に解約したのはごく一部だった。

「オンライン・ビデオ・サービスの人気が高まるにつれ、放送局やケーブル・衛星テレビ・プロバイダーは圧力を受け続けるだろうが、大規模な普及はないだろう。「消費者の中には、従来の方法でテレビを見ることを嫌う人もいるが、完全に切り替える準備ができていないことも多い。ほとんどの視聴者にとって、オンラインと従来のサービスは相互に排他的なものではなく、補完的なものである。加えて、オンライン専用サービス、放送局、多チャンネル・ビデオ・サービスの配信事業者は、急速に進化する消費者の嗜好、過剰な選択肢、コンテンツ・コストの上昇など、同じ課題の多くに直面している。

今日のメディア環境において、変化は唯一の不変の要素である。VODはこの全領域における最近の参入者のひとつではあるが、この業界が10年以上にわたって経験してきた激動の発展の、また新たな一歩である。そして、こうした変化は、当分の間、さらに急速に追い討ちをかけるだろう。視聴者を呼び込むことがこれほど難しいことはない。変化や不確実性は難しいものだが、コンテンツ・プロバイダーは、あらゆる新しい挑戦に柔軟に対応しなければならない。

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ニールセンについて ニールセンスのグローバル・リサーチ手法

本調査の結果は、61カ国でオンラインにアクセスできる回答者を対象としている（特に断りのない限り）。オンライン調査は、規模の経済とグローバルなリーチを可能にする一方で、既存のインターネット・ユーザーの習慣を一方的に示すものであり、人口全体を示すものではありません。オンライン普及率の低い発展途上市場では、視聴者はその国の一般的な人口よりも若く、代表的であることが多い。また、調査の回答は、実際に測定されたデータではなく、疑惑の行動に基づいている。ニールセンについて いくつかの国が回答しているのは、文化の違いも重要な要因であろう。報告された結果では、このような違いをコントロールしたり修正したりする試みはなされていない。したがって、国や地域を比較する場合、特に地域間の比較をする場合には、若干の注意が必要である。

オーバー・ニールセン

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、映像・音声コンテンツに強みを持つ世界的なパフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンの「Watch」部門は、ビデオ、オーディオ、ビデオテープなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスに対して、メディアや広告主に対する視聴率や評価を提供しています。Buy "部門は、パッケージ製品の製造業者や小売業者に対して、この分野における世界的なリテール・パフォーマンス・マーケティングを提供しています。ニールセンは、この2つのセグメントとその他の指標を統合することで、各企業のパフォーマンス向上に役立つ測定や分析を提供しています。S&P500に名を連ねるニールセンは、世界100カ国以上で事業を展開し、世界全体の90%以上を占めています。詳細はwww.nielsen.com。 

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