La majorité des personnes interrogées préfèrent acheter des marques qui font de la publicité dans des contenus reflétant leur culture.
Nielsen publie un nouveau rapport « L'influence noire : comment la culture et l'identité noires influencent le marché »
New York, le 19 janvier 2026 – Une nouvelle étude exclusive réalisée par Nielsen révèle que la majorité des personnes noires interrogées (67 %) accordent davantage d'attention aux publicités diffusées dans les médias qui reflètent leur culture. De plus, les audiences noires font preuve d'une loyauté et d'une confiance accrues envers les marques et les influenceurs auxquels elles croient, par rapport à d'autres segments. 52 % des audiences noires ont déclaré être plus enclines à acheter lorsqu'une marque s'associe à des créateurs liés à leurs fandoms et à leurs centres d'intérêt, contre 45 % dans l'ensemble. L'étude « L'influence noire : comment Black Culture & Identity Drive the Market » s'appuie sur les connaissances de Nielsen pour souligner le profond pouvoir culturel et commercial du public noir. Cela marque la 15e année de publication des rapports Diverse Intelligence Series par Nielsen, dont le panel national de plus de 100 000 personnes représentatives de la population américaine lui confère la capacité unique de produire des informations nuancées sur un large éventail de données démographiques et d'identités.
« Notre nouveau rapport montre clairement que la représentation authentique a une influence de plus en plus importante sur l'attention et les comportements d'achat », a déclaré Charlene Polite Corley, vice-présidente, Inclusive Insights, Nielsen. « Il ne s'agit pas simplement de cocher une case. Il s'agit de s'engager activement auprès du public noir, de refléter ses intérêts et sa culture dans le but de renforcer l'activité des marques. »
En 2026, le pouvoir d'achat des Noirs devrait dépasser les 2 000 milliards de dollars, selon les projections du Selig Center for Economic Growth. Comprendre l'impact de la culture noire sur les différents publics est une voie vers la croissance. La plupart des membres de la communauté noire appartenant à la tranche d'âge 18-34 ans, très convoitée par les annonceurs (74 %), sont d'accord avec l'affirmation « J'aimerais voir davantage de représentations de mon groupe identitaire lorsque je consomme du contenu ». Ce chiffre atteint 79 % lorsqu'on mesure l'audience LGBTQ+ noire. En fait, 7 consommateurs noirs sur 10 (70 %) cesseront d'acheter des produits de marques perçues comme dévalorisant leur communauté.
Le nouveau rapport de Nielsen souligne le fait que la représentation dans les contenus et les publicités joue un rôle déterminant dans l'engagement, l'affinité et les achats des consommateurs noirs. À titre d'exemple, 60 % des consommateurs noirs attendent des détaillants auprès desquels ils achètent qu'ils soutiennent les causes qui leur tiennent à cœur, tandis que 56 % préfèrent acheter des marques qui font de la publicité dans des programmes reflétant leur culture. Il convient également de noter que 57 % des consommateurs noirs affirment qu'ils cesseraient d'acheter les produits d'une entreprise qui maltraiterait ses employés.
L'engagement et l'influence culturelle de la communauté noire américaine stimulent la croissance dans des secteurs clés du paysage médiatique auxquels tous les annonceurs souhaitent avoir accès. Le dénominateur commun qui attire l'attention des consommateurs noirs et favorise leur adhésion à une marque est l'inclusion d'expériences qui vont au-delà du symbolisme pour embrasser l'authenticité.
La grande majorité (71 %) des consommateurs noirs se sentent mal représentés dans les médias, ce qui influence considérablement leurs choix en matière de contenu.
Il existe également une forte opportunité d'atteindre le public noir à la télévision et en streaming, comme le montrent les nouvelles données Nielsen :
- Les Noirs âgés de 18 à 49 ans passent en moyenne près de sept heures et demie de plus par semaine devant la télévision connectée que leurs homologues du même groupe d'âge.
- Les téléspectateurs noirs représentent 13 % de l'audience télévisuelle, mais génèrent près d'un tiers de l'engagement FAST, avec 31 % de part d'audience.
- Les téléspectateurs noirs étaient les plus enclins à vouloir regarder les événements en direct dès leur diffusion ou dès leur mise à disposition sur les services de streaming.
Nielsen.com fournit davantage d'informations sur ce rapport spécial : «L'influence noire : comment l' e la culture et l'identité noires stimulent le marché ».
À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen
La série Diverse Intelligence de Nielsen est un ensemble complet d'études d'audience sur les segments de consommateurs sous-représentés, qui s'appuie sur les données fiables de Nielsen pour fournir des informations précieuses sur leur consommation médiatique, leurs préférences en matière de contenu et leur influence dans l'écosystème médiatique. Cette série sert de référence dans le secteur pour comprendre les nuances culturelles et comportementales afin d'atteindre et de toucher divers consommateurs de manière pertinente et authentique. Pour en savoir plus sur la série d'études Diverse Intelligence de Nielsen, rendez-vous sur www.nielsen.com.
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