Les Néerlandais font plus de streaming que la moyenne européenne, mais restent fidèles à la télévisionSeuls 11 % des Néerlandais envisagent de résilier leur abonnement à la télévision
Diemen - 16 mars 2016 - Bien que le paysage médiatique évolue rapidement et que les consommateurs soient plus que jamais en mesure de choisir eux-mêmes comment ils utilisent les divertissements vidéo, la télévision traditionnelle reste la plateforme de choix dans le monde entier. Les nouvelles données de Nielsen montrent qu'un peu plus d'un quart des personnes interrogées dans le monde entier (26%) déclarent payer pour des émissions ou des programmes de vidéo à la demande (VOD) par le biais d'un abonnement auprès d'un fournisseur en ligne comme Hulu, Netflix ou Amazon , tandis que 72% déclarent regarder par le biais d'une connexion télévisuelle traditionnelle. L'Amérique du Nord et l'Asie/Pacifique sont en tête. 35 % des personnes interrogées en Amérique du Nord et 32 % dans la région Asie/Pacifique déclarent payer un fournisseur en ligne pour des programmes. L'utilisation déclarée en Europe (11 %) est bien inférieure à la moyenne mondiale, bien que l'utilisation aux Pays-Bas soit significativement plus élevée (19 %). Un peu plus d'un cinquième des personnes interrogées en ligne en Amérique du Sud et au Moyen-Orient/Afrique déclarent s'abonner à un fournisseur en ligne (21 % chacun).
"Le paysage médiatique actuel est complexe, mais la croissance des services de vidéo à la demande peut offrir des opportunités à tous les acteurs du monde des médias", a déclaré Megan Clarken, directrice de Nielsen Product Leadership. "Les téléspectateurs ainsi que les annonceurs et les fournisseurs de contenu peuvent bénéficier d'une compréhension approfondie et détaillée de la façon dont la dynamique du consommateur change, ainsi que des raisons de ce changement. Cependant, deux choses sont plus vraies que jamais : le contenu reste roi, et les consommateurs continueront à exiger un plus grand contrôle et une plus grande appropriation de leur expérience de visionnage. Quiconque, en tant que fournisseur, peut offrir quelque chose de plus dans ces deux domaines a un avantage.
Dans son enquête mondiale sur la vidéo à la demande, Nielsen a interrogé plus de 30 000 répondants en ligne dans 61 pays pour comprendre le sentiment global sur les méthodes de visionnage et de publicité de la vidéo à la demande. Un nombre important de personnes déclarent regarder des vidéos à la demande. Près des deux tiers des personnes interrogées (65 %) dans le monde entier déclarent regarder des programmes de vidéo à la demande sous une forme ou une autre, qu'il s'agisse de contenus longs ou courts.
ABONNEMENT TV NON RÉSILIÉ EN MASSE
Si la majorité des personnes interrogées dans le cadre de l'enquête mondiale en ligne (68 %) déclarent qu'elles n'ont pas l'intention de remplacer leur service de télévision habituel par un service uniquement disponible en ligne, près d'un tiers d'entre elles (32 %) affirment qu'elles le font ou le feront. Les résultats sont les plus élevés dans la région Asie/Pacifique, où 44 % des personnes interrogées souhaitent remplacer leur connexion par câble ou par satellite par un service uniquement disponible en ligne. Moins d'un quart des personnes interrogées en Amérique du Sud (24 %), en Amérique du Nord (22 %) et en Europe (17 %) ont l'intention de résilier leur abonnement, et ce pourcentage est encore plus faible aux Pays-Bas (11 %). Toutefois, une étude récente de Nielsen aux États-Unis montre que seul un faible pourcentage des personnes souhaitant résilier leur abonnement au câble et à la télévision par satellite l'ont fait.
"La popularité croissante des services vidéo en ligne continuera à exercer une pression sur les radiodiffuseurs et les fournisseurs de télévision par câble et par satellite, mais il est peu probable qu'il y ait une adoption massive", a déclaré M. Clarken. "Si certains consommateurs sont moins enclins à regarder la télévision de manière traditionnelle, ils ne sont souvent pas prêts à changer complètement. Pour la plupart des téléspectateurs, les services en ligne et traditionnels ne s'excluent pas mutuellement, mais se complètent. En outre, les services uniquement en ligne, les radiodiffuseurs et les distributeurs de services vidéo multicanaux sont confrontés à bon nombre des mêmes défis, notamment l'évolution rapide des préférences des consommateurs, l'excès de choix et l'augmentation des coûts du contenu. Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à se tourner vers des offres plus modestes qui correspondent mieux à leurs préférences et à leurs capacités financières."
Dans l'environnement médiatique actuel, le changement est le seul facteur constant. Si la vidéo à la demande est l'un des éléments les plus récents de cet ensemble, elle n'est qu'une étape supplémentaire dans l'évolution turbulente que connaît le secteur depuis plus d'une décennie. Et ces changements ne feront que se succéder plus rapidement à l'avenir. Attirer des téléspectateurs n'a jamais été un tel défi. Si le changement et l'incertitude peuvent être difficiles, les fournisseurs de contenu doivent rester flexibles pour relever chaque nouveau défi.
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A PROPOS DE LA METHODE NIELSENS POUR LA RECHERCHE GLOBALE
Les résultats de cette enquête sont basés sur des répondants ayant un accès en ligne dans 61 pays (sauf indication contraire). Si les études en ligne permettent d'énormes économies d'échelle et une portée mondiale, elles donnent également une image unilatérale des habitudes des internautes existants, et non des populations dans leur ensemble, ce qui est particulièrement important dans les études sur l'utilisation de la vidéo à la demande. Dans les marchés en développement où le taux de pénétration de l'internet est plus faible, les téléspectateurs sont souvent plus jeunes et plus représentés que la population générale du pays. En outre, les réponses à l'enquête sont basées sur un comportement présumé plutôt que sur des données réelles mesurées. Les différences culturelles sont probablement un facteur important dans l'image de plusieurs pays lors des réponses. Aucune tentative n'a été faite dans les résultats rapportés pour contrôler ou corriger ces différences. Par conséquent, il convient d'être prudent lors de la comparaison des pays et des régions, en particulier lors de comparaisons interrégionales.
Au-dessus de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est un fournisseur mondial de services de gestion de la performance qui s'intéresse à l'enregistrement et à la diffusion de contenus. La division "Watch" de Nielsen fournit des informations sur les médias et les annonceurs pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et technique - est consommé. La division "Achat" offre aux fabricants et aux détaillants de produits de consommation un prix mondial sur l'indicateur de performance de la vente au détail, tout comme aux autres acteurs du secteur. En intégrant les informations de ces deux segments à d'autres données, Nielsen a fourni à ses clients des mesures et des analyses qui permettent d'évaluer les performances des entreprises. Nielsen, qui fait partie du S&P 500, est présent dans plus de 100 pays qui représentent à eux seuls plus de 90 % du marché mondial. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.nielsen.com.
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