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아프리카와 중동 전역의 여성들이 진보를 추진하고 있습니다.

7 분 읽기 | 행진 2020

이 지역 전역에서 강력한 여성과 소녀들이 등장하는 모든 광고에는 여성에게 특별히 판매되었지만 반드시 그럴 필요는 없었던 설명 할 수없는 제품이 있습니다. 가정용 세제에서 스낵에 이르기까지 일부 브랜드는 불필요하게 성별 된 버전의 제품을 만들고 종종 여성에게 더 많은 비용을 청구합니다.

그러나 이것이 브랜드가 여성에게 마케팅 할 수있는 기회가 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 사실, 일부 새로운 브랜드는 여성의 실제 삶의 도전에 대한 해결책으로 스포트라이트를 훔치고 있습니다. 여성 소비자는 지역 여성 커뮤니티 기업을 소싱하고 지원하거나 여성 기업가를지지하는 브랜드에서 가치를 찾거나 구성합니다.

수십 년 동안 문화적, 정치적, 종교적 불평등이 존재하여 여성이 노골적으로 일하는 것을 막거나, 수행 할 수있는 직업의 유형, 근무 시간 또는 재정에 대한 접근을 제한합니다. 이 지역 내에서는 여성의 노동력 참여에 큰 차이가 있습니다. 중동 및 북아프리카 (MENA)에서는 사하라 사막 이남 아프리카 (SSA)의 61 %와 비교하여 여성의 21 %만이 공식 노동력에 속해 있습니다. 1개 

오늘날 브랜드가 성공하려면 여성이 직면 한 문제를 해결할 수있는 방법을 찾아야합니다. 인구의 절반을 차지하는 여성은 이 지역 전역의 주요 영향력 요인입니다. 실제로 여성들은 여전히 가사의 책임의 대부분을 짊어지고 있습니다. 평균적으로 AME의 여성 중 84 %는 가사 일과 음식 준비에 대한 공동 또는 일차적 인 책임이 있다고 말합니다. AME 여성은 전 세계 여성에 비해 어린이 / 노인 부모 및 확대 가족을위한 일차 보육 역할을 수행 할 가능성이 훨씬 큽니다. 이 두 번째, 때로는 세 번째 직업을 갖는 것은 여성들이 매주 추가 요구를하고 그들을 충족시킬 시간이 적다는 것을 의미합니다. 이로 인해 여성은 편의가 주도하는 기술, 제품 및 서비스를위한 가장 큰 기회 중 하나입니다.

그러나 편리함이 여성의 삶에 중요한 변화를 가져올 수있는 유일한 기회는 아닙니다. AME 여성의 거의 절반 (48 %)이 재정 상황이 5 년 전보다 나아졌다고 생각하지만 남성 (54 %)과 동등하게 성장하지는 않습니다. 사실, AME 여성 두 명 중 한 명 (50 %)은 여전히 삶의 기본 필수품을위한 충분한 돈이 있다고 생각합니다 (남성의 42 %와 비교).

사우디아라비아, 아랍에미리트, 이집트와 같은 국가에서 양성 평등 의제가 진행되고 있다는 증거가 늘어나고 있다. 정부는 여성의 경제 및 직업 성장 보호와 관련된 정책에 관심을 기울였습니다. 여성이 집에 머물러야한다는 사회적 압력, 디지털 성별 격차, 기금 모금 및 투자의 구조적 단점 등 많은 도전에도 불구하고이 지역은 새롭고 창의적인 인력 진입 방법을 찾는 여성 기업가의 온상이되었습니다.

그렇다면 우리는 어떻게 진보를 추진할 수 있을까요? 여성들은 종종 사회에 대한 전통적인 기대와 진보에 대한 기대의 균형을 맞추어야합니다. 기업은 고용 및 고용 기회의 불평등을 해결하고 공식 고용 진입 장벽을 낮춤으로써 여성의 챔피언이 될 수 있습니다. 임금과 인정의 불평등을 균형있게 조정하고, 유연한 시간을 수립하거나 여성 기업가를 지원합니다. 

직장 밖에서 여성들은 자신이 가장 소중히 여기는 시간, 즉 매일 집안일을 완료하는 데 소요되는 시간을 줄이는 방법을 찾고 있습니다. 브랜드는 제품 혁신과 일상 생활을 단순화하는 향상된 서비스 제공 (즉,보다 투명한 제품 라벨링, 식사 키트)을 통해 여성을 도울 수 있습니다. 브랜드는 또한 마케팅 및 광고 자료에서 성별 고정 관념을 제거함으로써 중요한 역할을합니다. 예를 들어, 세탁을하는 여성 만 등장하는 대신 책임을 공유하는 것의 이점을 묘사하십시오.

AME 전체에서 여성의 61 %는 편의점 위치가 쇼핑 장소를 결정할 때 매우 영향력있는 요소라고 말하면서 남성의 52 %와 비교됩니다. 전통적인 무역 형식의 보급은 AME 여성들이 근접성에 대한 지속적인 필요성에 대한 증거이지만, 효율성을 극대화 할 수있는 방법을 제공하고, 쉽게 들어오고 나가기 쉽고, 레이아웃을 조직하거나, 시간을 절약하고 부가가치 서비스를 제공하는 상점을 선호하는보다 현대적인 형식을 점점 더 찾고 있습니다.

