Większość ankietowanych preferuje kupowanie marek, które reklamują się w treściach odzwierciedlających ich kulturę.
Nielsen publikuje nowy raport „Wpływ społeczności afroamerykańskiej: jak kultura i tożsamość afroamerykańska napędzają rynek”
Nowy Jork – 19 stycznia 2026 r. – Nowe, ekskluzywne badanie przeprowadzone przez firmę Nielsen pokazuje, że większość ankietowanych osób czarnoskórych (67%) zwraca większą uwagę na reklamy w mediach, które odzwierciedlają ich kulturę. Ponadto czarnoskórzy odbiorcy wykazują większą lojalność i zaufanie do marek i influencerów, w których wierzą, w porównaniu z innymi segmentami. 52% czarnoskórych odbiorców zgodziło się, że są bardziej skłonni do zakupu, gdy marka współpracuje z twórcami związanymi z ich fandomami i zainteresowaniami, w porównaniu z 45% ogółu. „Wpływ społeczności afroamerykańskiej: jak czarna kultura i tożsamość napędzają rynek” wykorzystuje spostrzeżenia firmy Nielsen, aby podkreślić głęboki wpływ kulturowy i komercyjny odbiorców czarnoskórych. Jest to piętnasty rok, w którym firma Nielsen publikuje raporty z serii Diverse Intelligence Series, ponieważ ogólnokrajowy panel firmy Nielsen, składający się z ponad 100 000 osób reprezentujących populację Stanów Zjednoczonych, daje jej wyjątkową możliwość tworzenia szczegółowych analiz dotyczących różnych grup demograficznych i tożsamości.
„Nasz nowy raport jasno pokazuje, że autentyczna reprezentacja ma coraz większy wpływ na zachowania związane z uwagą i zakupami” – powiedziała Charlene Polite Corley, wiceprezes ds. Inclusive Insights w firmie Nielsen. „To coś więcej niż tylko zaznaczenie pola wyboru. Chodzi o aktywne angażowanie się w relacje z czarnoskórą publicznością, odzwierciedlanie jej zainteresowań i kultury w celu budowania silniejszej pozycji marek”.
Według prognoz Selig Center for Economic Growth, w 2026 r. siła nabywcza czarnej społeczności przekroczy 2 biliony dolarów. Zrozumienie wpływu kultury czarnej społeczności na odbiorców jest drogą do rozwoju. Większość członków czarnej społeczności w pożądanej przez reklamodawców grupie demograficznej 18-34 lat (74%) zgadza się ze stwierdzeniem : „Chciałbym widzieć więcej reprezentacji mojej grupy tożsamościowej, kiedy konsumuję treści”. W przypadku odbiorców LGBTQ+ pochodzenia afroamerykańskiego odsetek ten wzrasta do 79%. W rzeczywistości 7 na 10 (70%) konsumentów pochodzenia afroamerykańskiego przestanie kupować produkty marek postrzeganych jako deprecjonujące ich społeczność.
Nowy raport Nielsen podkreśla fakt, że reprezentacja zarówno w treściach, jak i reklamach działa jak sygnał dla zaangażowania, sympatii i zakupów osób czarnoskórych. Na przykład 60% czarnych konsumentów oczekuje, że sprzedawcy, od których kupują, będą wspierać sprawy, na których im zależy, a 56% woli kupować marki, które reklamują się w programach odzwierciedlających ich kulturę. Warto również zauważyć, że 57% czarnych konsumentów zgadza się, że jeśli firma źle traktuje pracowników, nie będą już z niej korzystać.
Zaangażowanie i wpływ kulturowy czarnej społeczności Ameryki napędzają rozwój kluczowych sektorów mediów, które są atrakcyjne dla wszystkich reklamodawców. Wspólnym mianownikiem przyciągającym uwagę czarnych konsumentów i wpływającym na ich wybór marek jest uwzględnienie doświadczeń, które wykraczają poza symboliczne gesty i opierają się na autentyczności.
Zdecydowana większość (71%) czarnych konsumentów uważa, że są oni niewłaściwie przedstawiani w mediach, co ma znaczący wpływ na ich wybory dotyczące treści.
Istnieje również duża szansa na dotarcie do czarnej widowni za pośrednictwem telewizji i serwisów streamingowych, jak pokazują najnowsze dane Nielsen:
- Osoby w wieku 18–49 lat o średniej wartości prawie siedem i pół godziny więcej tygodniowo z telewizją Connected TV niż ich rówieśnicy z tej samej grupy wiekowej.
- Widzowie czarnoskórzy stanowią 13% ogółu widzów telewizyjnych, ale generują prawie jedną trzecią zaangażowania w FAST, osiągając 31% udziału w widowni.
- Widzowie czarnoskórzy najczęściej chcieli oglądać wydarzenia na żywo w momencie ich emisji lub udostępnienia w serwisach streamingowych.
Więcej informacji na ten temat można znaleźć w specjalnym raporcie opublikowanym na stronie Nielsen.com:„Wpływ kultury afroamerykańskiej: jak kultura i tożsamość afroamerykańska kształtują rynek ( )”.
Informacje o serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
Seria Nielsen Diverse Intelligence to bogaty zbiór kompleksowych badań odbiorców dotyczących niedostatecznie reprezentowanych segmentów konsumentów, wykorzystujący solidne dane Nielsen do tworzenia wartościowych wniosków na temat ich konsumpcji mediów, preferencji dotyczących treści oraz wpływu na ekosystem mediów. Seria ta stanowi punkt odniesienia dla branży w zakresie zrozumienia niuansów kulturowych i behawioralnych, aby dotrzeć do różnorodnych konsumentów i nawiązać z nimi kontakt w sposób trafny i autentyczny. Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Nielsen Diverse Intelligence, odwiedź stronę www.nielsen.com.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów:
David Schwarz
Nielsen Communications
david.schwarz@nielsen.com
