調査対象者の大多数は、自身の文化を反映したコンテンツで広告を展開するブランドを購入することを好む
ニールセン、新レポートを発表 「黒人文化の影響力：黒人文化とアイデンティティが市場を牽引する仕組み」
ニューヨーク – 2026年1月19日 – ニールセンの新たな独占調査によると 、調査対象の黒人視聴者の過半数（67%）は、自身の文化を反映したメディアの広告により注目していることが明らかになった。 さらに、黒人視聴者は他の層と比較して、信頼するブランドやインフルエンサーに対して忠誠心と信頼を示す傾向がある。黒人視聴者の52％が「自身のファンダムや興味に関連するクリエイターと提携しているブランドの商品を購入する可能性が高い」と回答したのに対し、全体では45％だった。 「ブラック・インフレンス： ブラック・カルチャーとアイデンティティが市場を牽引する」 はニールセンの知見を活用し、黒人視聴者の文化的・商業的パワーの深遠さを強調している。これはニールセンが「ダイバーシティー・インテリジェンス・シリーズ」報告書を発表して15年目にあたる。米国人口を代表する10万人以上の全国パネルを擁するニールセンは、多様な人口統計やアイデンティティに関する精緻な知見を生み出す独自の能力を有している。
ニールセンのインクルーシブ・インサイト部門バイスプレジデント、シャーリーン・ポライト・コーリーは次のように述べている。「当社の新たなレポートは、本物の表現が注目度や購買行動にますます大きな影響を与えることを明確に示しています。これは単なる形式的な対応以上のものです。ブランドにとってより強固なビジネスを構築するため、黒人視聴者とニールセンについて 、彼らの興味や文化を反映させるニールセンについて 」
セリグ経済成長センターの見通しによると、2026年には黒人消費者の購買力は2兆ドルを超えると予測されている。黒人文化が様々な層に与える影響を理解することが成長への道である。広告主が最も重視する18～34歳の黒人コミュニティの74％が「コンテンツ消費時に自身のアイデンティティグループがもっと表現されることを望む」 という意見に同意している。 この数値は、黒人LGBTQ+層を対象とした調査では79%に上昇する。実際、黒人消費者の10人中7人（70%）は、自らのコミュニティを軽視していると認識したブランドからの購入を中止する意向を示している。
ニールセンの新たな報告書は、コンテンツと広告における表現が、黒人層の関与・親和性・購買行動の指針となる事実を強調している。 例えば、黒人消費者の60％は、購入先小売業者が自分たちがニールセンについて 運動ニールセンについて 支援することを期待ニールセンについて 56％ニールセンについて 自文化を反映した番組で広告を出すブランドを好んで購入するニールセンについて また注目すべき点として、黒人消費者の57％は「企業が従業員を不当に扱う場合、その企業製品を今後利用しない」と同意している。
黒人コミュニティの関与と文化的影響力は、広告主がこぞって参入を望むメディア業界の主要分野における成長を牽引している。黒人消費者の注目とブランドとの結びつきにおける共通要素は、形だけの参加を超え、本物の体験を包含する姿勢にある。
黒人消費者の圧倒的多数（71％）がメディアにおいて自分たちが正しく表現されていないと感じており、これがコンテンツ選択において重要な要因となっている。
ニールセンの新たなデータが示すように、テレビやストリーミングで黒人視聴者にリーチする大きな機会も存在します：
- 18～49歳の黒人層は、同年齢層の他の人種と比較して、コネクテッドTVの利用時間が週平均で約7時間半長い。
- 黒人視聴者はテレビ視聴者全体の13％を占めるが、FAST（固定型広告付きストリーミングテレビ）の視聴者シェアは31％と、ほぼ3分の1を占めている
- 黒人視聴者は、イベントが放送されるか、ストリーミングサービスで視聴可能になった時点で、ライブ視聴を希望する傾向が最も強かった。
ニールセン・ドットコムでは、この特別レポート「ブラック・インフレンス： が黒人文化とアイデンティティを市場にどう影響させるか」に関する詳細情報を掲載しています。
ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
ニールセンのダイバーシインテリジェンスシリーズは、過小評価されがちな消費者セグメントに関する包括的なオーディエンス調査の堅牢なポートフォリオです。ニールセンの豊富なデータを活用し、これらのセグメントのメディア消費、コンテンツ嗜好、メディアエコシステムにおける影響力に関する強力なインサイトを構築します。本シリーズは、文化的・行動的ニュアンスを理解し、多様性のある消費者に関連性と信頼性をもってリーチし、つながるための業界ベンチマークとして機能します。ニールセンについて 、www.nielsen.com をご覧ください。
ニールセンについて
ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、 LinkedIn、 YouTube、 Facebook、 Instagram）でご覧ください。
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