Holendrzy streamują więcej niż średnia europejska, ale wciąż pozostają wierni telewizjiTylko 11% Holendrów rozważa rezygnację z abonamentu telewizyjnego.
Diemen - 16 marca 2016 r. - Chociaż krajobraz medialny szybko się zmienia, a konsumenci są bardziej niż kiedykolwiek w stanie samodzielnie wybrać sposób korzystania z rozrywki wideo, tradycyjna telewizja jest nadal najczęściej wybieraną platformą na całym świecie. Nowe dane firmy Nielsen pokazują, że nieco ponad jedna czwarta respondentów z całego świata (26%) twierdzi, że płaci za transmisje lub programy wideo na żądanie (VOD) za pośrednictwem subskrypcji u dostawcy internetowego, takiego jak Hulu, Netflix lub Amazon, podczas gdy 72% twierdzi, że ogląda je za pośrednictwem tradycyjnego połączenia telewizyjnego. Ameryka Północna i Azja/Pacyfik są liderami. 35% respondentów w Ameryce Północnej i 32% w regionie Azji i Pacyfiku twierdzi, że płaci dostawcy online za programy. Samodzielne korzystanie w Europie na poziomie 11% jest znacznie niższe niż średnia światowa, choć w Holandii było znacznie wyższe (19%). Nieco ponad jedna piąta respondentów online w Ameryce Południowej i na Bliskim Wschodzie / w Afryce twierdzi, że subskrybuje dostawcę usług online (po 21%).
"Obecny krajobraz medialny jest złożony, ale rozwój usług VOD może zapewnić możliwości wszystkim graczom w świecie mediów" - powiedziała Megan Clarken, dyrektor Nielsen Product Leadership. "Widzowie, a także reklamodawcy i dostawcy treści mogą odnieść korzyści z dokładnego i szczegółowego zrozumienia, w jaki sposób zmienia się dynamika oglądania konsumentów, a także dlaczego. Jednak dwie rzeczy są bardziej prawdziwe niż kiedykolwiek: treść pozostaje królem, a konsumenci będą nadal domagać się większej kontroli i własności nad swoimi wrażeniami z oglądania. Każdy, kto jako dostawca może zaoferować coś ekstra w obu obszarach, ma przewagę".
W swoim globalnym badaniu VOD Nielsen przebadał ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach, aby zrozumieć globalne nastroje dotyczące oglądania VOD i metod reklamowych. Znaczna liczba osób twierdzi, że ogląda wideo na żądanie. Prawie dwie trzecie wszystkich respondentów (65%) ankietowanych na całym świecie twierdzi, że ogląda jakąś formę programów VOD, w tym długie i krótkie treści.
SUBSKRYPCJA TV NIE ZOSTAŁA MASOWO ANULOWANA
Podczas gdy większość respondentów w globalnym badaniu online (68%) twierdzi, że nie ma zamiaru zamieniać swojej obecnej regularnej usługi telewizyjnej na taką, która jest dostępna tylko online, prawie jedna trzecia (32%) twierdzi, że to zrobi. Najwyższe wyniki odnotowano w regionie Azji i Pacyfiku, gdzie 44% respondentów chce zamienić swoje połączenie kablowe lub satelitarne na usługę dostępną wyłącznie online. Mniej niż jedna czwarta respondentów w Ameryce Południowej (24%), Ameryce Północnej (22%) i Europie (17%) planuje zrezygnować, a w Holandii jest to jeszcze mniej (11%). Jednak ostatnie badanie przeprowadzone przez Nielsen w USA pokazuje, że tylko niewielki odsetek osób, które chciały zrezygnować z telewizji kablowej i satelitarnej, faktycznie to zrobił.
"Rosnąca popularność usług wideo online będzie nadal wywierać presję na nadawców oraz dostawców telewizji kablowej i satelitarnej, ale jest mało prawdopodobne, aby doszło do masowej adopcji" - powiedział Clarken. "Podczas gdy niektórzy konsumenci są mniej skłonni do oglądania telewizji w tradycyjny sposób, często nie są gotowi na całkowitą zmianę. Dla większości widzów usługi online i tradycyjne nie wykluczają się wzajemnie, ale uzupełniają. Ponadto usługi wyłącznie online, nadawcy i dystrybutorzy wielokanałowych usług wideo stoją przed wieloma takimi samymi wyzwaniami, w tym szybko zmieniającymi się preferencjami konsumentów, nadmiernym wyborem i rosnącymi kosztami treści. i rozważyć mniejsze pakiety, które lepiej odpowiadają ich preferencjom i możliwościom finansowym ".
W dzisiejszym środowisku medialnym zmiana jest jedynym stałym czynnikiem. Chociaż VOD jest jednym z nowszych podmiotów w całym tym spektrum, jest to kolejny krok w burzliwym rozwoju, którego branża doświadcza od ponad dekady. A zmiany te będą następować po sobie jeszcze szybciej. Przyciągnięcie widzów nigdy nie było takim wyzwaniem. Chociaż zmiany i niepewność mogą być trudne, dostawcy treści muszą pozostać elastyczni, aby sprostać każdemu nowemu wyzwaniu.
###
O METODOLOGII BADAŃ GLOBALNYCH NIELSENS
Wyniki tego badania opierają się na respondentach z dostępem do Internetu w 61 krajach (o ile nie wskazano inaczej). Podczas gdy badania online pozwalają na ogromną ekonomię skali i globalny zasięg, dają one również jednostronny obraz nawyków obecnych użytkowników Internetu, a nie całej populacji, co jest tak istotne w badaniach nad wykorzystaniem wideo na żądanie. Na rynkach rozwijających się o niższym wskaźniku penetracji Internetu, widzowie są często młodsi i bardziej reprezentowani niż ogólna populacja danego kraju. Ponadto odpowiedzi w ankiecie opierają się na domniemanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych zmierzonych danych. Różnice kulturowe są prawdopodobnie ważnym czynnikiem wpływającym na obraz kilku krajów podczas udzielania odpowiedzi. W przedstawionych wynikach nie podjęto próby kontrolowania lub korygowania tych różnic. Dlatego należy zachować pewną ostrożność przy porównywaniu krajów i regionów, zwłaszcza przy porównaniach międzyregionalnych.
Over Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to międzynarodowa firma zajmująca się zarządzaniem wydajnością, która specjalizuje się w dostarczaniu wiedzy i informacji o konsumentach. Dział "Watch" firmy Nielsen dostarcza informacji na temat mediów i reklamodawców dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Dział "Buy" zapewnia producentom i sprzedawcom detalicznym produktów konsumenckich, jako jedynym w sektorze, międzynarodowy wpływ na wyniki sprzedaży detalicznej. Dzięki informacjom z obu segmentów zintegrowanym z innymi danymi, firma Nielsen ma swoich klientów w zakresie pomiarów i analiz, które pomagają weryfikować wyniki przedsiębiorstw. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, działa w ponad 100 krajach, w których znajduje się ponad 90% światowego rynku. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKT: Andrew McCaskill +1 347 331 5725 andrew.mccaskill@nielsen.com Stephanie Manning +31 (0)20 398 8328 stephanie.manning@nielsen.com
