マーケティング効果
ニールセンは、ヨーロッパ最大のマーケティングインパクト測定サプライヤーの1つであり、世界最高の予測能力と プランニング ブランドサプライヤーやメディアエージェンシーが正しい判断を下せるよう支援するツールです。「アバブ・ザ・ライン」メディアのコンサルティングには、セールスモデルやマーケティングミックスモデリングとも呼ばれる計量経済モデルの準備が必要です。
マーケティングがプラスのROIをもたらす場合
ニールセンの欧州ROIベンチマークデータベースの結果によると、FMCGブランドのメディア決済のROIは0.46となっています。つまり、平均的なブランドは、短期的には、メディアに1デンマーククローネを費やすごとに46オーレの収益しか得られないのです。メディアキャンペーンを最大限に活用することの重要性は、成功に最も重要です。
現在、ブランドサプライヤーが最も注力している分野の1つは、特にオンラインとオフラインに重点を置いたメディア費用をどのように配分するかという問題です。オフライン メディア。ニールセンでは、異なるメディアが互いに影響し合う影響を定量化することに重点を置いています。事例は、異なるメディアの間には大きな相互作用があり、異なるメディアの効果がどこから来るかに大きな違いがあることを示しています。
平均して、ヨーロッパのFMCGブランドのROIは0.54です。これは、メディア決済がマイナスのROIを持つ前に、お金を非常に誤って割り当てる必要がないことを意味します。メディア全体のパフォーマンスを見ると、オンラインメディア全体が最高のROIでパフォーマンスを発揮していることがわかります。さまざまなオンラインチャネルを少し掘り下げると、FacebookとGoogle検索が最大のROIを持つメディアであることがわかります。従来のメディアは平均して同じレベルのパフォーマンスを発揮しており、ここではターゲット層に適したメディアを選択し、市場で十分に高いカバレッジを確保することがより重要です。
ニールセンがキャンペーンを成功させるための5つのアドバイス
- 直接的および間接的な効果の両方を考慮に入れたROIの考慮事項に基づいてメディアを常に調整し、たとえば、Eコマースサイトでの訪問/購入の直前に、通常最後に使用されたチャネルであるため、検索がすべての値に帰属しないようにします。
- キャンペーンの継続的な評価を常に確認し、時々調整する必要があります。
- オンラインでの一般的なパフォーマンスは高いものの、自分の「リーチ」を意識する必要があります。オンラインだけで高いカバレッジを達成できるとは限りません。
- ATL 通信を BTL アクティビティと組み合わせて使用します。これにより、相乗効果が生まれ、売上がさらに伸びます。
- シーズンは、メディア購入とカテゴリーの売上指数の両方にとって重要です。カテゴリの季節的な影響を定量化することを忘れないでください。ROIに最大40%の変化をもたらす可能性があります。
ニールセンでは、独立したアドバイスを提供し、世界最高峰のキャンペーンを使用して最適なキャンペーンを実施できるようにします プランニング と予測ツール。
もっと聞きたいなら ニールセンについて ニールセンがお客様のメディアプランのアドバイスや評価をどのように支援できるかについては、セールス・エフェクティブネス責任者のソーレン・フロムバーグ・ニールセンにご連絡ください。
