大多数受访者更倾向于购买那些在反映其文化内涵的内容中投放广告的品牌。
尼尔森发布新报告 《黑人影响力：黑人文化与身份如何驱动市场》
纽约——2026年1月19日—— 尼尔森最新独家研究 显示，受访黑人受众中多数（67%）更关注能反映其文化背景的媒体广告。 此外，相较于其他群体，黑人受众对认可的品牌及网红展现出更强的忠诚度与信任感。52%的黑人受众表示，当品牌与他们所关注的粉丝群体及兴趣领域相关的内容创作者合作时，更倾向于购买该品牌产品，而整体受众中这一比例仅为45%。 《黑人影响力： 黑人文化与身份如何驱动市场" 报告基于尼尔森洞察，凸显黑人受众深远的文化与商业影响力。这是尼尔森连续第十五年发布多元智能系列报告——其覆盖全美逾十万人的全国性样本群体，使其具备独特优势，能针对各类人口统计特征与身份认同提供细致入微的洞察。
尼尔森包容性洞察副总裁夏琳·波利特·科尔利表示："我们最新报告明确指出，真实的代表性对消费者关注度和购买行为的影响日益显著。这绝非简单勾选选项，而是要积极与黑人受众互动，反映他们的兴趣与文化，从而为品牌打造更强大的商业基础。"
根据塞利格经济增长中心的预测，到2026年，黑人消费群体购买力预计将突破2万亿美元。理解黑人文化对不同受众的影响是实现增长的途径。在广告商青睐的18-34岁年龄段中，74%的黑人群体认同"希望在消费内容时看到更多代表我身份群体的形象" 这一观点。 若将黑人LGBTQ+群体纳入统计，该比例升至79%。事实上，七成（70%）黑人消费者会停止购买那些被认为贬低其社群价值的品牌产品。
尼尔森最新报告强调，无论在内容还是广告中体现的多元化形象，都是激发黑人群体参与度、认同感和购买行为的灯塔。 例如，60%的黑人消费者期望购物平台支持他们关注的社会议题，56%倾向于购买在反映其文化内涵的节目中投放广告的品牌。值得注意的是，57%的黑人消费者明确表示：若企业虐待员工，他们将立即停止消费该品牌产品。
黑人美国人的参与度与文化影响力正推动着媒体领域关键板块的增长，这些板块正是所有广告商争相布局的阵地。黑人消费者关注度与品牌认同的共同基石，在于品牌能否提供超越形式主义、真正触动人心的真实体验。
绝大多数（71%）黑人消费者认为自己在媒体中被错误呈现，这成为他们选择内容的重要因素。
尼尔森最新数据显示，电视和流媒体平台也存在着触达黑人受众的巨大机遇：
- 18至49岁的黑人群体每周使用联网电视的时间平均比同龄白人群体多出近七个半小时。
- 黑人观众占电视观众总数的13%，但其FAST平台参与度高达31%，贡献了近三分之一的用户份额。
- 黑人观众最希望在赛事直播或流媒体平台上线时实时观看。
尼尔森官网（Nielsen.com）提供了更多关于这份特别报告的信息：《黑人影响力： 黑人文化与身份认同如何驱动市场》。
关于尼尔森多元化情报系列
尼尔森多元洞察系列是一套针对代表性不足的消费者群体的综合受众研究组合，依托尼尔森强大的数据资源，深入剖析这些群体的媒体消费行为、内容偏好及其在媒体生态系统中的影响力。该系列作为行业标杆，致力于揭示文化与行为的细微差异，助力企业精准触达多元消费者群体，建立真实而富有意义的连接。了解更多尼尔森多元洞察研究系列，请访问www.nielsen.com。
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