AME 전역의 여성은 전 세계 다른 지역에 비해 남성보다 모바일 기술에 대한 접근성이 훨씬 적습니다. MENA에서 80 %의 여성이 휴대 전화2 에 액세스 할 수 있으며 SSA의 69 %, 9 % 및 15 %가 남성보다 각각 적습니다. 기술에 대한 이러한 낮은 접근성은 고용 기회, 재정, 의사 소통 또는 상점에 어떻게 접근 할 수 있는지에 부정적인 영향을 미칩니다.

AME의 전체 전자 상거래 산업은 지난 몇 년 동안 폭발적으로 증가했지만 이러한 판매에 대한 빠르게 움직이는 소비재 (FMCG)의 기여도는 여전히 상대적으로 적습니다. 인터넷에 접속할 수있는 여성의 15 % 미만이 FMCG 제품을 온라인으로 구입 한 적이 있지만 위험이없는 보증과 편의성으로 권장되는 여성들 중 하나입니다.

AME 여성들은 또한 자신의 건강과 환경에 관심이 있습니다. AME 여성의 아흔 한 퍼센트는 남성의 86 %와 비교하여 식단을 적극적으로 바꾸려고합니다. 여성들은 자신과 자신의 세계에 건강한 것을 어떻게 해석합니까? AME 여성은 남성보다 선반에있는 품목을 면밀히 조사하여 제품이 건강한지 또는 문화적인식이 요구 사항을 충족하는지 판단 할 가능성이 더 큽니다. 그들은 정보에 입각 한 선택을하는 데 도움이되는 투명한 라벨을 찾고 있으며 회사가 제품이 어디에서 왔는지, 어떻게 생산되는지에 대해 개방하기를 원합니다. 

AME 여성은 또한 환경 친화적 인 제품 (여성 50 % 대 남성 43 %)을 구입하거나 남성 (43 % 대 35 %)에 비해 환경 (47 %) 및 사회적 원인 (40 %)을 적극적으로 지원하는 회사에서 구매할 가능성이 더 높으며 전 세계 (각각 40 % 및 36 %)보다 훨씬 큽니다.

브랜드는 자신의 관행에 대해 투명하고, 재료가 어디에서 왔는지, 품질을 우선시함으로써 마음을 사로 잡을 수 있습니다. AME 여성은 남성보다 프리미엄 제품을 재료의 품질과 연관시키고 제품이 어디에서 왔는지 그리고 어떻게 생산되는지에 관심을 가질 가능성이 더 큽니다. 

제조업체와 소매 업체가보다 건강하게 준비된 할랄 식사 또는 깨끗하고 간단한 성분 목록이든 이러한 요구를 충족시키는 더 많은 제품과 솔루션을 만들 수있는 엄청난 기회가 있습니다.

그렇다면 제조업체와 소매 업체에게 이것은 무엇을 의미합니까? 

그것은 문화적 성 규범이 가장 보수적 인 사회에서도 빠르게 변화하고 있으며 AME 여성들이 변화를 위해 싸우고 있음을 의미합니다. 여성 다섯 명 중 거의 네 명(79%)은 남성의 68%에 비해 남성이 가사일을 도울 책임이 있다고 생각한다. 

그러나 성별 편견은 현재 광고에서 여전히 흔히 볼 수 있으며 남성과 여성 모두 주목하고 있습니다. 몇 년 전에 받아 들여질 수 있었던 고정 관념은 이제 여성과 남성이 제품을 구매하거나 사용하는 것을 방해합니다.  브랜드는 여성의 권한 부여 및 평등 여행에서 중요한 역할을 할 수 있으며, 일상 업무에 남성의 참여를 정상화하고, 가정에서의 부하를 공유하거나 직장에서의 포용성을 장려하고 방어하는 것입니다.

사회적 책임, 지속 가능성, 건강 또는 편의를 통해 올바른 결과를 얻는 브랜드는 계속해서 지갑을 획득 할 것입니다. 충분히 빨리 변하지 않는 사람들은 그렇지 않을 것입니다. 후원은 여성의 필요에 대한 진정한 이해에 달려 있으며 화면, 선반 및 상점에서 그녀의 현실을 반영합니다.  

성공하기를 원하는 기업은 여성의 대의에만 기부하는 것이 아닙니다. 그들은 적극적으로 여성을 고용하고, 여성이 동등하게 임금을 받고, 유연한 근무 준비를 제공 할 것입니다. 미디어 헤드 라인에서 벗어나 소매를 걷어 올려 정책이 여성과 지역 사회에 살고있는 사람들 모두에게 도움이되도록하는 회사는 가계 지출에 상당한 영향을 미치는 강력한 그룹에 기여하고 성장할 것입니다.

요컨대, 여성의 어깨에서 벗어나는 짐을 줄이고 포장 색상에 덜 집중할 수있는 방법에 더 중점을 둔 브랜드와 소매 업체는 더 많은 달러를 벌 수 있습니다. 

방법론

이 문서의 통찰력은 다음 소스에서 파생되었습니다.

  • (1) 국제노동기구 양성평등을 위한 비약적인 도약: 모두를 위한 더 나은 노동의 미래를 위해
  • 2GSMA 커넥티드 여성 - 모바일 성별 격차 보고서 2019
  • 컨퍼런스 보드® 글로벌 소비자 신뢰도 설문조사는 Nielsen Q1 2019와 공동으로 실시됩니다.
  • 닐슨 Q1 2019 충성도 설문 조사
  • 닐슨 글로벌 프리미엄화 설문조사 2018년 2분기
  • 닐슨 글로벌 커머스 연구 Q2 2018
  • Nielsen Global Ingredient and Dining-Out Trends Report Aug 2016  
  • 닐슨 글로벌 건강 및 웰빙 Q3 2016

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