นีลเซน: ผู้บริโภคผิวดำสองในสามให้ความสนใจโฆษณาที่สะท้อนวัฒนธรรมของตนมากกว่า

 ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ชอบซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่โฆษณาโดยใช้เนื้อหาที่สะท้อนวัฒนธรรมของตนเอง

บริษัท Nielsen เผยแพร่รายงานฉบับใหม่ “อิทธิพลของคนผิวดำ: วัฒนธรรมและอัตลักษณ์ของคนผิวดำขับเคลื่อนตลาดอย่างไร”

นิวยอร์ก – 19 มกราคม 2026 – ผลการศึกษาใหม่สุดพิเศษจากนีลเซนเผยว่า ผู้ชมชาวผิวดำส่วนใหญ่ (67%) ให้ความสนใจโฆษณาในสื่อที่สะท้อนวัฒนธรรมของพวกเขามากกว่า นอกจากนี้ ผู้ชมชาวผิวดำยังแสดงความภักดีและความไว้วางใจต่อแบรนด์และผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาเชื่อมั่นมากกว่ากลุ่มอื่นๆ 52% ของผู้ชมชาวผิวดำเห็นด้วยว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้ามากขึ้นเมื่อแบรนด์ร่วมมือกับครีเอเตอร์ที่เชื่อมโยงกับกลุ่มแฟนคลับและความสนใจของพวกเขา เมื่อเทียบกับ 45% โดยรวม รายงาน “อิทธิพลของชาวผิวดำ: วัฒนธรรมและอัตลักษณ์ของชาวผิวดำขับเคลื่อนตลาดอย่างไร” ใช้ข้อมูลเชิงลึกของนีลเซนเพื่อเน้นย้ำถึงพลังทางวัฒนธรรมและเชิงพาณิชย์ที่ลึกซึ้งของผู้ชมชาวผิวดำ นี่เป็นปีที่ 15 แล้วที่นีลเซนได้เผยแพร่รายงานชุด Diverse Intelligence Series เนื่องจากกลุ่มตัวอย่างทั่วประเทศของนีลเซนที่มีมากกว่า 100,000 คน ซึ่งเป็นตัวแทนของประชากรในสหรัฐอเมริกา ทำให้นีลเซนมีความสามารถพิเศษในการสร้างข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดอ่อนเกี่ยวกับกลุ่มประชากรและอัตลักษณ์ที่หลากหลาย 

“รายงานฉบับใหม่ของเราแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า การนำเสนอภาพลักษณ์ที่แท้จริงมีอิทธิพลอย่างมากต่อความสนใจและพฤติกรรมการซื้อ” ชาร์ลีน โพลิต คอร์ลีย์ รองประธานฝ่าย Inclusive Insights ของนีลเซน กล่าว “มันไม่ใช่แค่การทำตามขั้นตอนเท่านั้น แต่เป็นการมีส่วนร่วมกับกลุ่มผู้ชมชาวผิวดำอย่างแข็งขัน สะท้อนความสนใจและวัฒนธรรมของพวกเขา เพื่อสร้างธุรกิจที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ”

จากข้อมูลการคาดการณ์ของศูนย์วิจัยเศรษฐกิจเซลิก (Selig Center for Economic Growth) คาดการณ์ว่าในปี 2026 กำลังซื้อของคนผิวดำจะสูงถึง 2 ล้านล้านดอลลาร์ การทำความเข้าใจผลกระทบของวัฒนธรรมคนผิวดำต่อกลุ่มผู้ชมต่างๆ เป็นเส้นทางสู่การเติบโต สมาชิกส่วนใหญ่ของชุมชนคนผิวดำในกลุ่มเป้าหมายอายุ 18-34 ปี (74%) ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ผู้โฆษณาต้องการ เห็นด้วยกับข้อความที่ ว่า “ฉันอยากเห็นการเป็นตัวแทนของกลุ่มอัตลักษณ์ของฉันมากขึ้นเมื่อฉันบริโภคคอนเทนต์” ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเป็น 79% เมื่อวัดจากกลุ่มคนผิวดำที่เป็น LGBTQ+ ที่จริงแล้ว 7 ใน 10 (70%) ของผู้บริโภคผิวดำจะหยุดซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่พวกเขามองว่าลดทอนคุณค่าของชุมชนของพวกเขา 

