只有 11% 的荷兰人考虑取消电视收视费
迪曼--2016年3月16日 --尽管媒体格局正在发生迅速变化，消费者比以往任何时候都更能自主选择使用视频娱乐的方式，但传统电视仍是全球范围内的首选平台。尼尔森的最新数据显示，全球仅有超过四分之一的受访者（26%）表示，他们通过订阅Hulu、Netflix或亚马逊等在线供应商的节目来付费观看广播或视频点播（VOD）节目，而72%的受访者表示，他们通过传统电视连接观看节目。北美和亚太地区在这方面处于领先地位。北美地区 35% 的受访者和亚太地区 32% 的受访者表示，他们向在线供应商付费购买节目。欧洲自我报告的使用率为 11%，远低于全球平均水平，但荷兰的使用率明显更高（19%）。在南美和中东/非洲地区，略高于五分之一的在线受访者表示他们订阅了在线提供商的节目（分别为 21%）。
"尼尔森产品领导力总监梅根-克拉克恩（Megan Clarken）说："当前的媒体格局错综复杂，但视频点播服务的发展为媒体领域的所有参与者提供了机遇。"观众、广告商和内容提供商可以从对收视消费者的动态变化及其原因的全面而详细的了解中获益。然而，有两点比以往任何时候都更加真实：内容仍然是王道，消费者将继续要求对他们的观看体验拥有更大的控制权和自主权。作为供应商，谁能在这两方面提供额外的服务，谁就能获得优势。
在全球视频点播调查中，尼尔森对 61 个国家的 30,000 多名在线受访者进行了调查，以了解全球对视频点播观看和广告方式的看法。很多人表示他们会观看视频点播。全球近三分之二的受访者（65%）表示他们观看某种形式的视频点播节目，包括长视频和短视频。
电视订阅未大规模取消
在全球在线调查中，虽然大多数受访者（68%）表示无意将现有的常规电视服务更换为只能在线观看的服务，但也有近三分之一（32%）的受访者表示会这样做。亚太地区的这一比例最高，44% 的受访者希望将有线电视或卫星电视更换为在线服务。在南美（24%）、北美（22%）和欧洲（17%），不到四分之一的受访者有取消计划，而在荷兰，这一比例甚至更低（11%）。然而，尼尔森公司最近在美国进行的一项研究表明，在希望取消有线电视和卫星电视连接的受访者中，只有一小部分人真正取消了连接。
"在线视频服务的日益普及将继续给广播公司、有线电视和卫星电视提供商带来压力，但不太可能出现大规模的采用，"克拉克恩说。"虽然有些消费者不太愿意用传统方式看电视，但他们往往还没有做好完全转换的准备。对大多数观众来说，在线服务和传统服务并不相互排斥，而是相辅相成的。此外，纯在线服务、广播公司和多频道视频服务分销商面临着许多相同的挑战，包括快速变化的消费者偏好、过多的选择和不断上涨的内容成本。
在当今的媒体环境中，变化是唯一不变的因素。尽管 VOD 是最近才进入这一领域的，但它是该行业十多年来经历的动荡发展中的又一步。目前，这些变化只会更快地接踵而至。吸引观众从未如此困难。虽然变化和不确定性会带来困难，但内容提供商必须保持灵活性，以应对每一个新的挑战。
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关于尼尔森全球研究方法
本调查的结果基于 61 个国家（除非另有说明）可上网的受访者。虽然在线调查具有巨大的规模经济效益和全球影响力，但它也只能片面反映现有互联网用户的使用习惯，而不能反映整个人口的使用习惯，而这与视频点播的使用研究密切相关。在网络普及率较低的发展中市场，观众往往比该国的一般人口更年轻，更具代表性。此外，调查中的答案是基于所谓的行为而非实际测量数据。文化差异可能是影响几个国家回答时的情况的一个重要因素。报告结果中没有试图控制或纠正这些差异。因此，在对国家和地区进行比较时，尤其是进行跨地区比较时，应谨慎从事。
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