รายงานฉบับใหม่ของนีลเซนเน้นย้ำข้อเท็จจริงที่ว่า การนำเสนอภาพลักษณ์ทั้งในเนื้อหาและโฆษณาเป็นปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดความสนใจ ความชื่นชอบ และการตัดสินใจซื้อสินค้าของชาวผิวดำ ตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคผิวดำ 60% คาดหวังว่าร้านค้าปลีกที่พวกเขาซื้อสินค้าด้วยจะสนับสนุนกิจกรรมที่พวกเขาสนใจ ในขณะที่ 56% ชอบซื้อแบรนด์ที่โฆษณาในโครงการที่สะท้อนวัฒนธรรมของพวกเขา นอกจากนี้ ผู้บริโภคผิวดำ 57% เห็นด้วยว่าหากบริษัทใดปฏิบัติต่อพนักงานอย่างไม่เป็นธรรม พวกเขาจะไม่ใช้บริการบริษัทนั้นอีกต่อไป

การมีส่วนร่วมและอิทธิพลทางวัฒนธรรมของชาวอเมริกันผิวดำกำลังขับเคลื่อนการเติบโตในภาคส่วนสำคัญของภูมิทัศน์สื่อที่ผู้โฆษณาทุกรายต้องการมีส่วนร่วม สิ่งที่ดึงดูดความสนใจและสร้างความสอดคล้องกับแบรนด์ของผู้บริโภคผิวดำได้ก็คือ การนำเสนอประสบการณ์ที่ก้าวข้ามการแสดงออกเชิงสัญลักษณ์ไปสู่การยอมรับในความจริงใจ

ผู้บริโภคผิวดำส่วนใหญ่ (71%) รู้สึกว่าตนเองถูกนำเสนอในสื่ออย่างไม่ถูกต้อง ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกรับชมเนื้อหาของพวกเขา 

นอกจากนี้ ยังมีโอกาสอย่างมากที่จะเข้าถึงผู้ชมชาวผิวดำทางโทรทัศน์และสตรีมมิ่ง ดังที่ข้อมูลใหม่จากนีลเซนแสดงให้เห็น: 

• ชาวผิวดำอายุ 18-49 ปี ใช้เวลาดูทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยมากกว่ากลุ่มอายุเดียวกันที่ไม่เกี่ยวข้องกันเกือบเจ็ดชั่วโมงครึ่งต่อสัปดาห์

• ผู้ชมผิวดำคิดเป็น 13% ของประชากรที่รับชมโทรทัศน์ แต่เป็นกลุ่มที่มีส่วนร่วมกับ FAST เกือบหนึ่งในสาม คิดเป็นส่วนแบ่งผู้ชม 31%

• ผู้ชมผิวดำมีแนวโน้มมากที่สุดที่จะต้องการรับชมเหตุการณ์สดขณะออกอากาศหรือเมื่อมีการเผยแพร่ผ่านบริการสตรีมมิ่ง

เว็บไซต์ Nielsen.com มีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานพิเศษนี้: “ อิทธิพลของคนผิวดำ: อย่างไร” วัฒนธรรมและอัตลักษณ์ของคนผิวดำเป็นแรงขับเคลื่อนตลาด ”

เกี่ยวกับซีรีส์ Diverse Intelligence ของ Nielsen

ชุดรายงาน Diverse Intelligence ของ Nielsen เป็นชุดการศึกษาเชิงลึกที่ครอบคลุมกลุ่มผู้บริโภคที่ไม่ได้รับการเป็นตัวแทนอย่างเพียงพอ โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่แข็งแกร่งของ Nielsen เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวกับการบริโภคสื่อ ความชอบด้านเนื้อหา และอิทธิพลของพวกเขาในระบบนิเวศสื่อ ชุดรายงานนี้ถือเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมในการทำความเข้าใจความแตกต่างทางวัฒนธรรมและพฤติกรรม เพื่อเข้าถึงและเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่หลากหลายได้อย่างเหมาะสมและน่าเชื่อถือ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับชุดรายงานวิจัย Diverse Intelligence ของ Nielsen โปรดเยี่ยมชม www.nielsen.com

เกี่ยวกับนีลเส็น

นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ติดต่อสื่อมวลชน:

เดวิด ชวาร์ซ
นีลเซ่น คอมมิวนิเคชั่นส์
david.schwarz@nielsen.com